Zusammenfassung
Während des letzten Videoanrufs für Webmaster beantwortete der Google-Mitarbeiter John Müller die Frage nach der Verwendung desselben Markups strukturierter Daten auf mehreren Seiten einer Website.
Die Frage dahinter ist in der Praxis gar nicht so klein: Wenn ein Unternehmen ähnliche Leistungen oder Inhalte auf mehreren Unterseiten zeigt, liegt es nahe, das gleiche Review-Markup einfach zu übernehmen. Genau hier setzt Googles Hinweis an.
Eine der Fragen lautete: „Kann ein Markup für Reviews nur auf einer Seite verwendet werden oder kann es auf mehrere ähnliche Seiten erweitert werden?“
Als Reaktion riet Müller, die gleichen strukturierten Daten nicht auf mehrere Seiten der Website zu kopieren.
„Im Allgemeinen sollten strukturierte Daten auf einer Seite spezifisch für diese Seite sein. Dies bedeutet, dass das gepostete Feedback zum Unternehmen nicht auf allen Seiten der Website veröffentlicht werden sollte. Das Markup muss mit dem Thema einer bestimmten Seite übereinstimmen. Aus diesem Blickwinkel rate ich Ihnen, keine Überschneidungen zuzulassen und zu versuchen, zumindest eine Sammlung aggregierter Reviews auf Grundlage dessen zu sammeln, was Sie auf der Website anzeigen möchten.“
Für die Umsetzung heißt das vor allem: lieber sauber trennen als bequem duplizieren. Wer strukturierte Daten pflegt, sollte jede Seite einzeln prüfen und das Markup an den konkreten Inhalt anpassen. Das kostet etwas mehr Sorgfalt, verhindert aber Missverständnisse bei Google.
- Review-Markup nur dort einsetzen, wo es inhaltlich wirklich passt
- pro Seite eindeutige, thematisch passende Daten verwenden
- bei ähnlichen Seiten lieber eigene, passende Auszeichnungen anlegen
| Situation | Empfehlung |
|---|---|
| Eine einzelne Leistungsseite | individuelles Markup passend zum Inhalt |
| Mehrere ähnliche Unterseiten | nicht einfach identisch kopieren |
| Bewertungen zum gesamten Unternehmen | nur dort auszeichnen, wo die Aussage wirklich stimmt |
Was passiert, wenn Google doppelte Auszeichnungen findet, hat Müller nichts gesagt. Höchstwahrscheinlich wird es genauso verarbeitet wie jeder andere doppelte Inhalt. Man geht davon aus, dass hier in vergleichbarer Weise wie bei Duplicate Content verfahren wird.
Unterm Strich bleibt die Botschaft klar: Strukturierte Daten sind kein Textbaustein für den Schnellstart, sondern ein präzises Signal. Und genau so sollten sie auch behandelt werden.
