SEO Beratung und Maßnahmen für ein internationales Kosmetikunternehmen

Projektbeschreibung

Bei dem Kosmetikunternehmen Babor handelt es sich um einen unserer größeren Kunden. Das im Ursprung deutsche Unternehmen, das 1956 gegründet wurde, verfolgt jedoch heute eine internationale Ausrichtung. Dennoch ist die Aktivität von Babor auch durch eine große Präsenz auf dem deutschem Markt gekennzeichnet. Besonderheit hierbei ist, dass Babor über ein sogenanntes Netz von Babor-Partnern verfügt, die vergleichbar mit Franchisenehmern die Produkte von Babor in zertifizierten Kosmetikinstituten, Luxushotels und SPAs anbieten.

Gang und Gäbe ist es heute, dass auch einstige Traditionsunternehmen immer mehr die Vermarktungsmöglichkeiten im Internet suchen. Ein Online-Shop wird mittlerweile von einer Vielzahl von Kunden einfach vorausgesetzt. Wir konnten für diesen Kunden unsere Kenntnisse in SEO für E-Commerce umsetzen.

Die Produktlinien von Babor sind durch eine sehr exklusive und qualitativ hochwertige Kosmetikprodukte gekennzeichnet. Dementsprechend ist der Auftritt Babors sowie auch der Online-Shop sehr edel gestaltet.

Babor Produkte

Babor Produkte

 

Produktvielfalt im Online Shop

Aus der Natur der Sache heraus haben Online-Shops generell bestimmten Problemstellungen, die sich aus der Produktvielfalt und dem Angebot ergeben, zu stellen. Darüber hinaus treten so gut wie immer diverse SEO-Probleme technischer Art auf. Bestes und bekanntestes Beispiel ist sicherlich das Duplicate Content Problem, was sich aus wiederholenden Produkten und Produktbeschreibungen unter unterschiedlichen Kategorien oder auf unterschiedlichen Unterseiten durchzieht.

Babor bietet viele Produkte im Online Shop, die alle sowohl nach Produktserie, als auch nach Kategorien, Anwendungstyp oder Anwendungsbereich aufgeteilt sind. Das war eine besondere Herausforderung für uns, das in unserer SEO-Strategie zu berücksichtigen.

Babor Kategorie

Babor Kategorie

 

Bestandsaufnahme und Konzept Erstellung

Nach der erfolgten retrograden Analyse und SEO Bestandsaufnahme, in denen wir wichtige SEO Eckdaten gesammelt haben, ergab sich folgende Ausgangssituation für unsere Arbeit: die Website befand sich in einem klaren Abwärtstrend. Schuld daran waren unter Anderem kleinere, aber auch gravierendere SEO-Fehler, die das ausgelöst haben.

Wir haben außerdem eine umfassende Keyword Analyse durchgeführt, bei der wir auch Long Tail Suchbegriffe berücksichtigt haben. Dabei haben sich bestimmte Handlungsanweisungen ergeben, die in unsere SEO-Strategie aufgenommen wurden.

Nachdem die Fehler behoben wurden und die ersten SEO-Maßnahmen angelaufen sind, hat ein deutlicher Aufwärtstrend eingesetzt.

SEO-Beratung der IT-Abteilung

Babor, als doch größeres Unternehmen, verfügt über eine eigene IT-Abteilung. Daraus resultierte für uns, dass wir IT-Aufgaben selbst nicht oder nur zum Teil umgesetzt haben, aber dennoch eine beratende Rolle übernommen haben. Nach und nach wurden unsere Empfehlungen hausintern umgesetzt.

Zusammenarbeit mit der Marketing-Abteilung

Die Marketing Abteilung von Babor setzt außergewöhnlich viele moderne Marketing-Maßnahmen auf den unterschiedlichsten Kanälen ein. Unsere Aufgabe bestand u.A. darin, unsere Maßnahmen aus SEO Sicht daraufhin abzustimmen. An der Stelle gilt unser Dank der Marketing Abteilung.

Content Marketing

Ein wichtiger Bestandteil unserer SEO- und Marketing Strategie, ist Content Marketing. Die Kosmetik-Branche und im weitesten Sinne alles, was sich um das Thema Beauty dreht, bietet uns eine sehr gute Möglichkeit hier über qualitativ hochwertige Artikel unsere Strategie umzusetzen. Babor verfügt über Produkte, die hier in thematische und Produktbereiche eingeteilt sind, die sich auch in den Themenbereichen widerspiegeln.

Unsere Aufgabe bestand darin, redaktionell Beiträge in einem Magazin-Charakter auch unter Berücksichtigung der SEO-Aspekte aufzubauen und redaktionell zu betreuen. Die Kunst darin liegt, unsere Marketing-Ausrichtung für den Leser nicht so präsent zu gestalten. Jedoch hat uns die IT-Abteilung über selbst entwickelte Widgets eine gute Möglichkeit geschaffen, Produkte in Nutzwert-Artikeln thematisch passend einzubinden.

Babor Blog

Babor Blog

 

SEO Ergebnisse

Anders als bei kleineren Unternehmen, sind bei Unternehmen in der Größenordnung Babor viel mehr als einzelne Suchbegriffe Trends wichtig. Anhand dieser Trends lässt sich der Erfolg der SEO-Maßnahmen ablesen. Der Aufwärtstrend ist hier sehr deutlich abzulesen.

Babor Sichtbarkeit SI

Babor Sichtbarkeit SI

Auszug der erbrachten Leistungen:

  • SEO
  • Beratung
  • Content Marketing
  • Redaktion
  • Analyse
  • Magazin