Zusammenfassung
Adobe gab den Erwerb des E-Commerce Shop-Systems „Magento“ an. Die Transaktionskosten betrugen 1,68 Milliarden US-Dollar.
Auf den ersten Blick wirkt das wie ein weiterer großer Deal aus der Tech-Welt. Doch für Adobe steckt mehr dahinter: Mit Magento bekommt das Unternehmen eine Plattform, die den digitalen Handel enger mit Marketing, Vertrieb und Service verzahnen kann. Genau an dieser Stelle fehlte im Angebot von Experience Cloud bislang ein wichtiges Puzzleteil.
Experten zufolge wird der Kauf von Magento es Adobe ermöglichen, ein deutliches Loch im Angebot von Experience Cloud zu schließen. Es wird davon ausgegangen, dass der Kauf von Magento auch dazu beiträgt, dass Adobe mit der Firma Salesforce konkurrieren kann, die eigene Cloud-Lösungen im Bereich Marketing, Vertrieb und Service anbietet.
Allerdings hat dieser Deal einige Nachteile, meinen Experte: Magento konzentriert sich hauptsächlich auf mittlere und kleine Unternehmen, während Adobe – auf den B2B-Unternehmenssektor konzentriert ist. Aber Magento hat auch große Kunden. Magento hat sich für viele große und mittlere Unternehmen, darunter Coca Cola, zu einer Plattform für E-Commerce entwickelt. Dies ist eine ausgezeichnete Synergie für Adobe.
Gerade diese Mischung macht die Übernahme spannend: Adobe gewinnt nicht nur Technologie, sondern auch Zugang zu einem breiteren Markt. Für Unternehmen, die ihre Kundenreise über mehrere Kanäle hinweg steuern wollen, kann das ein echter Vorteil sein. Die Frage ist am Ende weniger, ob der Kauf groß ist, sondern wie gut Adobe die beiden Welten zusammenführt.
Es ist erwähnenswert, dass dies für Magento nicht die erste Akquisition ist. Das Unternehmen wurde 2008 gegründet, und im Jahr 2011 kaufte es eBay, mit den Kosten der Transaktion von „nur“ 180 Millionen US-Dollar. Im Jahr 2015 wurde das Unternehmen wieder privat. Diese Transaktion hat schon mehr gekostet – etwa 200 Millionen Dollar.
| Station | Jahr | Wert der Transaktion |
|---|---|---|
| Übernahme durch eBay | 2011 | 180 Millionen US-Dollar |
| Rückkehr in den Privatbesitz | 2015 | etwa 200 Millionen US-Dollar |
| Übernahme durch Adobe | 2018 | 1,68 Milliarden US-Dollar |
Damit zeigt sich auch, wie stark der Wert von Magento im Laufe der Jahre gestiegen ist. Für Adobe war es offenbar nicht nur ein Zukauf, sondern ein strategischer Schritt mit Blick auf den wachsenden Wettbewerb im digitalen Handel.
