Zusammenfassung
Auf der Konferenz „State of Search“ beantwortete Google-Mitarbeiter Gary Illyes eine Frage zur Entfernung oder Schließung von Unterseiten von schlechter Qualität.
Illyes wurde gefragt, ob der Ausschluss einer Indexierung des Inhalts schlechter Qualität bewirken würde, dass die verbliebenen Seiten sich verbessern würden. Nach Aussage Illyess, soll das Löschung nicht zu einem schnellen Anstieg der Positionen führen, obwohl viele der Webmaster vom Gegenteil überzeugt sind.
„Es gibt keine Garantien, dass sich daraus positive Effekte ergeben könnten. Im Grunde genommen ist es so, dass wenn Sie viele qualitativ minderwertige Seiten haben, Sie sie mit noindex versehen können. Damit reduzieren jedoch Sie Ihren Traffic, falls sie ihn doch auf diese minderwertige Unterseiten erzielt haben. Ich kann mich nicht mit der Idee anfreunden, dass Seiten von der Indexierung ausgeschlossen werden. Vielmehr sollte es doch so sein, dass Websitebetreiber alles daran setzen, die Seiten zu verbessern, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. Wiederum werden die nicht in der Suche angezeigten Seiten auch nicht indexiert – sie beeinflussen somit die Website nicht“
– so Illyes.
Jennifer Slagg wiederum empfiehlt, bevor Inhalte gelöscht werden, zu überprüfen, ob es Zugriffe auf diese Seiten aus den organischen SERPs gibt. Wenn dies der Fall ist, betrachtet die Suchmaschine die Seiten als von ausreichender Qualität, um in die SERPs aufgenommen zu werden.
Gary Illyes merkte auch an, dass es Ausnahmen gibt. Beispiel: Wurde die Website gehackt und mit Spam gefüllt? Spam-Seiten beeinflussen definitiv das Vorhandensein und die Rankings einer Website in den Suchergebnissen. In allen anderen Fällen ist es besser, sich auf die Verbesserung dieser Seiten zu konzentrieren.
Was das für die Praxis bedeutet
Für Websitebetreiber ist das eine wichtige Einordnung: Nicht jede schwache Unterseite ist automatisch ein Fall für die radikale Löschung. Oft lohnt sich zuerst der nüchterne Blick auf die Daten. Welche Seiten bringen noch Klicks? Welche Inhalte lassen sich mit wenig Aufwand überarbeiten? Und wo ist ein sauberer noindex-Schritt wirklich sinnvoll?
- Prüfen Sie organische Zugriffe, bevor Sie Inhalte entfernen.
- Verbessern Sie Seiten mit Potenzial statt sie vorschnell auszublenden.
- Setzen Sie noindex gezielt ein, wenn Inhalte keinen Mehrwert mehr haben.
- Reagieren Sie bei Spam oder Hacks konsequent und ohne Umwege.
Am Ende geht es weniger um schnelle Tricks als um Substanz. Eine Website wirkt in der Suche nicht dadurch stärker, dass man möglichst viel entfernt, sondern dadurch, dass die sichtbaren Seiten wirklich tragen. Genau dort liegt der Hebel.
