Zusammenfassung
Was hat sich geändert?
Google hat zwei Dinge geändert: die in den SERP’s zugelassene Länge der Meta-Description und seine Empfehlungen für diesen Bereich.
Zuvor hat Google empfohlen, beim Erstellen einer Meta-Beschreibung 160-180 Zeichen nicht zu überschreiten. Jetzt erklärt die Suchmaschine, dass es die offiziell empfohlene Länge der Meta-Beschreibung nicht mehr gibt. Zur gleichen Zeit sagte Danny Sullivan (ehem. Chefredakteur von Search Engine Land, der jetzt für Google arbeitet), dass es sich nicht lohnt, mehr als 320 Zeichen zu verwenden. Nach Beobachtungen diverser Datenlieferanten, die SERPs überwachen, ist dies eine vernünftige Einschränkung. Keiner hat Snippets gefunden, deren Länge 300 Zeichen überschreiten würde.
Für die Praxis heißt das vor allem: Die Meta-Description ist nicht plötzlich unwichtig geworden. Sie bekommt nur mehr Spielraum. Und genau dieser zusätzliche Raum kann helfen, eine Suchanfrage klarer aufzugreifen, ohne dass der Text gequetscht wirkt.
Wann ist das passiert?
Es begann etwa Mitte November. Am 22. November begann Sistrix, die Zunahme der Länge der Snippets zu beobachten. Ab dem 2. Dezember haben ungefähr 51% der Suchergebnisse längere Snippets erhalten. Viele Ergebnisse haben jedoch immer noch kurze Beschreibungen. Höchstwahrscheinlich liegt das daran, dass sie aus alten Metabeschreibungen gebildet sind, die für eine Grenze von 165 Zeichen optimiert wurden. Durch das Aktualisieren der Metabeschreibungen erhalten Sie mehr Platz im SERP.
Genau hier lohnt sich ein nüchterner Blick: Nicht jede Seite profitiert sofort gleich stark. Wer seine Snippets seit Jahren nicht angefasst hat, wird oft noch die alte, knappe Variante sehen. Das ist kein Fehler, sondern eher ein Hinweis darauf, dass Google vorhandene Inhalte weiterverwendet, solange sie gut genug passen.
Wie wirkt sich das auf SEO aus?
Dieses Update beinhaltet drei Änderungen:
A. Es verändert die Art und Weise, wie SEO-Experten Metabeschreibungen erstellen und optimieren sollten
Jetzt können sie etwas anders angegangen werden, da in der Ausgabe mehr Platz zur Verfügung steht. Die Beschreibung sollte die Benutzer auffordern, auf den Link zu klicken. Es ist wichtig zu verstehen, dass Google diese Ergebnisse höher einstufen kann, wenn die Antwort auf die Suchanfrage bereits größtenteils im Such-Snippet enthalten ist. Auf diese Weise können Sie, selbst wenn Sie auf Klicks verzichten, bessere Positionen in SERPs erhalten.
B. Dies kann sich auf die CTR auswirken
Im Moment gehen wir davon aus, dass sich die Situation auf zwei Arten entwickeln wird: 1) Verringerung der Anzahl von Klicks bei weniger komplexen Abfragen; 2) eine Erhöhung der Klickrate für komplexere Abfragen, da eine längere Beschreibung die Leute dazu veranlassen kann, zur Seite zu gehen, um mehr Informationen zu erhalten.
C. Reduzieren der CTR durch die Ergebnisse, die sich am Ende des SERP befinden
Wenn Sie berücksichtigen, dass die Suchergebnisse nun mehr Platz in der SERP einnehmen, ist es möglich, dass die Benutzer die Seite nicht nach unten scrollen möchten. Wahrscheinlich erhalten die Ergebnisse, die oben angezeigt werden, noch mehr Klicks.
Praktisch bedeutet das: Die Meta-Description sollte nicht nur länger, sondern vor allem präziser werden. Wer zu allgemein formuliert, verschenkt den zusätzlichen Platz schnell wieder. Wer dagegen Nutzen, Kontext und einen klaren Anlass zum Klicken verbindet, kann davon spürbar profitieren.
Was soll ich tun?
Was ist jetzt zu tun? Machen Sie zunächst eine Liste der Prioritäten (theoretisch sollte es Sie schon haben) – eine Liste der wichtigsten Zielseiten, die den meisten Traffic erhalten. Dann optimieren Sie ihre Meta-Beschreibungen unter dem erhöhten Limit.
Am besten gehen Sie dabei in zwei Schritten vor:
- prüfen Sie zuerst die Seiten mit hoher Sichtbarkeit oder hohem Traffic;
- überarbeiten Sie dann die Beschreibungen so, dass sie die Suchintention klarer treffen und nicht nur Platz füllen.
Eine einfache Orientierung kann dabei helfen:
| Seitenart | Empfehlung für die Meta-Description |
|---|---|
| Wichtige Landingpages | klarer Nutzen, präzise Aussage, starker Klickanreiz |
| Ratgeber- und Blogseiten | Suchfrage aufgreifen, Kontext liefern, Neugier wecken |
| Seiten mit wenig Traffic | nur dann anpassen, wenn die Seite strategisch relevant ist |
So wird aus der neuen Länge kein Selbstzweck. Sie ist eher ein Werkzeug: mehr Raum für Klarheit, mehr Platz für Relevanz und im besten Fall ein Snippet, das nicht nur angezeigt wird, sondern auch wirklich klickt.
