Zusammenfassung
Google rät davon ab, alte oder veraltete Inhalte zu löschen. Das hat Gary Illyes klar gesagt. Der Grund ist einfach: In diesem Fall geht der Traffic verloren.
Wer ältere Beiträge vorschnell entfernt, schneidet sich oft selbst ins Fleisch. Denn auch ein Artikel, der nicht mehr ganz frisch wirkt, kann noch gefunden, verlinkt und gelesen werden. Gerade bei Themen mit dauerhaftem Interesse lohnt sich deshalb ein zweiter Blick: Ist der Inhalt wirklich überflüssig, oder braucht er nur eine kleine Überarbeitung?
„Aus Sicht von Google sollten Sie Inhalte keinesfalls einfach löschen. Infolgedessen würden Sie Traffic verlieren, den diese Seiten erhalten. Natürlich können Sie die Seite auf eine andere Seite umleiten, die Ihnen relevanter erscheint, aber normalerweise empfiehlt es sich aus den gleichen Gründen nicht.
„Es ist vielleicht ein sehr schmerzhaftes Beispiel aus der Vergangenheit, aber stellen Sie sich einmal vor, dass eine Nachrichtenseite anfangen würde Inhalte vom 11. September zu entfernen. Das wäre eine Schande“
– so Illyes
So genannte Archivpublikationen können zusätzlichen Traffic bringen – insbesondere, wenn (externe, aber auch interne) Links zu Ihnen verweisen. Darüber hinaus kann die Archivierung zusätzliche Einnahmen bringen. Das Archiv der New York Times weist insgesamt 13 Millionen Artikel auf, die ab dem Jahr 1851 gespeichert wurden.
Was stattdessen sinnvoll ist
Statt Inhalte einfach zu löschen, ist oft ein behutsamerer Weg besser. Manchmal reicht es schon, einen Beitrag zu aktualisieren, zu bündeln oder auf eine passendere Seite zu verweisen. So bleibt die Sichtbarkeit erhalten, ohne dass unnötig Substanz verloren geht.
- Inhalte prüfen: Ist der Beitrag noch relevant oder nur leicht veraltet?
- Aktualisieren: Zahlen, Beispiele und Formulierungen auf den neuesten Stand bringen.
- Umleiten: Nur dann, wenn eine wirklich passende Zielseite existiert.
Am Ende gilt: Alte Inhalte sind nicht automatisch Ballast. Oft sind sie eher ein stilles Archiv, das weiter für Sie arbeitet.
