Zusammenfassung
Google hat neue Funktionen von Google Analytics zur trackingübergreifenden Verfolgung angekündigt.
Im neuen Bericht kann man sehen, welche Aktionen ein Benutzer von verschiedenen Geräten aus vorgenommen hat: Der Dienst zeigt jetzt nicht zwei verschiedene Sitzungen (Desktop und Handy), sondern alles gemeinsam an.
Das ist vor allem dann spannend, wenn der Weg zur Conversion selten geradeaus führt. Erst am Laptop informieren, später am Smartphone zurückkommen, am Ende doch am Tablet abschließen – genau solche Muster werden sichtbarer. Für Analysten hilft das, Nutzerverhalten sauberer einzuordnen und Marketing-Lösungen gezielter zu steuern.
Zum Beispiel können Inhaber von Reisebüros verfolgen, von welchen Geräteanwendern sie zuerst auf die Website gehen und sich auf geeignete Werbekampagnen konzentrieren.
- Gerätewechsel besser nachvollziehen
- Marketingmaßnahmen präziser ausrichten
- Wege zur Conversion klarer erkennen
Alle Daten, die im neuen Bericht dargestellt werden, sind anonym.
Bald wird GA zusätzliche geräteübergreifende Berichte haben. Obwohl die neue Funktion nicht für alle GA-Nutzer verfügbar ist, verspricht Google, sie in den kommenden Wochen vollständig einzuführen.
| Aspekt | Nutzen |
|---|---|
| Geräteübergreifende Sicht | Sitzungen werden zusammengeführt |
| Anonyme Daten | Mehr Überblick ohne Personenbezug |
