Zusammenfassung
Instagram hat eine Reihe von Änderungen bezüglich IGTV angekündigt. Das Unternehmen hat die Plattform in Instagram TV umbenannt und sein exklusives IGTV-Format eingestellt.
Was auf den ersten Blick nach einem kleinen Namenswechsel klingt, ist in der Praxis ein deutlicher Kurswechsel. Denn längere Videos sollen künftig nicht mehr in einem separaten Bereich „versteckt“ werden, sondern direkt im gewohnten Feed funktionieren. Genau dort, wo Nutzer ohnehin unterwegs sind.
Nun können die Videos, die im Instagram-Hauptfeed gepostet werden, bis zu 60 Minuten lang sein, so wie es früher bei IGTV der Fall war und die Nutzer müssen den Feed nicht mehr verlassen, um sie anzusehen.
Alle diese Videos werden im Tab Videos gespeichert.
Für Creator und Marken ist das vor allem eine Frage der Reibung: Je weniger Schritte zwischen Inhalt und Wiedergabe liegen, desto eher bleibt jemand dran. Instagram setzt damit klar auf ein einfacheres Nutzungserlebnis statt auf ein eigenes Spezialformat.
Instagram hat 2018 den Dienst IGTV eingeführt. Es sollte das mobile Äquivalent zu YouTube sein, der Ort, an dem Nutzer längere Videos finden und ansehen können. Das Format erfreute sich jedoch keiner großen Beliebtheit. Zwei Monate nach ihrer Einführung erschien die TikTok-App in den USA.
Seitdem hat sich Instagram darauf konzentriert, mit TikTok zu konkurrieren. Zu diesem Zweck hat das soziale Netzwerk im August 2020 Reels, einen Kurzvideodienst, eingeführt. Das Unternehmen wirbt nun aktiv für dieses Format. Im September ging es über Instagram hinaus und wurde für alle mobilen Facebook-Nutzer in den USA verfügbar.
Unterm Strich zeigt sich hier ein vertrautes Muster: Instagram testet, bündelt und verschiebt Funktionen, bis sie besser ins tägliche Nutzungsverhalten passen. Für Nutzer ist das oft praktisch, für die Plattform vor allem strategisch. Wer Videos veröffentlicht, sollte diese Entwicklung im Blick behalten und Inhalte so planen, dass sie sowohl kurz als auch länger funktionieren.
