Zusammenfassung
Das Google Merchant Center führt seinen neuen Bericht zur Sichtbarkeit von Wettbewerb ein, der im Mai 2021 angekündigt wurde. Damit kann man das Wettbewerbsumfeld auf Kategorieebene bewerten und Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen ergreifen.
Gerade für Händler mit vielen ähnlichen Produkten ist das spannend: Wer taucht in denselben Auktionen auf, wer ist häufiger präsent, und wo wird man selbst überholt? Solche Fragen lassen sich mit dem neuen Bericht deutlich greifbarer beantworten.
Der Bericht über die Sichtbarkeit im Wettbewerb enthält mehrere neue Metriken:
- Relative Sichtbarkeit – wie oft die Angebote der Konkurrenz im Vergleich zu Ihren Angeboten angezeigt werden.
- Überschneidungshäufigkeit – wie oft werden die Anzeigen der Konkurrenten auf derselben Seite wie Ihre angezeigt
- Outperformance – wie oft wurde das Angebot eines Mitbewerbers an einer höheren Position auf der Seite platziert als Ihr Angebot
Praktisch gedacht hilft das vor allem bei der Einordnung: Ist ein Produktsegment wirklich schwach sichtbar, oder drängen einfach besonders viele Wettbewerber in denselben Bereich? Genau hier liefert der Bericht einen nützlichen Blick hinter die Kulissen.
Um diesen Bericht einzusehen, müssen Sie sich in Ihrem Merchant Center-Konto anmelden, im Menü „Effektivität“ und dann „Sichtbarkeit im Wettbewerb“ auswählen. Der Bericht befindet sich noch in der Betaphase und ist nur für eine begrenzte Anzahl von US-Werbekunden verfügbar.
| Metrik | Was sie zeigt |
|---|---|
| Relative Sichtbarkeit | Vergleich der Anzeigenpräsenz mit Wettbewerbern |
| Überschneidungshäufigkeit | Gemeinsame Ausspielung auf derselben Seite |
| Outperformance | Häufigkeit besserer Positionen von Mitbewerbern |
