Zusammenfassung
Google Ads hat angekündigt, dass die Regeln für Finanzprodukte und -dienstleistungen im Dezember 2021 geändert werden. Die Aktualisierung wird sich auf Unternehmen und Dienstleistungen im Zusammenhang mit Kryptowährungen auswirken.
Ab dem 15. Dezember können Werbetreibende, die Kryptowährungs-Wechseldienste und Kryptowährungs-Geldbörsen anbieten, die auf Israel und Japan ausgerichtet sind, Anzeigen für ihre Produkte und Dienstleistungen schalten, wenn sie die aufgeführten Anforderungen erfüllen und die Google-Zertifizierung bestehen.
Werbetreibende, die auf Kanada ausgerichtete Kryptowährungsumtauschdienste anbieten, können ebenfalls Anzeigen für ihre Produkte und Dienstleistungen schalten, wenn sie die Anforderungen erfüllen und die Google-Zertifizierung bestehen.
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Für Anbieter klingt das zunächst nach einer kleinen Anpassung, in der Praxis ist es aber mehr als das: Wer im Kryptoumfeld wirbt, braucht künftig noch genauer dokumentierte Abläufe, klare Angaben und saubere Zielseiten. Gerade bei sensiblen Finanzthemen schaut Google bekanntlich genauer hin.
Um von Google zertifiziert zu werden, müssen Werbetreibende je nach Land, in dem sie ihre Zielgruppe ansprechen, bestimmte Anforderungen erfüllen.
- Nachweise zur rechtlichen Zulassung und zum Unternehmensstatus bereithalten
- die jeweiligen Länderanforderungen genau prüfen
- Werbeaussagen und Landing Pages konsistent halten
Werbung für Initial Coin Offerings (ICOs), dezentrale Finanzdienstleistungsprotokolle (DeFi) sowie Werbung für den Verkauf, den Kauf und den Tausch von Kryptowährungen und damit zusammenhängenden Gütern wird weiterhin verboten sein.
Es wird auch nicht möglich sein, Landing Pages zu bewerben, die aggregierte Daten oder vergleichende Analysen zu Kryptowährungsemittenten oder kryptowährungsbezogenen Produkten liefern.
| Land | Erlaubnis ab 15. Dezember | Voraussetzung |
|---|---|---|
| Israel | Krypto-Wechseldienste und Wallets | Google-Zertifizierung |
| Japan | Krypto-Wechseldienste und Wallets | Google-Zertifizierung |
| Kanada | Kryptowährungsumtauschdienste | Google-Zertifizierung |
Zur Erinnerung: Kürzlich wurde das US-Werbeverbot für Kryptowährungsbörsen und Wallets im Juni aufgehoben. Für den Markt ist das ein weiterer Schritt in Richtung mehr Öffnung, aber eben unter klaren Auflagen. Wer jetzt vorbereitet ist, kann schneller reagieren, wenn sich die Regeln im nächsten Land wieder verschieben.
