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03-01-2018 // Die Verlängerung der Meta-Description bei Google und was bedeutet das für SEO

Was hat sich geändert?
Google hat zwei Dinge geändert: die in den SERP’s zugelassene Länge der Meta-Description und seine Empfehlungen für diesen Bereich.

Zuvor hat Google empfohlen, beim Erstellen einer Meta-Beschreibung 160-180 Zeichen nicht zu überschreiten. Jetzt erklärt die Suchmaschine, dass es die offiziell empfohlene Länge der Meta-Beschreibung nicht mehr gibt. Zur gleichen Zeit sagte Danny Sullivan (ehem. Chefredakteur von Search Engine Land, der jetzt für Google arbeitet), dass es sich nicht lohnt, mehr als 320 Zeichen zu verwenden. Nach Beobachtungen diverser Datenlieferanten, die SERPs überwachen, ist dies eine vernünftige Einschränkung. Keiner hat Snippets gefunden, deren Länge 300 Zeichen überschreiten würde.

Wann ist das passiert?
Es begann etwa Mitte November. Am 22. November begann Sistrix, die Zunahme der Länge der Snippets zu beobachten. Ab dem 2. Dezember haben ungefähr 51% der Suchergebnisse längere Snippets erhalten. Viele Ergebnisse haben jedoch immer noch kurze Beschreibungen. Höchstwahrscheinlich liegt das daran, dass sie aus alten Metabeschreibungen gebildet sind, die für eine Grenze von 165 Zeichen optimiert wurden. Durch das Aktualisieren der Metabeschreibungen erhalten Sie mehr Platz im SERP.

Wie wirkt sich das auf SEO aus?
Dieses Update beinhaltet drei Änderungen:

A. Es verändert die Art und Weise, wie SEO-Experten Metabeschreibungen erstellen und optimieren sollten
Jetzt können sie etwas anders angegangen werden, da in der Ausgabe mehr Platz zur Verfügung steht. Die Beschreibung sollte die Benutzer auffordern, auf den Link zu klicken. Es ist wichtig zu verstehen, dass Google diese Ergebnisse höher einstufen kann, wenn die Antwort auf die Suchanfrage bereits größtenteils im Such-Snippet enthalten ist. Auf diese Weise können Sie, selbst wenn Sie auf Klicks verzichten, bessere Positionen in SERPs erhalten.

B. Dies kann sich auf die CTR auswirken
Im Moment gehen wir davon aus, dass sich die Situation auf zwei Arten entwickeln wird: 1) Verringerung der Anzahl von Klicks bei weniger komplexen Abfragen; 2) eine Erhöhung der Klickrate für komplexere Abfragen, da eine längere Beschreibung die Leute dazu veranlassen kann, zur Seite zu gehen, um mehr Informationen zu erhalten.

C. Reduzieren der CTR durch die Ergebnisse, die sich am Ende des SERP befinden
Wenn Sie berücksichtigen, dass die Suchergebnisse nun mehr Platz in der SERP einnehmen, ist es möglich, dass die Benutzer die Seite nicht nach unten scrollen möchten. Wahrscheinlich erhalten die Ergebnisse, die oben angezeigt werden, noch mehr Klicks.

Was soll ich tun?
Was ist jetzt zu tun? Machen Sie zunächst eine Liste der Prioritäten (theoretisch sollte es Sie schon haben) – eine Liste der wichtigsten Zielseiten, die den meisten Traffic erhalten. Dann optimieren Sie ihre Meta-Beschreibungen unter dem erhöhten Limit.


29-12-2017 // Australische Behörden untersuchen den Einfluss von Google und Facebook auf lokale Medien

Die australische Kommission für Wettbewerb und Verbraucherschutz wird die US-Unternehmen Google und Facebook dahingehend überprüfen, ob sie zu Beeinträchtigungen bei lokalen Medien geführt haben.

Wie in anderen Ländern der Welt auch, wurden in Australien traditionelle Medienunternehmen von Online-Wettbewerbern verdrängt und die Budgets der Werbetreibenden auf Plattformen wie Google und Facebook umgestellt.

Die Untersuchung gegen US-Unternehmen ist Teil umfassenderer Medienreformen, die auf Befürchtungen hinsichtlich der Zukunft des Journalismus und der Verbreitung gefälschter Nachrichten beruhen.

„Wir werden prüfen, ob diese Plattformen ihre Marktposition im Geschäftsverkehr zum Nachteil der Verbraucher, der Urheber von Medieninhalten und der Werbetreibenden missbrauchen“, sagte die Kommission in einer Erklärung.

Die Regulierungsbehörde möchte auch herausfinden, welchen Einfluss Google und Facebook in Australien haben. Die Kommission plant, der Regierung die Ergebnisse der Untersuchung innerhalb von 18 Monaten vorzulegen.


27-12-2017 // Google hat den Abschnitt „Fragen und Antworten“ in der Desktopsuche gestartet

Google kündigte die Einführung des Abschnitts „Fragen und Antworten“ für Desktop-Suche an, der für lokale Unternehmen (Google My Business Einträge) bestimmt ist.

Jetzt können Geschäftsinhaber und Benutzer in den mobilen und Desktop-Versionen der Suche sowie in der Google Maps für Android-App Fragen stellen und beantworten.

Google hat den Abschnitt „Fragen und Antworten“ für Google Business Einträge im August 2017 in allen mobilen Browsern eingeführt. Anfänglich funktionierte diese Funktion nur in Google-Anwendungen und Google Maps für Android.


25-12-2017 // Google verwendet die TTFB-Metrik nicht im Ranking

Google verwendet im Ranking keine solche Metrik wie TTFB (Time to First Byte, Downloadzeit des ersten Bytes). Dies wurde vom Suchagenten John Mueller als Antwort auf eine Frage eines SEO-Profis auf Twitter festgestellt.

„Soweit ich weiß, verwenden wir derzeit TTFB nicht in der Suche / Rangliste. TTFB kann ein guter Indikator für benutzerorientierte Geschwindigkeit sein, aber wie auch bei anderen Metriken, konzentrieren Sie sich nicht blind darauf“, fügte er hinzu.

„Ladezeit des ersten Bytes“ ist eine Metrik, die ein Indikator für die Reaktionsfähigkeit eines Webservers oder einer anderen Netzwerkressource ist. Nachdem der Client HTTP-Anforderungen an den Server gesendet hat, verarbeitet der Client sie und gibt eine Antwort darauf. Das erste Paket vom Server als Antwort zu erhalten, ist das Erhalten vom ersten Byte.

Je höher der TTFB-Wert ist, desto langsamer ist die Ressourcenverwaltung durch den Server. Es wird angenommen, dass das Reduzieren von TTFB sowohl für die Serverleistung als auch für die Seitenlast kritisch ist.

Google-Mitarbeiter sagten, dass die Geschwindigkeit des Ladens von Seiten einen großen Einfluss eher auf die Conversion-Rate hat, aber für Google ist diese Kennzahl nicht so wichtig.


22-12-2017 // Google: Die meisten Websites verwenden das URL-Parameter Tool in der Search Console nicht

Google-Mitarbeiter John Muller sagte auf Twitter, dass die meisten Websites das URL-Parameter-Tool in Search Console nicht verwenden.

„Die durchschnittliche Website muss sie nicht verwenden. Die meisten Sites, auch große, haben diese Einstellungen nie genutzt „, sagte Mueller.

Die Frage an Müller war mit der Übertragung dieser Parameter beim Wechsel von HTTP zu HTTPS verbunden. Einer der Webmaster sagte, dass Google diese Einstellungen vereinfachen sollte, damit sie für alle klar werden. Die Wahrheit ist jedoch, dass diese Option für fortgeschrittene Benutzer gedacht ist, und da Google sie so selten verwendet, wird Google sie wahrscheinlich nicht vereinfachen.