Zusammenfassung
Während eines der letzten Videocalls für Webmaster bestätigte Google-Mitarbeiter John Mueller erneut, dass die Hervorhebung von Text in Fettschrift tatsächlich Auswirkungen auf das Ranking hat.
Dies gilt insbesondere für die Auswahl wichtiger Absätze in einem Absatz. Wenn alles fett hervorgehoben ist, wird dies von Google nicht in Betracht gezogen.
Mueller wies auch darauf hin, dass er diese Informationen vor der Sendung noch einmal überprüft habe und erinnerte an ein Video, das Matt Cutts 2013 veröffentlicht hatte. Seitdem hat sich in dieser Frage nicht viel geändert.
Google versucht zu verstehen, worum es auf der Seite geht, und achtet auf verschiedene Dinge, einschließlich der Überschriften auf der Seite und der fettgedruckten und hervorgehobenen Textpassagen.
Wie wichtige Dinge für SEO hervorheben?
Später schrieb Mueller auf Twitter, was dazu beiträgt, Informationen auf der Seite hervorzuheben: Titel-Tags, Überschriften, strong- und b-Tags, Tabellen für tabellarische Daten, Listen für Listen usw.
It's essentially semantic HTML – make it easy to recognize (for bots & users) what you think should stand out on a page. Titles help, headings help, highlighting within text helps (like bold, or strong, etc), tables for tabular data, lists as lists, etc.
— 🐄 John 🐄 (@JohnMu) November 12, 2021
Mueller fügte hinzu, dass diese Dinge keinen großen Einfluss auf die Position haben, aber den Suchmaschinenrobotern helfen, die Seiten besser zu verstehen.
Ultimately, all text understanding plays into ranking. If we better understand what a page is about, we can better show it for relevant queries. That can mean higher ranking for some queries, lower for others. It doesn't mean more traffic because we understand it better though.
— 🐄 John 🐄 (@JohnMu) November 12, 2021
Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass Google Hunderte, wenn nicht Tausende von verschiedenen Signalen hat, die ebenfalls für das Ranking zählen. Und nur weil sie nicht validiert wurden, bedeutet das nicht, dass sie weniger wichtig sind.
Was heißt das für die Praxis?
Für die tägliche Arbeit ist die Botschaft eher schlicht als spektakulär: Wichtige Inhalte sollten sichtbar und logisch ausgezeichnet sein. Nicht, um eine Seite künstlich aufzublasen, sondern damit Mensch und Maschine schneller erfassen, worauf es ankommt. Genau darin liegt der Nutzen von sauberem HTML.
- Fett sparsam einsetzen: Nur die wirklich zentralen Begriffe oder Sätze hervorheben.
- Überschriften klar strukturieren: Sie geben dem Text eine nachvollziehbare Ordnung.
- Listen und Tabellen sinnvoll nutzen: Vor allem dann, wenn Inhalte ohnehin in einer Struktur vorliegen.
Wer alles betont, betont am Ende nichts. Das gilt für Texte genauso wie für Suchmaschinen. Ein gut lesbarer Beitrag mit klaren Signalen ist oft überzeugender als eine Seite, die überall nach Aufmerksamkeit ruft.
| Element | Wofür es hilft | Praxisnutzen |
|---|---|---|
| Title-Tag | Thema der Seite | Erster klarer Hinweis für Suchmaschine und Nutzer |
| Überschriften | Gliederung des Inhalts | Bessere Orientierung im Text |
| strong / b | Hervorhebung wichtiger Begriffe | Unterstützt das Verständnis zentraler Aussagen |
| Listen / Tabellen | Strukturierte Informationen | Leichter erfassbar für Leser und Crawler |
Zur Erinnerung: Mueller hatte zuvor erklärt, dass Titel-Tags ein schwacher Ranking-Faktor sind, aber SEO-Experten bezweifeln, dass dies wahr ist.
Unterm Strich bleibt die Empfehlung pragmatisch: Inhalte so aufbauen, dass sie sich von selbst erklären. Wer die wichtigen Stellen im Text sauber markiert, macht Google die Arbeit leichter – und dem Leser gleich mit.
