Zusammenfassung
Instagram hat ein Update für Instagram Insights angekündigt, ein natives Analysetool für Geschäftskonten. Die Nutzer haben nun Zugang zu Daten über vorhandene Konten und Zielgruppen, zu mehr Details über erreichte Zielgruppen und zu mehr Informationen über gesponserte Beiträge.
Für alle, die Instagram nicht nur bespielen, sondern wirklich verstehen wollen, ist das ein kleiner, aber wichtiger Schritt. Denn Zahlen sind erst dann hilfreich, wenn sie ein klareres Bild liefern: Wer reagiert eigentlich auf Inhalte? Wo kommt die Reichweite her? Und welche Beiträge tragen am Ende wirklich etwas?
Accounts und Zielgruppen
Die Metrik „Engagierte Konten“ (Accounts engaged) zeigt die Gesamtzahl der Konten, die in einem bestimmten Zeitraum mit Inhalten interagiert haben. Und in der neuen Rubrik Engagiertes Publikum (Engaged audience) wird der Dienst demografische Informationen über diese Nutzer bereitstellen, einschließlich der wichtigsten Städte, Länder, Altersgruppen und des Geschlechts.
Das macht die Auswertung deutlich greifbarer. Statt nur eine Zahl zu sehen, lässt sich besser einordnen, welche Gruppen tatsächlich mit den Inhalten in Berührung kommen. Gerade für die Planung künftiger Posts kann das den Unterschied machen.
Erreichte Accounts
Instagram hat auch neue Daten zur Reichweite hinzugefügt. Der Dienst zeigt nun demografische Informationen über die erreichte Zielgruppe an. Um diese Daten anzuzeigen, muss man in Insights auf „Erreichte Accounts“ klicken.
So wird Reichweite nicht mehr nur als abstrakte Kennzahl sichtbar, sondern als etwas, das sich genauer lesen lässt. Wer regelmäßig Inhalte veröffentlicht, bekommt damit eine bessere Grundlage, um Themen, Formate und Veröffentlichungszeiten zu vergleichen.
Brands
Neue Daten für diejenigen, die mit Marken zusammenarbeiten: Diese Autoren sehen nun Leistungsstatistiken für gesponserte Beiträge, einschließlich Reichweite, Likes, Kommentare, gespeicherte und wieder gepostete Beiträge.
Diese Informationen sind unter „View ads and insights“ in den Einstellungen von Brands einsehbar.
| Bereich | Neue Informationen |
|---|---|
| Engagierte Konten | Demografische Daten zu aktiven Nutzern |
| Erreichte Accounts | Demografische Informationen zur Reichweite |
| Gesponserte Beiträge | Reichweite, Likes, Kommentare, gespeicherte und geteilte Beiträge |
Unterm Strich wird Instagram Insights damit etwas nützlicher für die tägliche Arbeit. Nicht spektakulär, aber praktisch — und genau das zählt oft mehr als große Ankündigungen.
