Zusammenfassung
In einem kürzlich abgehaltenen Webmaster-Stream beantwortete John Mueller von Google eine Frage zum Title-Tag und seiner Rolle als Ranking-Faktor. Insbesondere, ob das Umschreiben von Title Auswirkungen auf die Positionen hat und ob man den Firmennamen hinzufügen sollte.
Ein sehr schwaches Signal
In seiner Antwort auf diese Frage bezeichnete Mueller die Titel-Tags als ein „sehr schwaches“ Signal.
„Ich glaube nicht, dass es eine eindeutige Antwort darauf gibt, was besser ist. Ich denke, man sollte bedenken, dass wir Titel-Tags als einen sehr schwachen Faktor für das Ranking verwenden. Ich würde also die Titel der Seiten nicht völlig irrelevant machen.“
Mueller wies weiter darauf hin, dass die gesamte Seite für Google wichtig ist: „Im Wesentlichen ist es Ihre Seite, die wir als Grundlage für das Ranking verwenden.“
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Das ist in der Praxis ein wichtiger Hinweis: Der Title-Tag ist kein Hebel, mit dem man eine Seite allein nach oben schiebt. Er hilft Google eher dabei, das Thema einzuordnen. Und genau deshalb sollte er sauber formuliert sein, ohne künstlich vollgestopft zu wirken.
Der Firmenname im Title Tag
Er fügte hinzu, dass das Vorhandensein oder Nichtvorhandensein eines Firmennamens am Anfang oder Ende des Titel-Tags eine Frage der persönlichen Entscheidung ist und wenig Einfluss auf das Ranking hat.
Mueller räumte ein, dass die Nutzer es in der Regel begrüßen, wenn der Titel diese Informationen enthält, und Google versteht dies. Daher ist es manchmal sinnvoll, einen Firmen- oder Markennamen hinzuzufügen.
„Einige Experten setzen den Markennamen an den Anfang oder das Ende des Title Tags, andere verwenden verschiedene Trennzeichen. Meiner Meinung nach ist das eher eine Frage des persönlichen Geschmacks und des Designs und hat nichts damit zu tun, wie das Ranking funktionieren wird.“
Für die tägliche Arbeit heißt das: Nicht jede Seite braucht dieselbe Lösung. Bei einer starken Marke kann der Name im Title Vertrauen schaffen, bei einer sehr fokussierten Landingpage kann der Platz aber auch besser für das eigentliche Thema genutzt werden. Entscheidend ist, dass der Titel verständlich bleibt und die Suchintention trifft.
Wenn das Title Tag nicht mit dem Inhalt der Seite übereinstimmt, ist das für Google kein Problem. Der Suchende kann andere Elemente der Seite verwenden, um in den Suchergebnissen aufzutauchen.
Außerdem zeigt Google nicht unbedingt das Title Tag an, das auf der Website angezeigt wird. Es besteht immer die Möglichkeit, dass es umgeschrieben wird. Google schreibt derzeit laut diversen Studien etwa 34% der Titel-Tags um.
Was man daraus mitnehmen kann
Am Ende bleibt eine ziemlich pragmatische Botschaft: Title-Tags sind wichtig, aber sie tragen nicht die ganze SEO-Last. Wer sie sinnvoll pflegt, macht es Suchmaschinen und Nutzern leichter. Wer sie überlädt oder nur für das Keyword schreibt, verschenkt oft eher Wirkung, als dass er gewinnt.
- Der Title-Tag sollte das Thema der Seite klar beschreiben.
- Der Firmenname ist sinnvoll, wenn er Orientierung oder Vertrauen schafft.
- Wichtiger als starre Regeln ist ein Titel, der natürlich und klickfreundlich wirkt.
- Google kann Titel anpassen, wenn sie aus Sicht der Suche nicht optimal sind.
| Aspekt | Einordnung |
|---|---|
| Ranking-Einfluss | Sehr schwach |
| Firmenname im Title | Optional, eher eine Stilfrage |
| Übereinstimmung mit Inhalt | Sinnvoll, aber nicht zwingend |
| Google-Umschreibungen | Kommt regelmäßig vor |
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