Zusammenfassung
Ahrefs hat die Ergebnisse einer Studie veröffentlicht, die herausfinden sollte, wie oft Google tatsächlich Titel-Tags umschreibt. Nach den neuesten Angaben des Google Suchteams werden die ursprünglichen Titel-Tags in 87% der Fälle verwendet.
Studie analysierte 953.276 Seiten, die in den Top-10 rangieren, und stellte fest, dass diese Zahl mit 66,6% deutlich niedriger ist. So schreibt Google die Titel-Tags in 33,4% der Fälle um. Die Studie ergab auch, dass Google im September 2021 die Titel 33% häufiger umschrieb als im Juni.
Für die Praxis ist das ein wichtiger Hinweis: Ein Titel-Tag ist kein starres Versprechen, sondern eher ein Vorschlag. Google greift vor allem dann ein, wenn der Titel zu lang, zu allgemein oder aus Sicht der Suchmaschine nicht präzise genug ist. Wer also auf Klarheit setzt, hat meist die besseren Karten.
Was Google bei der Neuformulierung von Titel-Tags verwendet
Die Suchmaschine verwendet am häufigsten H1- und H2-Titel. Sie machen etwa 54 % der alternativen Titel-Tags aus. Andere Elemente werden in fast 46 % der Fälle verwendet.
- H1 und H2 liefern Google oft die deutlichste inhaltliche Orientierung.
- Andere Seitenelemente spielen ebenfalls eine Rolle, wenn sie den Inhalt sauber zusammenfassen.
- Je klarer die Struktur einer Seite, desto nachvollziehbarer wirkt auch der Titel.
Worauf sollte man unbedingt achten
Die Studienautoren raten dazu, lange Titel im Auge zu behalten. Google schreibt derzeit mit 57% höherer Wahrscheinlichkeit längere Title-Tags (600+ Pixel) um, als im Juni 2021.
| Beobachtung | Einordnung |
|---|---|
| 87% laut Google | Ursprüngliche Titel werden häufig übernommen |
| 66,6% in der Studie | In den Top-10 ist die Übernahme deutlich seltener |
| 33,4% Umschreibungen | Google greift in gut einem Drittel der Fälle ein |
Am Ende bleibt es ein Balanceakt: präzise formulieren, nicht überladen und den wichtigsten Punkt möglichst früh nennen. Wer Titel-Tags so schreibt, denkt nicht nur an Google, sondern vor allem an Menschen, die schnell verstehen wollen, worum es geht.
