Wo liegen die Unterschiede bei den SEO Maßnahmen für einen Onlineshop, bei dem es physische Ware zu verkaufen gibt und einer Website, die eine Dienstleistung anbietet?
Auf den ersten Blick mag es so aussehen, als gäbe es nicht viele Unterschiede, vor allem bei SEO. Das ist nur die halbe Wahrheit, denn die Arbeit bei der Suchmaschinenoptimierung sollte eine andere sein.
Trotz der Berücksichtigung der gleichen Faktoren gibt es immer noch Unterschiede in der Herangehensweise, die manchmal erheblich sein können.
SEO-Maßnahmen für Online Shops. Foto von George Morina von Pexels
Eine Reihe von Besonderheiten
Die SEO Maßnahmen für Online-Shops und Dienstleistungsseiten weist eine Reihe von Besonderheiten auf, die für eine maximale Effizienz berücksichtigt werden sollten.
Die Erstellung von Landing Pages, der Aufbau eines semantischen Kerns, die Arbeit mit Inhalten und kommerziellen Faktoren – jeder dieser wichtigen Punkte ist es wert, separat behandelt zu werden.
Sehen wir uns all diese Punkte genauer an. Wir hoffen, dass dieser Artikel die meisten wichtigen Fragen beantworten wird.
Landing Pages und ihre Entwicklung
Ein Online-Shop kann Dutzende von Kategorien und Hunderte oder Tausende von Produktseiten zählen. Mit einer Unternehmenswebsite, die eine Dienstleistung anbieten, bei der die Anzahl der Seiten mit Informationen über das Unternehmen nicht immer auch nur ein paar Dutzend beträgt, lässt sich das nicht vergleichen.
Website Struktur Besprechung. Video von fauxels von PexelsStruktur der Website
Online Shop
Trotz der großen Anzahl von Kategorien und Produktkarten in E-Commerce-Projekten sehen diese größtenteils alle gleich aus:
- Produktname und Preis
- ein paar Bilder
- Beschreibung
- Liste der Merkmale
- Bewertungen und Blöcke mit zusätzlichen Informationen (Liefermethoden usw.)
Dementsprechend ist es nicht schwer, sie auszufüllen, man muss sich nur einmal überlegen, wie alles aussehen soll.
Die firmeneigene Landebahn – Landing Pages, die verkaufen!
Eine gut durchdachte Struktur der Produktseite
Bei Unternehmenswebsites ist die Sache komplizierter. Es gibt weniger Landing Pages, und der Entscheidungsprozess des Nutzers ist komplizierter. Man müsste die Seite so informativ wie möglich gestalten, potenzielle Fragen beantworten, Einwände ausräumen und zu der angestrebten Aktion überreden.
Um diese Probleme zu lösen, sollte man bei der Arbeit an den Serviceseiten auf die Analyse der Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe achten und – was am wichtigsten ist – eine gute Recherche auf ähnlichen Seiten in den Nischenführern durchführen.
Landing Page Struktur ist wichtig
Bei Dienstleistungsseiten ist die Struktur ebenfalls wichtig, aber immer noch weniger als beim Online-Shopping. In einem Verzeichnis, in dem viele Produkte auf einen Haufen gestapelt sind, kann der Benutzer ohne normale Logik und Filterung einfach nichts finden.
Landing Page Struktur ist wichtig. Foto von Fallon Michael von PexelsSemantischer Kern
Seit vielen Jahren ist der Kern der SEO Maßnahmen für Online-Shops derselbe geblieben: eine möglichst breite Palette von Themen und die Einrichtung von Seiten zu diesen Themen auf der Website. Während eine Website für Dienstleistungen auf eine dreistellige Anzahl der Keywords beschränkt sein kann, ist die Anzahl von Zehntausenden von Keywords für einen Onlineshop ganz normal.
Die wettbewerbsfähigsten, mittel- und hochfrequenten Suchanfragen werden den Seiten von Kategorien und Produktgruppen zugeordnet, und Seiten von Produkten und Tags werden für die Schleife der niedrigen Frequenz (Long Tail) optimiert.
Natürlich schreibt sie meistens niemand von Hand aus – Vorlagen werden für Produktunterseiten und andere ähnliche Arten von Seiten erstellt, bei denen sich nur ein Teil des Inhalts ändert. Zum Beispiel:
- {Title}. Kaufen Sie {Produktname} im Online Shop {Markenname} – bester Preis, blitzschnelle Lieferung
- {Description} {Produktname} – bestellen Sie im Online-Shop von {Markenname} zu einem günstigen Preis beim Hersteller. Hohe Qualität und schnelle Lieferung.
Tags, Filter, verschiedene Eigenschaften – die Zahl der Einstiegspunkte, die auf Suchanfragen und Publikumsinteresse basieren, kann sehr groß sein. Die Suche wird normal wahrgenommen, und es ist viel bequemer für die Menschen, da sie die Waren, die sie brauchen, sofort finden können.
Bei Dienstleistungs-Websites sollte man die Erstellung neuer Seiten jedoch ausgewogener angehen und sie nur dann erstellen, wenn sie wirklich benötigt werden (gute Frequenz, Gewinnspanne usw.), denn man kann sie nicht spontan erstellen.
SEO Offpage
Die Essenz der externen Optimierung besteht größtenteils in der Gewinnung von Backlinks, dem Aufbau einer qualitativ hochwertigen Linkmasse. Es gibt mehrere grundlegende Möglichkeiten, sie zu erhalten:
- Kauf oder Tausch
- Content Marketing
- Crowd-Marketing
10 Wege um Qualitäts-Backlinks zu erhalten. Inbound Marketing, SEO und Backlinkaufbau
Wenn Zeit und Budget es zulassen, spricht nichts dagegen, alle diese Methoden gleichzeitig anzuwenden. Auf diese Weise können Sie ein natürlicheres Linkprofil aufbauen, das sich bei besser bei SEO Maßnahmen auswirkt.
Jedenfalls tun das SEOs nach wie vor.
Natürliches Linkprofil
Für die Suchmaschinenoptimierung sind Links nach wie vor eine brauchbare Methode. Ihr Einsatz ist eher für Nischen und Suchanfragen mit hohem Wettbewerbsdruck gerechtfertigt.
Eine gute externe Unterstützung ist für Dienstleistungsseiten sehr wichtig, da es nur wenige Seiten gibt und eine geringe Anzahl von Einstiegspunkten es schwierig macht, viel Traffic anzuziehen.
Im Falle von Online Shops sind Produktunterseiten auch ohne Backlinks häufig sehr erfolgreich im Ranking. Für die Startseite, die Kategorieseiten und die Produktgruppen ist die externe Unterstützung jedoch wichtig, da die Konkurrenz bei solchen Anfragen viel größer ist.
Dennoch können Sie in diesem Bereich mit einem minimalen Budget beginnen und den Traffic im Niedrigfrequenzbereich erfassen.
Website Konzept. Video von RODNAE Productions von PexelsKommerzielle Faktoren
Suchmaschinen berücksichtigen eine ganze Reihe von Signalen, die unter dem Begriff „kommerzielle Faktoren“ zusammengefasst werden.
Dieser Name rührt daher, dass sie für das Ranking kommerzieller Projekte für kommerzielle Suchanfragen wichtig sind, also für Websites, die auf den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen ausgerichtet sind. Kommerzielle Faktoren sind für Online-Shops und Dienstleistungsseiten gleichermaßen wichtig. Je nach Art des Projekts können sie variieren.
Die genaue Liste ist nicht bekannt, aber auf der Grundlage von Berichten und anderen öffentlichen Informationen von Google umfasst sie die folgenden Punkte:
- Ausführliche Kontaktinformationen: mehrere Kontaktmöglichkeiten (einschließlich eines Formulars), Karte und Anfahrtsbeschreibung, Kontakte zu Abteilungen oder wichtigen Mitarbeitern, Adressen von Regionalbüros
- Eine Seite mit einer Beschreibung des Unternehmens und seiner Geschichte, eine Teamseite
- Erfahrungsberichte von Kunden, insbesondere wenn sie im Videoformat vorliegen
- Der Bereich, die Verfügbarkeit der Preise auf der Seite
- Accounts in den sozialen Medien
Beispiel für eine gute Kontaktseite. Screenshot gemacht am 15.01.2022. Quelle: GAG Köln
Fast alle der oben genannten Punkte lassen sich auf Vertrauensfaktoren zurückführen. Sie wirken sich positiv auf das Vertrauen aus, das die Nutzer in Ihre Website haben, und tragen dazu bei, es bei einer Kaufentscheidung zu Ihren Gunsten zu beeinflussen.
Die Rolle des Contents
Content im Online Shop
Einzigartige Inhalte sind für jede Website nützlich, das ist einfach Fakt, der keiner zusätzlichen Argumente bedarf. Was aber, wenn Sie an einem Online-Shop mit Hunderten und Tausenden von Produktseiten arbeiten müssen? Sollen einzigartige Inhalte für alle diese Seiten verfasst werden? Das ist ein riesiger Textumfang und in der Regel sehr Budget intensiv.
Dies ist einer der Unterschiede, denn die Produktbeschreibungen und -merkmale werden von den Produktherstellern / Lieferanten zur Verfügung gestellt, und es macht keinen Sinn, sie neu zu schreiben. Die Einzigartigkeit der Produktunterseiten wird durch Descriptions, Templates, Kundenfeedback und Zusatzcontent sichergestellt.
Content für eine Dienstleistungswebsite
Auf Unternehmenswebsites, die Dienstleistungen anbieten, sollte der Inhalt der Serviceseiten auf jeden Fall einzigartig und sehr gut gestaltet sein, um eine maximale Sichtbarkeit in der Suchmaschine zu erreichen. Es gibt zu wenige Landing Pages, um zu riskieren, dass sie mittelmäßig sind.
Um beide Arten von Websites zu optimieren, ist es sinnvoll, einen Blog oder einen speziellen Bereich einzurichten, in dem Produktbewertungen, Vergleiche, Tipps, Erläuterungen zu wichtigen Punkten und andere nützliche Informationen für die Zielgruppe veröffentlicht werden.
Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit bei Suchanfragen zu erhöhen, zusätzliche Besucher anzuziehen, ein treues Publikum aufzubauen und die Website nicht nur in Bezug auf den Traffic, sondern auch in Bezug auf die Markenbekanntheit zu entwickeln.
Fazit
Katalogkategorien, Tags und Produktunterseiten bilden die Grundlage, um Besucher auf Ihren Online-Shop zu lenken. Die erste Art von Seiten wird in der Regel für mittel- und hochfrequenten Abfragen geschärft, die anderen bei niedrigfrequenten Abfragen.
Angesichts der großen Anzahl von Produktunterseiten muss man sich oft keine Gedanken über die Einzigartigkeit ihrer Beschreibungen machen, und Zusatzcontent und Kundenrezensionen sollten ausreichen, um sie zu „verwässern“.
Bei Dienstleistungs-Websites sind die wichtigsten Landing Pages die Service-Seiten, und ihre Zahl ist deutlich begrenzt. Um die Reichweite der Abfragen zu erhöhen, sollte man eine Option wie die Veröffentlichung von Inhalten in einem Artikelformat in Betracht ziehen. Und in diesem Fall sind die Einzigartigkeit des Textes und sein Informationsgehalt wirklich wichtig.
SEO entspannt mit Content und Usability. Foto von Andrea Piacquadio von Pexels
Bei den SEO Maßnahmen beider Arten von Websites spielen eine gute Semantik und qualitativ hochwertige Landing Pages, der Grad der Benutzerfreundlichkeit und die Übereinstimmung mit den Interessen der Zielgruppe, die Entwicklung der kommerziellen Faktoren eine wichtige Rolle. Die Prioritäten ändern sich nur leicht nach oben oder unten.
Erstellen Sie benutzerfreundliche Websites für Menschen, die auf den Interessen Ihres Publikums basieren, und die Suchmaschinen werden sie auch mögen. Haben Sie etwas zu diesem Beitrag hinzuzufügen? Schreiben Sie in den Kommentaren!
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