In diesem Artikel versuchen wir die heikle Frage zu behandelt: was darf man sich als Kunde von der Suchmaschinenoptimierung oder von einer SEO Agentur erhoffen.

Im Normalfall bemüht sich eine große Anzahl Ihrer Konkurrenten darum, möglichst ganz vorne bei den relevanten Suchbegriffen zu stehen. Um eine Platzierung auf der wichtigen ersten Ergebnisseite (TopTen) in einem mittelschwer bis schwer umkämpften Bereich zu erreichen, müssen SEO-Maßnahmen permanent durchgeführt werden. Ein SEO oder eine SEO-Agentur muss ständig am Ball bleiben.

Ich empfehle Ihnen daher vorerst den Artikel über die Dauer der Suchmaschinenoptimierung zu lesen.

Leider können es sich nur wenige Online Händler oder Firmen leisten, einen Inhouse SEO einzustellen. Abgesehen davon gibt es keine einheitlichen Richtlinien, Studiengänge etc. – rein theoretisch kann sich also jeder ein SEO nennen! Gute SEO’s und SEO Agenturen sind daher eine Mangelware.

Des Weiteren möchten wir auf 2 Fragen stichwortmäßig eingehen:
- Was sollte man bei der Wahl einer SEO-Agentur / eines Suchmaschinenoptimierers beachten
- Was darf man sich als Kunde von einer Zusammenarbeit erhoffen

Und hier die Antworten.
Bei der Wahl einer SEO-Agentur sollte man mindestens folgende Punkte beachten:

1. Die SEO Erstberatung, meistens kostenlos. Ein SEO muss auch in der Lage sein, sich in Ihre Lage zu versetzen, sich in Ihre Branche hinein zu arbeiten und sich einen Überblick über die Konkurrenz und die Lage zu verschaffen.
2. Knowhow teilen. Das bedeutet dass ein SEO wenigstens grob beschreiben kann, wie er Ihr Projekt erfolgreicher machen würde. Seotechnisch besser.
3. Preis / SEO Vergütungsmodell. Sollte transparent sein. Keine versteckten Kosten oder so. Sehr ausführlich in diesem Artikel beschrieben: Kosten für SEO
4. Das Wichtigste – Referenzen. Eine ernsthafte SEO-Agentur kann Ihnen garantiert einige erfolgreich laufende oder abgeschlossene Projekte zeigen. Versprechen oder schön reden kann jeder. Basiskenntnisse haben auch viele. Aber was bringt Ihnen die ganze Theorie, wenn man praktisch nichts kann? Also unbedingt SEO-Referenzen zeigen lassen!

Von der Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur oder mit einem Suchmaschinenoptimierer darf sich Folgendes erhoffen:

1. Sowohl Onpage als auch Offpage Optimierung Maßnahmen. Nicht nur schnell Links einkaufen und hoffen dass es so geht.
2. Transparenz. Man sollte als SEO in der Lage sein, Ihnen erklären zu können was bereits gemacht wurde und was man noch vor hat.
3. Support. Eine SEO Agentur sollte in der Lage sein, eventuell aufkommende Fragen sachlich zu beantworten.
4. Natürlich mehr Traffic und das, dass sich halt etwas in den Suchergebnissen nach oben bewegt!

Was darf man als Kunde nicht erwarten:
1. Eine 100%ige Erfolgsgarantie bei SEO! Das ist mittlerweile an jeder Ecke zu lesen. Keiner außer Google darf versprechen dass es mit SEO klappt.
2. Sachen außerhalb des SEO-Bereiches. Vor Kurzem hatten wir eine Anfrage – der Mann meinte ernsthaft, er wolle uns erfolgsabhängig bezahlen und den Erfolg anhand steigender Klickraten messen. Benutzerverhalten geschweige denn Klickverhalten kann doch keine SEO-Agentur beeinflussen.

In diesem Artikel werden werden 2 unterschiedliche Modelle vergleichen – Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM), Vorteile und Nachteile von den beiden. Wann sollte man sich für SEO und wann für SEM entscheiden?

Design4u setzt eigentlich fast ausschließlich auf Suchmaschinenoptimierung, und weniger auf Suchmaschinenmarketing. Wir sind also nicht ganz unparteiisch und neigen natürlich zu SEO. Davon abgesehen gibt es aber in der Tat ein paar sehr gute Gründe, sich für SEO statt für SEM zu entscheiden. Diese werden im Artikel behandelt.

SEO bringt im Gegensatz zu SEM meistens langfristig Vorteile, Kunden und Aufträge. Im Gegensatz zu SEM. Wo alles läuft nur solange man Klicks bezahlt. Bei der Suchmaschinenoptimierung investiert man in die Website, und nicht in die Suchmaschinen. Das bringt zusätzliche Vorteile und zusätzliche Suchbegriffe, weil die Website grundsätzlich stärker wird.

Durch Onpage Maßnahmen, durch den Backlinkaufbau, durch all die Maßnahmen die man bei einer SEM Agentur nicht bekommt, erhält man vollkommen umsonst viele Suchbegriffe zusätzlich, sowie auch weitere Vorteile die auch nach der Beendigung der Zusammenarbeit erhalten bleiben.

Außerdem hat man mit SEM weniger Planungssicherheit als bei der Suchmaschinenoptimierung. Die Position Ihrer Anzeige wird durch Ihr Gebot festgelegt. Sie können fast dazu gezwungen werden mehr zu bieten um Ihre gute Platzierungen zu behalten. Anstieg der Klickpreise, obwohl der CPC von Unternehmen zu Unternehmen anders ist, endet ganz häufig in einer Preisspirale. Verfügt Ihre Konkurrenz über ein größeres Budget, bleiben Sie automatisch außen vor.

Ein rein psychologischer Effekt – eine hohe Position in den organischen, unbezahlten Suchergebnissen ist praktisch eine Empfehlung von Google für Ihre Seite. Bei den Anzeigen wissen Kunden häufig, dass diese bezahlt sind.

Ich möchte hiermit absichtlich nicht auf das Thema ungültige Klicks nicht eingehen. Jeder weiß dass es sie gibt, man spricht häufig von 30%. Denkt außerdem an die ganzen MFA-Seiten (Made For AdSense), wo der Webmaster, oder auch ganz häufig die ganzen ostasiatischen Kollegen den ganzen Tag drauf klicken.

Die SEO ist auch nicht ganz kugelsicher. Man kann aus der TopTen fliegen, manchmal ganz aus dem Index. Vor Kurzem hatte ich ein Gespräch mit dem Marketing Chef eines ziemlich großen IT-Unternehmens. Er meinte, das es ihm unmöglich erscheint, auf SEM und andere Online Marketing Maßnahmen zu verzichten, genau aus diesem Grund – Unsicherheit der beiden Methoden. Man macht es halt sicherer indem man beide zugleich betreibt..

Als Fazit: kurzfristig – SEM oder Bannerwerbung, langfristig – nur SEO. Ist Ihre Branche profitabel? Dann beides zusammen.

Nach dem dritten Teil der kleinen Suchmaschinenoptimierung Serie über die SEO Kosten und die SEO Vergütungsmodelle kommt der vierte. Die Frage die wir behandeln lautet: wie lange dauert die Suchmaschinenoptimierung. SEO Dauer, kurzfristig oder langfristig?

Ob SEO langfristig zu betreiben ist, hängt wieder mal von der Bezahlung ab. Natürlich sollte Suchmaschinenoptimierung langfristig sein aber sehr häufig können sich kleine und mittlere Unternehmen keinen externen Suchmaschinenoptimierer oder eine SEO-Agentur, geschweige denn einen Inhouse SEO leisten, da dies in erster Linie fixe Kosten bedeutet. Man zieht es vor, erfolgsabhängige SEO-Verträge zu schließen und zeitbegrenzt mit einem SEO zu arbeiten.

Wie bereits erwähnt, muss sich der Kunde im Klaren sein, dass es ein gewisses Risiko besteht wenn man mit einen SEO rein erfolgsabhängig arbeitet. Ein SEO muss auch deutlich verstehen, dass die rein erfolgsabhängigen Vergütungsmodelle nicht funktionieren. Außerdem muss ein SEO verstehen und in der Lage sein auch dem Kunden zu erklären, warum das so ist.

Nichtsdestotrotz habe ich selbst nicht später als heute einen erfolgsabhängigen Vertrag unterschrieben, wieso? Ich habe mir die Konkurrenz genau angeschaut und bin mir relativ sicher dass ich das Projekt zum großen Teil erfolgreich abschließe (wenigstens 75-80% der Suchbegriffe). Ich gehe auch das Risiko ein, aber ich hoffe mal das Google nicht großartig viel in den nächsten 1,5-2 Monaten abändern will. Außerdem bekomme ich immer eine Anzahlung, unabhängig davon ob das Projekt erfolgreich wird.

Außerdem hoffe ich mal, mit dem Kunden nach einem erfolgsabhängigen Vertrag einen erfolgsunabängigen zu unterzeichnen. Ein SEO war gut, der Kunde hat profitiert und gute Umsätze gemacht. Man hat die Möglichkeit, einen Teil des Gewinns in die SEO zu investieren. Durch einen erfolgsabhängigen Vertrag bekommt der Kunde einen kleinen Vorgeschmack. Im Endeffekt wird ein Vertrag zur langfristigen Suchmaschinenoptimierung geschlossen.

Fazit: SEO langfristig und erfolgsunabhängig betreiben. Als SEO: Anreize zur Zusammenarbeit schaffen!

Kosten für SEO, wie viel ist angemessen? SEO Vergütung – erfolgsabhängig oder erfolgsunabhängig? Darum geht es hier, wie man Suchmaschinenoptimierung / einen Suchmaschinenoptimierer bezahlt, um ein passendes Vergütungsmodell, Chancen und Risiken dabei.
Hier werden die 4 wichtigsten SEO Vergütungsmodelle vorgestellt.

Erfolgsabhängig

Erfolgsabhängig bedeutet Bezahlung für die TopTen. “X” Euro pro 1 Suchwort sobald das Suchwort in den Suchergebnissen unter den 10 ersten erscheint und solange bleibt. Diese Methode hat sowohl Vorteile als auch Nachteile. Früher hat man immer so gearbeitet, zur Zeit meint man aber dass eine rein erfolgsabhängige Suchmaschinenoptimierung ziemlich gefährlich für beide Seiten sind. Man bevorzugt zur Zeit andere Möglichkeiten. Wieso?

Wenn ein SEO auf seine Kosten nur bei der TopTen Landung kommt und die zu optimierende Seite stur bleibt und in die TopTen nicht will, ist die Versuchung seitens SEO zu groß kurzfristig auf nicht ganz saubere Mittelchen zu setzen, die Suchbegriffe auf die erste Seite zu bringen, zu kassieren und “abzuhauen”. Und wenn Google in diesem Moment die Änderung der Algorithmen vornimmt? Ein SEO der zu weit gehen will ist schon ein gefährliches Wesen Das kann also zu den unerwünschten Folgen für den Kunden führen.

Abgesehen von dieser Möglichkeit ist ein erfolgsabhängiges Vergütungsmodell gerade in den hart umkämpften Bereichen nicht möglich. Die Konkurrenz schläft nicht und macht immer weiter. Was passiert mit einer Seite die unter “Versicherung” in der TopTen steht, in SEO nicht investiert und nicht Wikipedia heißt? Na logisch, sie fliegt aus der TopTen raus!

Auch kaum möglich ist die ergolgsabhängige SEO, wenn den Kunden ganz viele Keywords interessieren. Wie will man dann abrechnen? Wenn man sich “blauen Kühlschrank”, “blaue Kühlschränke”, “Kühlschrank blau” und “preiswerten blauen Kühlschrank” wünscht, sowie auch andere 138 Keywords, wovon viele sehr ähnlich sind, lässt sich nur das erfolgsunabhängige Vergütungsmodell anwenden.

Wir haben genügend Referenzen aus den nicht umkämpften Bereichen, wo nach der 3-monatigen Arbeit die Website immer noch (Jahre später) unter den erwünschten Suchbegriffen oben ist. Natürlich sind die Positionen nicht so gut wie am Anfang, aber trotzdem relativ gut. Es handelt sich aber wie gesagt um lokale, nicht besonders hart umkämpfte Suchbegriffe.

Erfolgsunabhängig

Erfolgsunabhängige Suchmaschinenoptmierung ist eine faire und clevere Vorgehensweise mit eigenen Vorteilen und Nachteilen. Der Gedanke muss zu dem Kunden rüber – will man Geld im Internet verdienen und Internet für sich als Absatzmarkt nicht verlieren, muss man bereit sein in das Internet auch zu investieren. Von nichts kommt ja bekanntermaßen nichts.

Besonders schwierig ist dieser Gedanke wieder mal für die “kleinen”, für welche ein erfolgsunabhängiges Vergütungsmodell jeden Monat fixe Kosten bedeutet. Naja, der SEO muss auch auf seine Kosten kommen können, sonst lohnt sich diese zeitaufwendige Tätigkeit auch nicht. Erfolgsunabhängig ist aber auch nicht ganz gerecht – der SEO hat dann keinen “richtigen” Anreiz für Arbeit. Der Kunde muss in diesem Falle einem SEO auch vertrauen können, dafür sind die SEO-Referenzen ganz wichtig. Erfolgreich durchgeführte oder abgeschlossene Projekte.

Ein Mix Modell

Wenn man im Netz was verkauft, gibt es noch 2 Möglichkeiten – direkte Gewinnbeteiligung oder das, was ich ein Mix nenne. Das Mix ist noch wohl ein bisschen gerechter als erfolgsunabhängig, da der Kunde vor schwarzen Schafen unter SEO’s geschützt wird.

Direkte Gewinnbeteiligung

Als direkte Gewinnbeteiligung bezeichnet man eine Möglichkeit, bei der ein SEO nur geringe monatliche Beiträge bekommt, aber eine Provision von jedem verkauften Stück Ware. Ich könnte mir vorstellen, einen SEO bei meinem Wunschkennzeichen Discount so bezahlen zu können, wenn ich nicht selbst ein SEO wäre

Den würde ich dann pro einen verkauften Satz Kennzeichen bezahlen. Das erklärt wahrscheinlich, wieso Wunschkennzeichen Discount preiswerteste Kennzeichen im ganzen Netz bietet – die anderen die oben mitmachen wollen müssen externe SEO’s bezahlen. Das bedeutet Kosten.

Das Modell passt aber nicht jedem SEO und nicht jedem Kunden. Einem SEO kann es nicht passen weil sich nicht alles trotz guter Positionen in SERP’s verkaufen lässt. Einem Kunden kann es nicht passen, weil sich eine Provision nicht überall integrieren lässt.
Die Möglichkeit einen SEO nach den verkauften Stückzahlen zu bezahlen gibt es schon. Das ist aber mit dem gewissen Risiko für beide Seiten verbunden.

Ich als SEO würde nur für die Gewinnbeteiligung gar nicht bzw. sehr ungerne anfangen. Erstens, wer bezahlt Onpage Optimierung? Solange der Teil nicht abgeschlossen ist, verkauft sich garantiert nichts. Der Backlinkaufbau, was passiert damit? Wenn es nicht wirklich die Ware wäre, wo ich “boooooah” sagen würde, wo es mich nicht ganz hart treffen würde und ich mir nicht 100%ig sicher würde, dass sich die Ware so dolle verkaufen lässt, dass ich da alles vergesse und damit anfange. Ansonsten unwahrscheinlich.

Ein Mix Modell

Ok, nun kommen wir zu dem wohl gerechtesten Modell aus allen – zu dem Mix Modell, wo die erfolgsbasierte Vergütung mit den fixen monatlichen Gebühren kombiniert wird.
Der Anreiz einer erfolgsabhängigen Vergütung gibt es dann immer noch, einem SEO vergeht also nicht die Lust was zu machen. Der Kunde schützt sich sowohl davor, dass der SEO viel zu sehr und zwar sofort in die TopTen will (wie oben beschrieben) als auch davor dass ein SEO nichts macht.

Ein SEO bekommt dann fixe monatliche Zahlungen, kann weiter arbeiten und versuchen den erfolgsabhängigen Teil für sich zu gewinnen.
Das “Mix Modell” kann praktisch mit allen 3 oben beschriebenen Modellen mehr oder weniger kombiniert werden, damit für beide Seiten ein “fix-variabel” Faktor abgeschwächt wird. Das erscheint mir auch sehr sinnvoll.

Zu dem Schluss wollte ich sagen, dass auch wie sonst überall im Leben zwei vernünftige Menschen immer einen Weg finden zusammen zu arbeiten und von dieser Kooperation zu profitieren. Wie sieht ihr das, Liebe Leser? Wie arbeitet ihr? Welches Vergütungsmodell findet ihr gerecht?

In diesem Teil geht es um die Vergütung und verschiedene Vergütungsmodelle, Preise und Kosten für die Suchmaschinenoptimierung. Fixe Kosten, erfolgsabhängige Vergütung, ein Mix Modell. Chancen und Risiken dabei.

Wichtig ist es zu verstehen, in der SEO Branche gibt es keine pauschalen Preise. Die Preise für die Suchmaschinenoptimierung hängen sehr stark von der Thematik des Projektes ab. Man bekommt als ein SEO die erwünschten Suchbegriffe, man schaut sich die Konkurrenz und das Umfeld an, man stellt den Schwierigkeitsgrad fest. So schätzt ein SEO wie schwer und wie umkämpft die Branche ist.

In einfachen Bereichen (z.B. lokal) reichen häufig kurzfristige Maßnahmen. Wenn es aber um etwas ernsthafteres geht, bleibt ein SEO langfristig an dem Projekt dran.

Es gibt auch Bereiche wo es Sinn macht keine Aufträge anzunehmen. Das kommt aber darauf an, wie viel der Kunde bereit ist zu investieren. Wenn ein gewisses Budget da ist, kann man auch viel bewirken. Ansonsten “.. wenn sich die Elefanten schlagen, sitzen die Affen lieber auf den Bäumen”

Man kann nie garantieren, dass die SEO Maßnahmen zu dem 100%-igen Erfolg führen werden. Man kann es fast garantieren, aber nur zu 99%, nie 100%-ig. Das wird auch hier erwähnt, an der Stelle wo es um die Algorithmen geht.

Wenn wir mit der SEO für einen Kunden anfangen, dann sind wir uns auch sicher dass die SEO-Maßnahmen zu Erfolg führen. Aber es bedarf immer wieder Überzeugungsarbeit zu erklären, dass die Suchmaschinenoptimierung ein gewisses Vertrauen voraussetzt. Die SEO-Referenzen sind auch ganz wichtig. Man kann diese dem Kunden zeigen und erklären dass man auch bei seinem Projekt das Beste tut.

Aus all den Gründen neige ich in der letzten Zeit zu der Meinung, dass erfolgreiche SEO fast ausschließlich langfristig sein kann. Mehr dazu gleich, wenn wir über verschiedene SEO Vergütungsmodelle sprechen.

Grundsätzlich kann ich die SEO Vergütungsmodelle in 3 Gruppen unterteilen: nach Erfolg, nach Dauer und direkte Gewinnbeteiligung. Diese hängen auch stark miteinander zusammen und es ist kompliziert “langfristig” von “erfolgsunabhängig” zu trennen. Zu jedem Modell veröffentlichen wir in Kürze einen eigenständigen Artikel.

PS. Hier auch der Link: Kosten der SEO, SEO Vergütung. Vertügungsmodelle

Nach der kurzen Zusammenfassung “worauf es bei der Suchmaschinenoptimierung ankommt”, kommen wir zu dem nächsten Teil. Hier möchte ich auf 2 sehr heikle Fragen eingehen – SEO Dauer und SEO Vergütung.

Mit der Frage nach SEO Dauer fängt es an – die Frage mit Vergütung leitet sich häufig daraus ab.
Es gibt 2 Ansätze – kurzfristig und langfristig (nachhaltig). Ich finde dass die Suchmaschinenoptimierung als ein Teil des Online-Marketing extrem wichtig ist. Kurzfristig könnte man auf SEM setzen, aber mittel- und langfristig nur in SEO investieren.

In einem der bald kommenden Artikeln werde ich genau auf die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung im Vergleich zu Suchmaschinenmarketing eingehen. Aber momentan steht für mich fest – SEO am besten langfristig.

Das hat mehrere Gründe. Einige davon:
- wie früher beschrieben ändert Google häufig die Algorithmen, somit sehen manchmal die SERP’s heute ganz anders als gestern aus
- die Konkurrenz, die auch nicht schläft und was tut
- Ernsthafte Offpage Optimierung kann heutzutage entweder langfristig sein. Entweder so, oder lieber Man versteht es häufig nicht, aber besonders in den hart umkämpften Bereichen kann es nur so funktionieren. Darauf werde ich aber eingehen bei der Frage über die SEO Vergütung.

Es bedarf oft viel Überzeugungsarbeit den Kunden zu erklären, dass SEO ein langfristiger, bestenfalls ständiger Prozess sein sollte, der überwacht, angepasst und auch korrigiert und optimiert werden muss. Aber anders geht es kaum, wenn man langfristige Erfolge erzielen möchte, dann sollte man SEO auch langfristig betreiben.

Im Anschluss zum vorigen Artikel über Google’s Vorgehensweise und Google’s Algorithmen folgen ein paar wichtige Kriterien, von denen bekannt ist dass sie von Google berücksichtigt werden. Als ein kleines SEO-Glossar.

Suchbegriffe, Keywords (KW’S) – mit der Wahl der richtigen Keywords fängt alles an. Als Erstes versucht ein SEO die für den Kunden relevanten Suchbegriffe, häufig zusammen mit dem Kunden zu ermitteln. Der Kunde wird gebeten, sich in die Lage einen potenziellen Käufer zu versetzen und sich vorzustellen was der Suchende eintippen sollte um auf die Seite des Kunden zu gelangen. Dabei wird natürlich seitens SEO geholfen, indem ein SEO verschiedene Datenbanken, Suchmaschinen und in erster Linie seinen gesunden Menschenverstand einschaltet.

Onpage Optimierung – dieser Begriff umfasst im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung die Faktoren und Maßnahmen, die von einem SEO innerhalb einer Webseite durchgeführt werden (ON). Die Texte werden optimiert, interne Verlinkung, Meta-Tags und viel mehr. Ich lege einen sehr großen Wert auf die semantische Richtigkeit der Texte (was wichtig ist, muss auch “wichtig” erscheinen).

Offpage Optimierung – das sind alle Maßnahmen die von einem SEO außerhalb der Website durchgeführt werden. Der wichtigste der Offpage Faktoren ist zurecht der Backlinkaufbau. Linktausch oder Linkkauf, sowie auch die Eintragung in die entsprechenden Webkataloge, sowie auch andere Methoden. Diesen Teil muss auf jeden Fall ein erfahrener SEO übernehmen, da die falsche Vorgehensweise mit dem Rauswurf aus dem Google Index böse enden kann.

Wie bereits erwähnt, gibt es jede Menge Faktoren die von Google und anderen Suchmaschinen berücksichtigt werden um eine Website (oder Unterseite) als wichtig oder unwichtig, “gut” oder “schlecht” einzustufen. Auf zwei bekannteste davon gehe ich kurz ein.

Content (Inhalt) – gehört zu der Onpage Optimierung, “Content is King”, wiederholt Google immer. Die Inhalte einer Website müssen einzigartig sein, und für den Besucher interessant. Wenn die Inhalte Ihrer Website identisch mit den anderen Websites sind, was bei dem geklauten Content häufig der Fall ist, wird ihre Seite aufgrund von s.g. Duplicate Content abgestraft und manchmal aus dem Index entfernt (das schlimmste was eigentlich passieren kann). Deswegen aufpassen, Content muss einzigartig sein, und es muss viel davon sein!

Google Pagerank (PR) – gehört zu den Offpage Faktoren. Der PageRank wird in einer Skala von 1-10 dargestellt und durch den PR wird die Wichtigkeit eines Links (Website, Unterseite) in Google’s Augen definiert. Die Backlinks können nicht schlecht sein, aber man sollte trotzdem versuchen, von möglichst starken Seiten auf Ihre Seite zu verlinken. Da Google die Websites nicht nur aufgrund der Anzahl sondern auch aufgrund der Qualität der eingehenden Links bewertet, sollte man auch “gute” Links nehmen.

Die Relevanz Ihrer Website steigt dann, wenn möglichst viele gute andere Websites auf Ihre Seite verlinken. Allerdings verliert der Pagerank im Laufe der Zeit immer mehr an Bedeutung. Pagerank alleine ist nicht mehr das wichtigste Kriterium, stattdessen gibt es andere Faktoren und Merkmale die einen Backlink von einem schlechten unterscheiden.

Der zweite Teil der Serie über die Suchmaschinenoptimierung behandelt die wichtigsten Begriffe mit denen man häufig zu tun hat wenn man sich mit der SEO beschäftigt. Ich fange aber an mit Google, Google’s Algorithmen und versuche auch ein wenig die Zusammenhänge zu beschreiben.

Man sollte es sich so vorstellen – Sie suchen nach etwas bei Google. In unserem Beispiel mit der Videokamera bekommt man über 8 Mio. Suchergebnisse! Dabei fragt man sich Folgendes:

1. Besucht jemand die Webseiten die gar nicht in Google’s Suchergebnissen (SERP’s) auftauchen, oder nur selten? Vielleicht, aber diese Seiten verzeichnen meistens ganz weniger Besucher. Wann ist das der Fall? Meistens wenn diese Webseiten nicht in TopTen unter relevanten Suchbegriffen bei Google gelistet ist.

2. Und die zweite Frage, die viel wichtiger ist. Warum taucht unter einem Suchbegriff eine Seite am Platz 1 bei Google, und die andere am Platz 121 oder 121222?

Genau hier werden wir mit Google’s Algorithmen konfrontiert. Ab hier müssen wir verstehen wie es funktioniert, wieso einige Webseiten gute Platzierungen bei Google und den anderen Suchmaschinen genießen, und andere nicht.

Jede Suchmaschine verwendet eigene Methoden (Algorithmen), nach denen die Suchergebnisse entstehen. Diese Algorithmen bestehen aus vielen verschiedenen Kriterien (man spricht von über 200 bei Google), mit Hilfe von denen eine Suchmaschine entschiedet an welchem Platz eine Website unter einer oder der anderen Suchanfrage erscheint.

Um wie es so schön heißt, um den dauerhaften Betrug und Manipulationen zu verhindern werden Suchmaschinen Algorithmen in unregelmäßigen Abständen verändert oder angepasst. Das ist noch ein Grund, SEO langfristig zu betreiben, dazu aber später.

Man muss es halt so verstehen – Google ist ein Haufen Eisen. Mehrere miteinander vernetzte Computer, also. Man geht davon aus, dass Google’s Suchergebnisse (fast) automatisch ausgegeben werden und dass keiner da manuell eingreift. Dieser Haufen Eisen ist aber trotzdem extrem clever. Die Aufgabe eines Suchmaschinenoptimierers besteht darin, Ihre Website für Google zugänglich zu machen und diesen Algorithmen anzupassen. Dazu in den nächsten Folgen.

Angenommen, Sie verfügen bereist über eine Website wo ein guter Webdesigner seine Hand angelegt hat. Diese Website ist Top aus der Usability Sicht, schließlich muss dort etwas verkauft werden. Falls ja, entsteht genau hier die Frage – wie bekomme ich Kunden auf meine Website? Na klar, durch Suchmaschinenoptimierung! In dieser Serie konzentrieren wir uns auf der Suchmaschinenoptimierung, auch SEO (Search Engine Optimization) genannt.

Für einen SEO gibt es grundsätzlich 3 Möglichkeiten, (mehr) Kunden online zu generieren: Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing und alles andere wie Werbung “offline”, Mundpropaganda, Virales Marketing etc.

Die wichtigsten Begriffe aus dem SEO Bereich, sowie auch Algorithmen werde im nächsten Artikel beschrieben, in diesem beschreibe ich was das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist, wo die Reise hin geht.

Stellen Sie sich vor, Sie wollen etwas kaufen. Sagen wir eine Videokamera. Früher ging man direkt zum nächsten Laden, Saturn oder so. Dort hat man sich beraten lassen, dann ging man weiter zu Mediamarkt, dann evtl. noch in ein anderes Fachgeschäft. Dann entschied man sich für ein oder anderes Produkt, man kannte den Preis, Vorteile, Nachteile usw.

Heute geht man sehr häufig anders vor. Wie im ersten Artikel beschrieben, schaut man sich zu Hause am PC nach den Preisen im Netz um. Verschiedenste Preisvergleiche und Preissuchmaschinen sind in der letzten Zeit sehr populär und beliebt geworden. Und wie kommt es zustande, “sich im Netz umschauen”? Die richtige Antwort lautet Suchmaschinen, Googeln. Laut Statistiken bevorzugen nämlich ca. 90-92% aller Europäer Google.

Hallo! In dieser Serie über die Suchmaschinenoptimierung möchte ich auch ein paar Worte verlieren, wie ich Suchmaschinenoptimierung heute und morgen sehe und wo die gesamte SEO-Branche hin geht. Als Erstes aber die unabdingbaren SEO Grundlagen und ein bisschen Statistik.

Suchmaschinenoptimierung ist eine Reihe von Maßnahmen die als Ziel haben die zu optimierende Website (Websites, Netzwerk, auch einzelne Unterseiten) in SERP’s (Search Engine Result Pages, die Seiten der jeweiligen Suchmaschinen auf denen die Suchergebnisse dargestellt werden) auf höheren Plätzen (meistens die Top Ten) erscheinen zu lassen.

Und jetzt der Reihe nach. Was passiert eigentlich, welche Plätze, was für die SERP’s und was ist Top Ten? Wer braucht die Suchmaschinenoptimierung?

Ein kleines Beispiel, Sie verkaufen z.B. Videorecorder, oder wie ich KFZ-Kennzeichen, oder sonst etwas. Sie verkaufen das lokal, in Ihrer Stadt, egal in einer kleinen oder einer großen. Sie haben gute Konditionen von Ihrem Zulieferer und sicherlich Interesse mehr zu verkaufen. In diesem Falle muss die Vernachlässigung eines so riesigen Absatzmarktes wie Internet strafbar sein, sagen wir 2 Jahre Haft, die allerdings auf Bewährung ausgesetzt werden können

Laut Destatis, dem Statistischen Bundesamt Deutschland bekommen immer mehr private Haushalte einen schnellen Internetanschluss. Immer mehr private Haushalte surfen im Internet und immer mehr private Haushalte kaufen online.

Der Handel über das Internet (Online Handel) wächst überproportional:
Die Zahl der Bürger die im Internet einkaufen steigt durchschnittlich um 7 bis 15 Prozent im Vergleich zu dem Vorjahr. Über die Hälfte der 14- bis 69-jährigen Deutschen informiert sich vor dem Kauf im Internet über Produkte und Preise. Spitzenreiter im elektronischen Handel sind Bücher, Veranstaltungstickets und Technik.

Den größten Zuwachs verzeichnete in den letzten Jahren Online-Handel mit elektrischen Haushaltsgeräten wie Waschmaschinen und Kühlschränken. Auf Platz zwei landeten Gesichts- und Körperpflegeprodukte gefolgt von Nahrungsergänzungsmitteln.

Sie, genau Sie können im Internet auch verkaufen! Wie und warum das etwas mit Suchmaschinenoptimierung zu tun hat – in der nächsten Folge.