YMYL-Faktoren für die Logistik: kostenlose Checkliste inclusive

Unsere bereits veröffentlichte Checkliste für das YMYL-Audit ist eine gute Grundlage für den Aufbau von Websites für Online-Shops und Dienstleistungsunternehmen. Sie enthält hilfreiche, aber sehr allgemeine Empfehlungen. Genau deshalb nutzen wir sie intern als Ausgangspunkt und passen sie für unsere Kunden immer in persönlichen YMYL-Audits an die jeweilige Thematik an.

Heute wird es konkreter: Wir schauen uns eine detaillierte Checkliste der YMYL-Faktoren für den Logistikmarkt an.

Gerade Webmaster und Betreiber thematisch ähnlicher Websites dürften daran interessiert sein, ihre Seiten mit dieser kostenlosen Checkliste zu prüfen.

Als Bonus zeigen wir außerdem eine Fallstudie dazu, wie sich mit dieser Checkliste niedrigfrequenter Traffic effizient aufbauen lässt.

YMYL: was ist das?

YMYL ist ein Akronym aus den Google Assessor Instructions und steht für Your-Money-Your-Life oder Wallet-or-Life. Gemeint sind Websites und Inhalte, die die Sicherheit, das Leben oder die Gesundheit eines Nutzers beeinflussen können.

YMYL betrifft damit nicht nur kommerzielle Websites, sondern auch medizinische, juristische und andere Angebote, bei denen falsche Informationen oder Handlungen dem Nutzer schaden könnten.

Die Umsetzung von YMYL-Empfehlungen garantiert natürlich keinen automatischen Sprung auf Platz 1. Das gilt im SEO fast immer. Unsere Erfahrung zeigt aber: Wer diese Punkte sauber berücksichtigt, stärkt das Vertrauen von Nutzern und Suchmaschinen spürbar.

Woher die Mitbewerber kommen

Wir haben in früheren Artikeln bereits öfter gezeigt, wie wir Wettbewerber analysieren und woher sie kommen. Für alle, die neu bei uns sind, hier noch einmal die wichtigsten Grundlagen:

1. Ursprünglich wurden YMYL-Faktoren vor allem im Zusammenhang mit Google betrachtet. Inzwischen hat Yandex neue Proxima-Signale angekündigt, weshalb solche Elemente auch für beide Suchmaschinen relevant sein dürften. Deshalb prüfen wir Wettbewerber sowohl in der Google- als auch in der Yandex-Suche.
2. Für die Wettbewerberanalyse braucht man eine passende Semantik. Mindestens 50 thematische Suchanfragen sind sinnvoll, damit die Daten belastbar sind. Weniger geht zwar auch, aber auf zu schmaler Basis möchte ich mich ungern verlassen.
3. Schauen Sie sich die Top 10 mit der vorbereiteten Semantik an und wählen Sie daraus einige wenige Wettbewerber aus. Vier bis sechs reichen in der Regel aus. Ich nutze dafür meist KeyAssort und trage in den Einstellungen Region, Suchmaschine und XML-River-Schlüssel ein.
4. Alternativ können Sie andere Tools zur Wettbewerberanalyse verwenden, etwa Keys.so oder SeoWork. Meist prüfe ich sowohl diese Daten als auch die Ergebnisse aus KeyAssort, damit mir nichts entgeht.
5. Es lohnt sich außerdem, die führenden Unternehmen der Branche anzusehen, auch internationale. Dort finden sich oft Lösungen, die im heimischen Markt noch kaum jemand nutzt.

In diesem Beitrag gehe ich nicht ausführlich auf den gesamten Algorithmus zur Auswahl der Wettbewerber und zur Analyse der YMYL-Blöcke ein. Ich zeige nur das Ergebnis: YMYL-Faktoren, die für den internationalen Frachtverkehr besonders relevant sind.

Einzelheiten zu YMYL für die Logistik

Wichtig: Im Folgenden behandeln wir nur die Punkte, die wir nicht als branchenübergreifend, sondern speziell für Unternehmen mit Logistikfokus ansehen. Die vollständige Liste der YMYL-Faktoren finden Sie in der Checkliste am Ende des Artikels.

Online-Rechner für den Versand

Ein Online-Rechner ist für Nutzer und Betreiber gleichermaßen praktisch. Wenn Sie die ausgefüllten Felder auswerten oder der Nutzer auf „Berechnen“ klickt und die Daten übermittelt, erkennen Sie seine Bedürfnisse deutlich besser und können passender reagieren.

Außerdem ziehen interaktive Elemente wie Rechner, Schieberegler, Videos oder Umfragen Aufmerksamkeit auf sich. Man klickt sie an, probiert sie aus, bleibt länger auf der Seite. Und genau diese Verweildauer ist ein wichtiger Verhaltensfaktor.

Sendung verfolgen

Ein Feld für die Sendungsverfolgungsnummer und ein passender Button brauchen kaum Platz, sind aber enorm nützlich, wenn sie direkt beim Aufruf der Website sichtbar sind. Gleichzeitig vermitteln sie Verlässlichkeit und Verantwortung: „Wir haben Ihr Paket nicht verloren und wissen, wo es ist. Sie können das jederzeit selbst prüfen.“

Paketversicherung

Es ist sinnvoll, einen Block oder eine eigene Seite mit Informationen zur Paket- oder Frachtversicherung anzulegen. Jeder Kunde möchte sicher sein, dass seine Ware pünktlich und ohne Schäden ankommt. Eine sichtbare Versicherungslösung zeigt: Hier wird mitgedacht.

Wenn Sie diese Leistung nicht selbst anbieten, geben Sie zumindest Hinweise darauf, wo der Kunde qualifizierte Hilfe bekommt. Vielleicht arbeiten Sie bereits mit zuverlässigen Partnern zusammen, die auf Frachtversicherungen spezialisiert sind. Dann können Sie genau das transparent darstellen und verlinken.

Solche Informationen lassen sich als Block auf beliebigen Seiten oder als separate Seite umsetzen.

Aufteilung nach Kundeninteresse

Auf vielen Websites in diesem Bereich sieht man sehr gute Lösungen. Gemeint sind unterschiedliche Interessen der Kunden, die als Grundlage für die Struktur der Website dienen. Also Blöcke, oft direkt auf der Startseite, in denen Besucher sofort den Bereich auswählen können, der sie interessiert, statt sich durch eine lange Liste irrelevanter Leistungen zu kämpfen.

Damit sagen Sie im Grunde: „Sie sind neu hier, aber wir haben Ihre Interessen schon mitgedacht.“ Das wirkt nicht nur angenehm, sondern auch professionell. Und ganz nebenbei steigt die Chance, dass Besucher schneller zur passenden Leistung und am Ende zur Anfrage kommen.

Rechtlicher Rahmen und Dokumente

Solche Informationen sind für Besucher nützlich. Gleichzeitig erfüllen sie eine demonstrative Funktion: Sie zeigen, dass Sie sich mit Gesetzen und notwendigen Dokumenten auskennen. Das ist oft wichtiger, als es auf den ersten Blick wirkt.

Die Erwähnung solcher juristischen Details wirft in der Regel ein gutes Licht auf das Unternehmen.

Eine Beschwerde einreichen

Wenn man Angst vor einem Bereich für Beschwerden hat, ist das meist kein gutes Zeichen. Ein vertrauenswürdiges Unternehmen übernimmt Verantwortung und scheut sich nicht vor kritischem Feedback. Geben Sie Besuchern also die Möglichkeit, Probleme zu melden und Gehör zu finden.

Bonus: Beschwerden können Sie nicht nur beantworten, sondern auch als wertvolle Hinweise nutzen, um interne Abläufe zu verbessern.

Verpackung der Sendung

Erklären Sie Ihren Kunden, wie ihre Sendung verpackt wird, damit keine Unsicherheit bleibt. Wenn die Verpackung kostenpflichtig ist, nennen Sie auch die Preise für die einzelnen Varianten.

Partnerschaft

Beschreiben Sie auf der Website, wer Partner werden kann und wie der Ablauf aussieht. Das hilft Ihnen dabei, neue Kontakte zu gewinnen. Gleichzeitig liest ein potenzieller Kunde vielleicht mit und denkt: „Die arbeiten offenbar wirklich mit den richtigen Leuten zusammen.“

Pressebereich

Wenn Ihr Unternehmen groß genug ist, um eine eigene Pressestelle zu unterhalten, sollte das auf der Website sichtbar sein. Ist das nicht der Fall, können Sie trotzdem einen kleinen Pressebereich anlegen. Hinterlegen Sie dort die Kontaktdaten zuständiger Mitarbeiter und frei zugängliche Unternehmensinformationen, damit Journalisten bei Bedarf darauf zugreifen können.

Vertrag

Auf den untersuchten Websites gibt es oft eine separate Seite, auf der man über ein Formular einen Vertrag abschließen kann. Ergänzend kann auch ein Mustervertrag im PDF-Format bereitgestellt werden, damit Interessenten vorab einen Blick darauf werfen können.

Karte

Logistik ist eng mit Geografie verbunden. Deshalb ist es nur logisch, Karten sowohl als Bild als auch interaktiv und mit konkreten Adressen einzubinden.

Wie man effektiv Traffic mit niedriger Frequenz erfasst

Ich zeige Ihnen, wie wir bei einem Projekt mit ähnlichem Thema schnell umgesetzt und niedrigfrequenten Traffic eingesammelt haben.

Wir arbeiten dafür gern mit der Methode der Seitengenerierung. Mein Kollege hat kürzlich in einem Artikel mit dem Titel „Zeit und Geld sparen: schnelle SEO-Promotion eines großen E-Commerce ohne semantische Suche“ ebenfalls über einen solchen Fall berichtet.

Generierung regionaler Seiten

Generierung ist eine sehr praktische Methode, um regionale Seiten auf einer Service-Website zu erstellen.

Im Kern funktioniert das so: Wir nehmen eine Textvorlage für eine Dienstleistung, ergänzen Variablen wie den Ortsnamen und erstellen damit automatisch oder mithilfe eines Content-Managers – je nach Admin-Panel – so viele Seiten, wie sinnvoll sind. Genauer gesagt: so viele Seiten, für die tatsächlich Nachfrage besteht.

Bei regionalen Seiten wird meist ein Ortsname im Format „Service + Ort“ verwendet. Zum Beispiel:

• Einbau von Kunststofffenstern in Berlin
• Einbau von Kunststofffenstern in München
• Einbau von Kunststofffenstern in Köln usw.

Bei der Lieferung und Beförderung von Waren gibt es jedoch zwei Orte: den Ausgangspunkt und das Ziel. Zum Beispiel:

• Paketzustellung von Köln nach Hamburg
• Paketzustellung von Berlin nach Düsseldorf
• Paketzustellung von Kiel nach Belgien usw.

So lassen sich viele Varianten bilden. Natürlich sollte man die Nachfrage vorher prüfen, damit nicht unnötig viele Seiten entstehen.

Welche Rolle YMYL dabei einnimmt

Bei der Seitengenerierung tritt sehr wahrscheinlich ein Problem auf: Suchmaschinen können solche wiederholten Texte als Seiten von geringerer Qualität einstufen.

Genau hier helfen YMYL-Blöcke. Bevor Texte vervielfältigt werden, ist es sinnvoll, eine Seitenvorlage zu entwickeln, die nützliche und möglicherweise einzigartige Elemente enthält. Im Vergleich zu einer reinen Textseite wird so eine Seite von Suchmaschinen eher berücksichtigt.

Jetzt können auch Sie unsere kostenlose Checkliste nutzen. Sie hilft nicht nur dabei, klassische Serviceseiten aufzuwerten, sondern auch bei Lösungen wie der Seitengenerierung. Und wenn Sie möchten, sagen Sie uns gern, wofür Sie die Checkliste sonst noch einsetzen.

Das konkrete Projekt und unsere Vorgehensweise

Für eines unserer Projekte haben wir ebenfalls einen Traffic-Generator eingesetzt, um schnell und vergleichsweise günstig niedrigfrequenten Traffic zu gewinnen. Wir haben die Wettbewerber in den Top-Ergebnissen geprüft und festgestellt, dass einige ähnliche Lösungen nutzen, andere jedoch nicht.

Unsere Schlussfolgerungen waren:

1. Seiten dieses Typs haben durchaus eine Chance auf gute Rankings, denn auch bei Wettbewerbern finden sich ähnliche Seiten in den Top 10.
2. Der Wettbewerb ist in diesem Bereich gering. Da die Suchanfragen niedrigfrequent sind, ist die Ausgabe meist kaum optimiert. Entsprechend ist es realistisch, ohne große Probleme in die Spitze zu kommen.

Wir sind die Aufgabe sehr sorgfältig angegangen: Zuerst entstand ein Prototyp, anschließend haben wir einen Designer eingebunden. Das war ein guter Schritt, denn so konnten wir hochwertige und optisch saubere Seiten erstellen.

Redakteur und Texter schrieben den Vorlagentext nach unseren Vorgaben, während Programmierer und Content-Manager die Seiten direkt im Adminbereich umsetzten.

Das Ergebnis: In zwei Monaten entstanden fast 400 neue Seiten, die

• ordentlich und professionell aussehen
• von Yandex und Google vollständig indexiert wurden und keine Indexierungsprobleme verursachen
• über ihre gesamte Laufzeit von einem halben Jahr rund 14 % des gesamten kommerziellen Traffics der Website eingebracht haben

Bonus: kostenlose Checkliste!

Damit Sie sich schnell einen Überblick über unser YMYL-Audit verschaffen können, haben wir eine kostenlose Checkliste zusammengestellt. Nutzen Sie sie, um Ihre Website gezielt zu verbessern.

Und wenn Sie Unterstützung bei einem YMYL-Audit, bei der Erstellung von Seiten oder bei der allgemeinen Förderung Ihrer Website brauchen, können Sie uns jederzeit kontaktieren.

Hier ist sie also: die kostenlose Checkliste.

Punkte der Checkliste

Service-Seiten:

1. Bescheinigungen und Lizenzen
2. Auszeichnungen
3. Kunden und Partner
4. Verfolgen Sie Ihre Sendung
5. Versicherung der Sendungen
6. Rechtlicher Rahmen und Dokumentation
7. FAQ
8. Nachrichten (auf dem neuesten Stand)
9. Erstellen Sie eine Beschwerde
10. Kontakte
11. Über uns
12. Beförderungen
13. Arbeitsplätze
14. Schifffahrt
15. Partnerschaften
16. Datenschutzbestimmungen
17. Kosten und Zeiten
18. Pressezentrum/Presseinformationen
19. Vertrag
20. Fälle
21. Zeugnisse

Blöcke auf einer Startseite:

1. Online-Rechner
2. Bescheinigungen und Lizenzen
3. Auszeichnungen
4. Kunden und Partner
5. Verfolgen Sie Ihre Sendung
6. Versicherung von Spezialtransporten
7. Spezialisierung nach Kundeninteresse
8. Rechtlicher Rahmen und Dokumente
9. Antragsformulare
10. Online-Berater
11. Fachpersonal
12. FAQ
13. Nachrichten (auf dem neuesten Stand)
14. Soziale Netzwerke und Boten
15. Schnelle Kontaktinformationen
16. Beförderungen
17. Preise und Preistabellen
18. Leistungen
19. Inhalt der Seite
20. Videos
21. Fälle
22. Garantien
23. Zeugnisse
24. Dankesschreiben
25. Karte

Blöcke auf den Serviceseiten:

1. Online-Rechner
2. Bescheinigungen und Lizenzen
3. Auszeichnungen
4. Kunden und Partner
5. Verfolgen Sie Ihre Sendung
6. Versicherung von Spezialtransporten
7. Spezialisierung nach Kundeninteresse
8. Rechtlicher Rahmen und Dokumente
9. Antragsformulare
10. Online-Berater
11. Fachpersonal
12. FAQ
13. Nachrichten (auf dem neuesten Stand)
14. Soziale Netzwerke und Messenger
15. Schnelle Kontaktinformationen
16. Beförderungen
17. Preise und Preistabellen
18. Leistungen
19. Inhalt der Seite
20. Videos
21. Fälle
22. Garantie
23. Zeugnisse
24. Dankesschreiben
25. Karte