ORM. Wissenswertes

Online Reputation Management (ORM) ist die aktive Beeinflussung und Überwachung des Ruf oder guten Leumunds einer Person, Organisation, eines Produkts oder Unternehmens im Internet. Das umfasst sämtliche Einträge in digitale Medien, in der Regel Publikationen, aber auch der sogenannte User-Generated-Content, also von User erstellte mediale Inhalte.

Anfangs gilt es mit gezielten Suchanfragen in den relevanten Suchmaschinen ein Profil der Person oder Unternehmens zu erstellen, um zu ermitteln, welche Einträge negativ im Sinne des Auftraggebers sind oder gar unrichtig. Bei Verletzungen des beispielsweise Persönlichkeitsrechtes oder falschen Tatsachenbehauptungen etc. könnten u.A. presserechtliche Maßnahmen ergriffen werden.

Anderen unerwünschten Inhalten kann man aktiv gegensteuern. Das erfolgt durch diverse ORM Maßnahmen. Grundsätzlich sollten alle Maßnahmen nach Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung erfolgen. Ziel ist es, keine Einträge zu löschen, sondern diese Negativeinträge zu überlagern.