Zusammenfassung
Kürzlich gab John Müller bekannt, dass nach dem Hinzufügen neuer Inhalte ihre Positionen stark schwanken können. Normalerweise dauert diese Situation etwa ein bis zwei Wochen, und dann haben sich die Rankings stabilisiert.
Dieses Thema wurde während des letzten Videoanrufs für Webmaster angesprochen, als einer der Teilnehmer folgende Frage stellte:
„Unsere Benutzer haben uns gebeten, Informationen zu einem bestimmten Thema zu geben. Deshalb haben wir letzte Woche eine Seite mit Antworten auf diese Fragen erstellt. Am Freitag haben wir sie veröffentlicht und über die Search Console an Google gesendet.
Fast sofort hat uns Google in der Suche nach einigen Long-Tail Begriffen auf der 12. Position platziert. Am Samstag, ist diese Unterseite aus dem Index komplett verschwunden und wir konnten sie zu diesem Suchbegriff nicht mehr finden. Eine weitere Unterseite von uns, die nichts mit diesem Thema zu tun hat, erscheint auf der hundertsten Position im Ranking. Wir versuchen herauszufinden, um welche Art von Problem es sich handelt und wo wir suchen müssen.“
Müller antwortete, dass solche Situationen „völlig normal“ seien.
Wenn Google eine Seite zum ersten Mal indiziert, muss bewertet werden, an welchen Stellen dieser Inhalt in den Suchergebnissen platziert werden sollte. Manchmal überschätzt Google die Bewertung dieses Inhalts manchmal und manchmal unterschätzt es das. Letztendlich bestimmt Google die am besten geeignete Position. Dieser Prozess kann mehrere Wochen dauern. Während dieses Zeitraums können die von der Seite belegten Positionen schwanken, bis sie sich stabilisieren.
In diesem Fall können Schwankungen sehr stark ausgeprägt sein, einschließlich dem vollständigen Verschwinden der Suchergebnisse, dann einem Wiedererscheinen an der gleichen Position oder einer „etwas anderen“.
Für Betreiber ist das oft erst einmal irritierend. Man veröffentlicht etwas, prüft die Search Console, sieht eine gute Platzierung und denkt: Das sitzt. Einen Tag später ist die Seite weg oder rutscht deutlich ab. Genau diese Unruhe ist bei frischen Inhalten aber nicht ungewöhnlich. Google testet gewissermaßen noch, wie relevant die Seite wirklich ist und wie sie im Vergleich zu anderen Treffern einzuordnen ist.
Wichtig ist deshalb vor allem Geduld. Wer neue Inhalte veröffentlicht, sollte nicht nach den ersten Ausschlägen vorschnell an Titel, Text oder Indexierung zweifeln. Sinnvoller ist es, die Entwicklung über einige Tage zu beobachten und erst dann zu bewerten, ob wirklich ein Problem vorliegt. Gerade bei Long-Tail-Suchanfragen kann sich das Bild schneller ändern, als man denkt.
- Neue Inhalte können zunächst stark schwanken.
- Ein vorübergehendes Verschwinden aus den Rankings ist möglich.
- Nach ein bis zwei Wochen beruhigt sich die Lage oft.
| Phase | Typisches Verhalten |
|---|---|
| Direkt nach der Veröffentlichung | Erste Platzierungen, teils noch instabil |
| In den folgenden Tagen | Stärkere Schwankungen, Auf- und Abbewegungen |
| Nach etwa ein bis zwei Wochen | Meist deutlich stabilere Rankings |
„Es kann völlig normal sein. Tatsache ist, dass wir, wenn wir neue Inhalte – auf einer neuen oder einer bestehenden Website – finden, wir auswerten müssen, an welcher Position sie angezeigt werden sollen. Manchmal bewerten wir es höher als es sollte, aber mit der Zeit werden die Positionen wieder normal. Es kann sich also herausstellen, dass dieser Content am Ende ungefähr in der gleichen Position gezeigt wird, oder er wird höher oder niedriger eingestuft“, führte Müller weiter aus.
Unterm Strich heißt das: Neue Inhalte brauchen oft etwas Anlaufzeit. Wer das einplant, bleibt ruhiger und kann die Entwicklung besser einordnen. Nicht jeder Ausschlag ist gleich ein Warnsignal — manchmal ist es einfach nur der übliche Suchmaschinen-Alltag.
