Zusammenfassung
Die russische Suchmaschine Yandex hat ein Algorithmus-Update umgesetzt, das die Nutzerfreundlichkeit im Hinblick auf Werbung innerhalb einer Website beurteilt und das Ziel hat, die Benutzerfreundlichkeit für Seitenbesucher zu verbessern.
Der Algorithmus soll Werbung auf Websites besser erkennen und beispielsweise störende Werbeelemente, die auf den ersten Blick wie eine Seitennavigation erscheinen, aufspüren.
Informationen über das Vorhandensein dieser und anderer Verstöße gegen die Websites werden in Yandex.Webmaster im Abschnitt „Diagnose“ – „Sicherheit und Verstöße“ angezeigt.
Yandex berücksichtigt bereits seit langer Zeit schon Nutzerverhalten und Nutzerfreundlichkeit bei der Interaktion von Usern mit Websites. Ebenso besteht seitdem eine Rankingformel, die die Benutzerfreundlichkeit berücksichtigt. Seit 2011 analysiert man Werbung daraufhin, ob Nutzer von störenden Werbeformaten beeinträchtigt werden.
Was das für Website-Betreiber bedeutet
Für Betreiber ist das vor allem ein Hinweis, genauer hinzusehen: Werbung darf sichtbar sein, aber sie sollte nicht den Eindruck erwecken, Teil der Navigation oder des eigentlichen Inhalts zu sein. Genau dort kippt die Nutzererfahrung schnell.
- Werbeelemente klar vom Inhalt trennen
- irreführende Gestaltung vermeiden
- die Seite regelmäßig aus Nutzersicht prüfen
Am Ende ist es oft ganz simpel: Wenn Besucher erst suchen müssen, was Inhalt und was Anzeige ist, leidet die Seite. Und genau das will Yandex offenbar stärker erfassen.
