Eine nicht abgespeckte Version des Interviews über Internet, Google, Algorithmen und SEO.

Vitaliy Malykin, Suchmaschinenoptimierer, Programmierer und Schachmeister, über eine Branche, in der es gilt Websites so zu gestalten, dass sie im World Wide Web nicht verloren gehen.

In Zeiten des Internets hat sich bei großen, als auch bei kleinen Betrieben herumgesprochen, dass ein Geschäft ohne Internetpräsenz nicht zu führen ist. Eine Homepage lässt sich bei den meisten Unternehmen schon irgendwie zusammen bauen und die meisten haben eine Präsenz im Internet. Viele dieser Seiten verlieren sich aber im Web und potenzielle Kunden erfahren nie davon, da die „Suchmaschine der Suchmaschinen“ diese Seiten bei der Eingabe von bestimmten Suchbegriffen erst nach hunderten von Einträgen findet.

Eine Vielzahl von so genannten SEO`s, den Suchmaschinenoptimierern versprechen hier mal mehr und mal weniger erfolgreich Abhilfe, um Kunden an den Anbieter zu bringen. Vitaliy Malykin ist Schachmeister und SEO – eine denkbar glückliche Fügung für den Job, denn SEO sind mathematische Algorithmen, Testläufe und Analyse. Eine Anleitung, wie man es richtig macht, gibt es nicht. Wer nah dran kommt, hat die Macht. Es gleicht einem Kampf um Klicks!
Das Geschäft mit der Suchmaschinenoptimierung boomt.

„Auf der einen Seite stehen wir, auf der anderen Google,“ mit den Worten beginnt Vitaliy Malykin unser Interview, gefolgt von einem auffordernden „Was möchten Sie über SEO wissen?“

Lachhein: Man hört immer wieder von so genannten Backlinks und wie sie die Suchmaschinenergebnisse positiv beeinflussen. Habe Backlinks eine derart maßgebliche Funktion?

Malykin: Die Suchmaschinenlogik ist in diesem Fall die Folgende: Jeden Backlink kann man als eine Empfehlung betrachten. Je häufiger eine Website empfohlen wird, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie für einen Besucher interessant sein könnte. Desto höher sollte man diese in den Suchergebnissen platzieren. Um das Ganze richtig zu verstehen, muss man in die Geschichte zurückblicken. Der PageRank-Algorithmus ist ein Verfahren, eine Menge verlinkter Dokumente, wie beispielsweise das World Wide Web, anhand ihrer Struktur zu bewerten bzw. zu gewichten. Dabei wird jedem Element ein Gewicht, der PageRank, aufgrund seiner Verlinkungsstruktur zugeordnet. Der Algorithmus wurde von Larry Page und Sergei Brin an der Stanford University entwickelt und von zum Patent angemeldet. Er diente der Suchmaschine Google des von Brin und Page gegründeten Unternehmens Google Inc. als Grundlage für die Bewertung von Seiten. Das Empfehlungsprinzip hat seinerzeit Google wesentlich dabei geholfen, ein milliardenschweres Unternehmen zu werden. Die Backlinks sind somit also sehr wichtig für die bessere Positionierung einer Website.

Lachhein: In wie weit sind mathematische Algorithmen beim SEO wichtig?

Malykin: Suchmaschinen sind ein Haufen Eisen, mehrere miteinander verbundene Rechner und Rechenzentren. Sie verfügen nicht über die menschliche Logik, die dabei hilft, eine „gute“ Seite von einer „schlechten“ Seite zu unterscheiden. Diese Aufgabe übernehmen die brillantesten Algorithmen, die von den besten Ingenieuren – Google’s Entwicklern weltweit erarbeitet wurden. Die Algorithmen sind also sehr wichtig. Durch Algorithmen werden die Suchpositionen für jede Website in den Suchergebnissen bestimmt.

Lachhein: Wie definieren sich stark umkämpfte Märkte, also die Märkte, in denen es schwer ist überhaupt als Unternehmen im Internet wahrgenommen zu werden?

Malykin: Die stark umkämpften Märkte zeichnen sich durch allgemeine Internetaffinität der Branche aus, mehreren „starken“ Seiten die auf diesem Markt tätig sind. Internetaffinität der Branche bedeutet, dass sich angebotene Produkte und Dienstleistungen gut auch online verkaufen lassen. Dafür sind einfache Prozesse, technische Realisierbarkeit oder hohe Gewinnspannen erforderlich. Bekannteste Beispiele: Glückspiele, Sex, Finanzbranche, Urlaub, Hotels. Eine starke Seite definiert sich durch die Intensivität der durchgeführten SEO-Maßnahmen und einem hohen Budget für die Suchmaschinenoptimierung. Das ist nur möglich, wenn Gewinne im Netz, die dadurch entstehen, dementsprechend hoch sind.

Daher eine Faustregel – je mehr in einer Branche umgesetzt wird, desto höher ist die Investitionsbereitschaft und die Ausgaben, desto umkämpfter die Branche.

Lachhein: Welche relevanten Suchmaschinen gibt es und arbeiten sie unterschiedlich? Muss ein SEO jede Suchmaschine anders optimieren?

Malykin: Man muss beachten, dass T-Online, Web.de, AOL und GMX die integrierte Google-Suche nutzen, sprich keine selbstständigen Suchmaschinen sind. Bing und Yahoo kommen zusammen auf 5-7 Prozent und zwar sind diese Werte häufig auf interne Dienste zurückzuführen, z.B. integrierte Suche in Microsoft Diensten.

Das alles heißt, dass Google in Deutschland und Europa nahezu ein Monopolist ist. Komischerweise haben es die Europäer nicht geschafft, eine zweite Suchmaschine zu etablieren. Ein Monopol hat aber immer viele Nachteile. In China und besonders in Russland sieht die Situation ganz anders aus. In China hat Baidu 75 Prozent Marktanteil, das ist aber politisch bedingt und nur darauf zurück zu führen, dass Google sich aus China fast zurückgezogen hat. In Russland gibt es aber Yandex, eine vollwertige, konkurrenzfähige Suchmaschine und noch ein paar andere, weniger relevante. Yandex liegt in Russland vor Google. Für Yandex muss anders optimiert werden, als für Google. Das ist aber nur für den russischen Markt wichtig. Diese Frage stellt sich in Deutschland und Europa nicht, da es keine andere Suchmaschine als Google gibt. Es lohnt sich also überhaupt nicht, Yahoo zu untersuchen und sich Yahoo’s Algorithmen und Funktionen vorzunehmen.

Lachhein: Wie hat sich der Markt in Bezug auf Onlinemarketing in den Jahren verändert? Setzt mittlerweile jeder auf das Geschäftsmodell Internet?

Malykin: Es ist tatsächlich so, dass in den letzten Jahren in fast allen Branchen verstärkt im Internet investiert wird. Die immer steigende Anzahl der Internetanschlüsse, neue Techniken und sinkende Kosten der Webseitenerstellung, der Siegeszug der Social Media, steigende Kaufbereitschaft im Internet– all das hat erheblich dazu beigetragen, dass kleine und große Unternehmen das Internet für sich entdeckt haben oder man kann auch durchaus sagen, dass sie es wiederentdeckt haben. Nach dem reinigenden Gewitter der so genannten Dotcom-Blase, ist das Internet als Marktplatz präsenter als je zuvor.

Lachhein: Wie funktioniert das System der Suchmaschinenoptimierung in den Grundzügen?

Malykin: Die Suchmaschinenoptimierung besteht aus zwei großen, gleich wichtigen Teilen – Onpage- und Offpage-Optimierung. Onpage- Optimierung beinhaltet alle Maßnahmen, die innerhalb einer Website durchgeführt werden. Offpage – alle Maßnahmen außerhalb der Website. Suchmaschinenoptimierung ist immer eine langfristige Angelegenheit, da die Entwicklung einer Seite aus SEO-Sicht natürlich zu erfolgen hat. Überhitzt man, handelt man zu schnell, besteht eine Gefahr der Abstrafung seitens Google.

Lachhein: Was unterscheidet den guten vom schlechten Suchmaschinenoptimierer? Wie wird unterschiedlich gearbeitet?

Malykin: Es ist tatsächlich so, dass die Suchmaschinenoptimierer und die SEO-Agenturen unterschiedlich arbeiten. Es gibt zwar Maßnahmen, wo man es genau weiß, dass sie sich lohnen. Aber die Suchmaschinenoptimierung kann man nicht in einem Kurs lernen. Auf hohem Niveau kann man nur arbeiten, wenn man eigenes Know How hat. Dieses bekommt man nur durch das Testen und Analysieren, nur durch eigene Testprojekte wo Erfahrungen gesammelt werden können.

Lachhein: Wie sieht die Arbeit von SEO´s bei großen Unternehmen aus, in der Praxis und wie hoch sind die Budgets? Ist in den großen Unternehmen durchgängig ein Verständnis für SEO da?

Malykin: Je größer das Unternehmen, desto größer die Verantwortung. Die Budgets sind unterschiedlich hoch. In vielen Unternehmen hat die Tatsache, dass Internet, die Suchmaschinen etc. wichtig sind, schon die oberen Führungsetagen erreicht. Die Großen, bilden eigene SEO- Abteilungen und stellen Suchmaschinenoptimierer ein. Das nennt sich Inhouse-SEO. Ziemlich viele Großunternehmen beschäftigen Inhouse- SEO’s bei sich, darunter z.B. Telekom, Sixt, HRS und weitere.

Lachhein: Wie genau schafft es Google Optimierungsprozessen auf die Schliche zu kommen, etwaige Manipulationen?

Malykin: Google beschäftigt die talentiertesten Ingenieure und besten Programmierer dieses Planeten, das muss man einfach so sagen. Google selbst betont, immer und ständig an der Verbesserung der Qualität der Suchergebnisse zu arbeiten. Außerdem sucht Google ständig Kontakt zu seinen Nutzern und bietet zum Beispiel die Möglichkeit, Spam in den Suchergebnissen manuell zu melden.

Lachhein: Wie entscheidend ist die fortwährende Pflege einer Seite?

Malykin: Es muss auch berücksichtigt werden, dass die Suchmaschinen ihre Algorithmen ständig ändern, neue Strategien fahren und sich überhaupt ständig weiter entwickeln. Ein Suchmaschinenoptimierer muss sich informieren, testen und Antworten finden.

Lachhein: Gibt es Ihrer Meinung nach einen geheimen Google-Code? Wenn es überhaupt einen Google-Code gibt und den man knacken müsste oder könnte, wie würde man dahinter kommen, ändert er sich nicht fortwährend?

Malykin: Einen indirekten Google Code gibt es sicherlich. Den zu knacken ist es aber unmöglich.

Lachhein: Warum eigentlich?

Malykin: Es gibt über 300 Onpage und Offpage Faktoren, die Google bei der Bewertung einer Website berücksichtigt, das ist der „Google Code“. Es gibt aber mehrere Filter und Hürden, die es unmöglich machen eine Seite allzu schnell zu optimieren. Suchmaschinenoptimierung kann nur relativ langsam und langfristig erfolgen. Der „Google Code“ ändert sich definitiv fortwährend, immer wieder und immer wieder sehr überraschend.

Lachhein: Aus welchen Branchen kommen Ihre Kunden?

Malykin: Aus den verschiedensten Branchen: Finanzen, Dienstleistungen, Selbstständige, Freiberufler, Rechtsanwälte, Online-Händler etc.

Lachhein: Man hat in der Vergangenheit davon gehört, dass Google über 200 verschiedene Bewertungsklassifizierungen verfügt, um Seiten zu bewerten. Welche davon sind bekannt?

Malykin: Google legt diese Bewertungskriterien mehr oder weniger neu auf, als Update oder neuem Filter. Daraufhin hatten in der Vergangenheit einige, sehr vom Internet abhängige Unternehmen, Umsatzeinbußen, da sie nicht mehr so gut im Internet zu finden waren. Diese Updates werden regelmäßig durchgeführt und alle Brancheninternen fürchten diese insgeheim, da der Internetmarkt teilweise wieder neu aufgeteilt wird.

Lachhein: Inwiefern sind diese Updates relevant? Welche Branchen sind am meisten betroffen? Wie kommt es, dass einige Unternehmen kaum betroffen sind und andere hingegen mehr?

Malykin: Diese Updates sind nicht geheim, werden unter SEO‘s mit illusteren Codenamen wie Panda-Update oder Florida benannt. Diese Updates haben immer bestimmte Techniken oder Vorgehensweisen, die dazu führen, dass Seitenbetreiber gezielt abgewertet werden. In der Folge, dass einige Unternehmen davon profitieren, bei anderen, sehr internetaffinen Bereichen, die Umsätze einbrechen.

Lachhein: Herr Malykin, wir danken Ihnen für dieses Gespräch.

Das Gespräch führte der Journalist Marcelus Lachhein am Institut für Journalismus & Public Relations

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• 3. Unser Suchmaschinenoptimierung Service für deutsche SEO’s.

Russland

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Abgesehen von den Onpage Maßnahmen muss die Offpage Optimierung kontinuierlich durchgeführt werden. Bei der Offpage-Optimierung geht es darum, die Website im Internet zu positionieren. Im Gegensatz zu Onpage Optimierung passiert alles außerhalb der Website.

Offpage Optimierung ist der Aufbau relevanter Links, die von anderen Webseiten auf Ihre eigene Webseiten verweisen (Google’s Emfpehlungsprinzip). Es geht aber nicht darum, einfach so viele Backlinks wie möglich von irgendwelchen Seiten zu bekommen. Die Qualität der Links geht dabei über ihre Quantität. Die Qualität eines Backlinks basiert auf sehr vielen verschiedenen Faktoren.

Offpage Optimierung ist ein sehr heikles Thema unter den Suchmaschinenoptimierern sowie auch unter den Suchmaschinenbetreibern. Die Suchmaschinen reagieren negativ auf Manipulationsversuche, zu denen manchmal auch ein zu intensiver Backlinkaufbau gezählt wird. Durch die die Summierung negativer Faktoren kann eine Abstufung oder eine Abstrafung der Website erfolgen.

• Negativ ist es zum Beispiel, wenn eine Seite von heute auf morgen hunderte von Backlinks erhält
• Negativ sind die Links von den Webseiten, die ihrerseits negativ aufgefallen sind
• Eine Faustregel: negativ ist alles, was nicht natürlich ist

Daher bedarf es ausgeklügelter Offpage SEO Strategien beim Backlinkaufbau. Es empfiehlt sich, eine Offpage Optimierung ausschließlich durch erfahrene SEO Agenturen durchführen zu lassen.

In diesem Artikel versuchen wir die heikle Frage zu behandelt: was darf man sich als Kunde von der Suchmaschinenoptimierung oder von einer SEO Agentur erhoffen.

Im Normalfall bemüht sich eine große Anzahl Ihrer Konkurrenten darum, möglichst ganz vorne bei den relevanten Suchbegriffen zu stehen. Um eine Platzierung auf der wichtigen ersten Ergebnisseite (TopTen) in einem mittelschwer bis schwer umkämpften Bereich zu erreichen, müssen SEO-Maßnahmen permanent durchgeführt werden. Ein SEO oder eine SEO-Agentur muss ständig am Ball bleiben.

Ich empfehle Ihnen daher vorerst den Artikel über die Dauer der Suchmaschinenoptimierung zu lesen.

Leider können es sich nur wenige Online Händler oder Firmen leisten, einen Inhouse SEO einzustellen. Abgesehen davon gibt es keine einheitlichen Richtlinien, Studiengänge etc. – rein theoretisch kann sich also jeder ein SEO nennen! Gute SEO’s und SEO Agenturen sind daher eine Mangelware.

Des Weiteren möchten wir auf 2 Fragen stichwortmäßig eingehen:
- Was sollte man bei der Wahl einer SEO-Agentur / eines Suchmaschinenoptimierers beachten
- Was darf man sich als Kunde von einer Zusammenarbeit erhoffen

Und hier die Antworten.
Bei der Wahl einer SEO-Agentur sollte man mindestens folgende Punkte beachten:

1. Die SEO Erstberatung, meistens kostenlos. Ein SEO muss auch in der Lage sein, sich in Ihre Lage zu versetzen, sich in Ihre Branche hinein zu arbeiten und sich einen Überblick über die Konkurrenz und die Lage zu verschaffen.
2. Knowhow teilen. Das bedeutet dass ein SEO wenigstens grob beschreiben kann, wie er Ihr Projekt erfolgreicher machen würde. Seotechnisch besser.
3. Preis / SEO Vergütungsmodell. Sollte transparent sein. Keine versteckten Kosten oder so. Sehr ausführlich in diesem Artikel beschrieben: Kosten für SEO
4. Das Wichtigste – Referenzen. Eine ernsthafte SEO-Agentur kann Ihnen garantiert einige erfolgreich laufende oder abgeschlossene Projekte zeigen. Versprechen oder schön reden kann jeder. Basiskenntnisse haben auch viele. Aber was bringt Ihnen die ganze Theorie, wenn man praktisch nichts kann? Also unbedingt SEO-Referenzen zeigen lassen!

Von der Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur oder mit einem Suchmaschinenoptimierer darf sich Folgendes erhoffen:

1. Sowohl Onpage als auch Offpage Optimierung Maßnahmen. Nicht nur schnell Links einkaufen und hoffen dass es so geht.
2. Transparenz. Man sollte als SEO in der Lage sein, Ihnen erklären zu können was bereits gemacht wurde und was man noch vor hat.
3. Support. Eine SEO Agentur sollte in der Lage sein, eventuell aufkommende Fragen sachlich zu beantworten.
4. Natürlich mehr Traffic und das, dass sich halt etwas in den Suchergebnissen nach oben bewegt!

Was darf man als Kunde nicht erwarten:
1. Eine 100%ige Erfolgsgarantie bei SEO! Das ist mittlerweile an jeder Ecke zu lesen. Keiner außer Google darf versprechen dass es mit SEO klappt.
2. Sachen außerhalb des SEO-Bereiches. Vor Kurzem hatten wir eine Anfrage – der Mann meinte ernsthaft, er wolle uns erfolgsabhängig bezahlen und den Erfolg anhand steigender Klickraten messen. Benutzerverhalten geschweige denn Klickverhalten kann doch keine SEO-Agentur beeinflussen.

Kosten für SEO, wie viel ist angemessen? SEO Vergütung – erfolgsabhängig oder erfolgsunabhängig? Darum geht es hier, wie man Suchmaschinenoptimierung / einen Suchmaschinenoptimierer bezahlt, um ein passendes Vergütungsmodell, Chancen und Risiken dabei.
Hier werden die 4 wichtigsten SEO Vergütungsmodelle vorgestellt.

Erfolgsabhängig

Erfolgsabhängig bedeutet Bezahlung für die TopTen. “X” Euro pro 1 Suchwort sobald das Suchwort in den Suchergebnissen unter den 10 ersten erscheint und solange bleibt. Diese Methode hat sowohl Vorteile als auch Nachteile. Früher hat man immer so gearbeitet, zur Zeit meint man aber dass eine rein erfolgsabhängige Suchmaschinenoptimierung ziemlich gefährlich für beide Seiten sind. Man bevorzugt zur Zeit andere Möglichkeiten. Wieso?

Wenn ein SEO auf seine Kosten nur bei der TopTen Landung kommt und die zu optimierende Seite stur bleibt und in die TopTen nicht will, ist die Versuchung seitens SEO zu groß kurzfristig auf nicht ganz saubere Mittelchen zu setzen, die Suchbegriffe auf die erste Seite zu bringen, zu kassieren und “abzuhauen”. Und wenn Google in diesem Moment die Änderung der Algorithmen vornimmt? Ein SEO der zu weit gehen will ist schon ein gefährliches Wesen Das kann also zu den unerwünschten Folgen für den Kunden führen.

Abgesehen von dieser Möglichkeit ist ein erfolgsabhängiges Vergütungsmodell gerade in den hart umkämpften Bereichen nicht möglich. Die Konkurrenz schläft nicht und macht immer weiter. Was passiert mit einer Seite die unter “Versicherung” in der TopTen steht, in SEO nicht investiert und nicht Wikipedia heißt? Na logisch, sie fliegt aus der TopTen raus!

Auch kaum möglich ist die ergolgsabhängige SEO, wenn den Kunden ganz viele Keywords interessieren. Wie will man dann abrechnen? Wenn man sich “blauen Kühlschrank”, “blaue Kühlschränke”, “Kühlschrank blau” und “preiswerten blauen Kühlschrank” wünscht, sowie auch andere 138 Keywords, wovon viele sehr ähnlich sind, lässt sich nur das erfolgsunabhängige Vergütungsmodell anwenden.

Wir haben genügend Referenzen aus den nicht umkämpften Bereichen, wo nach der 3-monatigen Arbeit die Website immer noch (Jahre später) unter den erwünschten Suchbegriffen oben ist. Natürlich sind die Positionen nicht so gut wie am Anfang, aber trotzdem relativ gut. Es handelt sich aber wie gesagt um lokale, nicht besonders hart umkämpfte Suchbegriffe.

Erfolgsunabhängig

Erfolgsunabhängige Suchmaschinenoptmierung ist eine faire und clevere Vorgehensweise mit eigenen Vorteilen und Nachteilen. Der Gedanke muss zu dem Kunden rüber – will man Geld im Internet verdienen und Internet für sich als Absatzmarkt nicht verlieren, muss man bereit sein in das Internet auch zu investieren. Von nichts kommt ja bekanntermaßen nichts.

Besonders schwierig ist dieser Gedanke wieder mal für die “kleinen”, für welche ein erfolgsunabhängiges Vergütungsmodell jeden Monat fixe Kosten bedeutet. Naja, der SEO muss auch auf seine Kosten kommen können, sonst lohnt sich diese zeitaufwendige Tätigkeit auch nicht. Erfolgsunabhängig ist aber auch nicht ganz gerecht – der SEO hat dann keinen “richtigen” Anreiz für Arbeit. Der Kunde muss in diesem Falle einem SEO auch vertrauen können, dafür sind die SEO-Referenzen ganz wichtig. Erfolgreich durchgeführte oder abgeschlossene Projekte.

Ein Mix Modell

Wenn man im Netz was verkauft, gibt es noch 2 Möglichkeiten – direkte Gewinnbeteiligung oder das, was ich ein Mix nenne. Das Mix ist noch wohl ein bisschen gerechter als erfolgsunabhängig, da der Kunde vor schwarzen Schafen unter SEO’s geschützt wird.

Direkte Gewinnbeteiligung

Als direkte Gewinnbeteiligung bezeichnet man eine Möglichkeit, bei der ein SEO nur geringe monatliche Beiträge bekommt, aber eine Provision von jedem verkauften Stück Ware. Ich könnte mir vorstellen, einen SEO bei meinem Wunschkennzeichen Discount so bezahlen zu können, wenn ich nicht selbst ein SEO wäre

Den würde ich dann pro einen verkauften Satz Kennzeichen bezahlen. Das erklärt wahrscheinlich, wieso Wunschkennzeichen Discount preiswerteste Kennzeichen im ganzen Netz bietet – die anderen die oben mitmachen wollen müssen externe SEO’s bezahlen. Das bedeutet Kosten.

Das Modell passt aber nicht jedem SEO und nicht jedem Kunden. Einem SEO kann es nicht passen weil sich nicht alles trotz guter Positionen in SERP’s verkaufen lässt. Einem Kunden kann es nicht passen, weil sich eine Provision nicht überall integrieren lässt.
Die Möglichkeit einen SEO nach den verkauften Stückzahlen zu bezahlen gibt es schon. Das ist aber mit dem gewissen Risiko für beide Seiten verbunden.

Ich als SEO würde nur für die Gewinnbeteiligung gar nicht bzw. sehr ungerne anfangen. Erstens, wer bezahlt Onpage Optimierung? Solange der Teil nicht abgeschlossen ist, verkauft sich garantiert nichts. Der Backlinkaufbau, was passiert damit? Wenn es nicht wirklich die Ware wäre, wo ich “boooooah” sagen würde, wo es mich nicht ganz hart treffen würde und ich mir nicht 100%ig sicher würde, dass sich die Ware so dolle verkaufen lässt, dass ich da alles vergesse und damit anfange. Ansonsten unwahrscheinlich.

Ein Mix Modell

Ok, nun kommen wir zu dem wohl gerechtesten Modell aus allen – zu dem Mix Modell, wo die erfolgsbasierte Vergütung mit den fixen monatlichen Gebühren kombiniert wird.
Der Anreiz einer erfolgsabhängigen Vergütung gibt es dann immer noch, einem SEO vergeht also nicht die Lust was zu machen. Der Kunde schützt sich sowohl davor, dass der SEO viel zu sehr und zwar sofort in die TopTen will (wie oben beschrieben) als auch davor dass ein SEO nichts macht.

Ein SEO bekommt dann fixe monatliche Zahlungen, kann weiter arbeiten und versuchen den erfolgsabhängigen Teil für sich zu gewinnen.
Das “Mix Modell” kann praktisch mit allen 3 oben beschriebenen Modellen mehr oder weniger kombiniert werden, damit für beide Seiten ein “fix-variabel” Faktor abgeschwächt wird. Das erscheint mir auch sehr sinnvoll.

Zu dem Schluss wollte ich sagen, dass auch wie sonst überall im Leben zwei vernünftige Menschen immer einen Weg finden zusammen zu arbeiten und von dieser Kooperation zu profitieren. Wie sieht ihr das, Liebe Leser? Wie arbeitet ihr? Welches Vergütungsmodell findet ihr gerecht?

Der zweite Teil der Serie über die Suchmaschinenoptimierung behandelt die wichtigsten Begriffe mit denen man häufig zu tun hat wenn man sich mit der SEO beschäftigt. Ich fange aber an mit Google, Google’s Algorithmen und versuche auch ein wenig die Zusammenhänge zu beschreiben.

Man sollte es sich so vorstellen – Sie suchen nach etwas bei Google. In unserem Beispiel mit der Videokamera bekommt man über 8 Mio. Suchergebnisse! Dabei fragt man sich Folgendes:

1. Besucht jemand die Webseiten die gar nicht in Google’s Suchergebnissen (SERP’s) auftauchen, oder nur selten? Vielleicht, aber diese Seiten verzeichnen meistens ganz weniger Besucher. Wann ist das der Fall? Meistens wenn diese Webseiten nicht in TopTen unter relevanten Suchbegriffen bei Google gelistet ist.

2. Und die zweite Frage, die viel wichtiger ist. Warum taucht unter einem Suchbegriff eine Seite am Platz 1 bei Google, und die andere am Platz 121 oder 121222?

Genau hier werden wir mit Google’s Algorithmen konfrontiert. Ab hier müssen wir verstehen wie es funktioniert, wieso einige Webseiten gute Platzierungen bei Google und den anderen Suchmaschinen genießen, und andere nicht.

Jede Suchmaschine verwendet eigene Methoden (Algorithmen), nach denen die Suchergebnisse entstehen. Diese Algorithmen bestehen aus vielen verschiedenen Kriterien (man spricht von über 200 bei Google), mit Hilfe von denen eine Suchmaschine entschiedet an welchem Platz eine Website unter einer oder der anderen Suchanfrage erscheint.

Um wie es so schön heißt, um den dauerhaften Betrug und Manipulationen zu verhindern werden Suchmaschinen Algorithmen in unregelmäßigen Abständen verändert oder angepasst. Das ist noch ein Grund, SEO langfristig zu betreiben, dazu aber später.

Man muss es halt so verstehen – Google ist ein Haufen Eisen. Mehrere miteinander vernetzte Computer, also. Man geht davon aus, dass Google’s Suchergebnisse (fast) automatisch ausgegeben werden und dass keiner da manuell eingreift. Dieser Haufen Eisen ist aber trotzdem extrem clever. Die Aufgabe eines Suchmaschinenoptimierers besteht darin, Ihre Website für Google zugänglich zu machen und diesen Algorithmen anzupassen. Dazu in den nächsten Folgen.

In diesem Artikel wollte ich wohl als einziger für die russischen Links einmal eintreten. Und zwar aus der Sicht eines Suchmaschinenoptimierers der sich wirklich in der Materie auskennt und nicht nur beobachtet und Backlinks der Konkurrenz checkt. Nicht nur weil Russisch meine Muttersprache ist, sonder auch weil ich mich halt beruflich mit .ru-Links beschäftigt habe.

1. Entstehung des Begriffes “russische Links” für deutschen SEO-Markt überhaupt.
Man spricht davon, dass Google irgendwann auf die Idee kam zwischen verschiedenen Sprachen und Themen die in verschiedenen Sprachen verschiedene Sachen bedeuten können, und wiederum die selben irgendwann Ordnung zu bringen. Damals hat wohl das Ganze angefangen.
Wer und wie auf die Idee kam überhaupt zu überprüfen, ob russische Links für deutsche Google überhaupt von Bedeutung sind, bleibt wahrscheinlich für immer ein Geheimnis. Ich kann mir kaum vorstellen, dass ich damals überhaupt daran gedacht hätte.
So wenig relevant russische Websites für google.de sind! Und als 2007, die wohl bedeutendste PR-Abwertung der Websites stattgefunden hat, die Backlinks ohne nofollow verkauft haben, weiß ich wirklich nicht wie bescheuert man sein musste um so etwas vorstellen zu können – russische Backlinks für deutsche Seiten! Das gibt es wohl nicht!

2. Warum das Ganze funktioniert.
2a) Eine logische aber uninteressante Theorie. Wie oben erwähnt, versucht Google ein Herr über die ganzen Sprachen, Völker usw. online zu werden und somit werden russische Seiten für deutsche Seiten relevant, und umgekehrt.
2b) Meine gewagte und bescheuerte Theorie. Habt ihr jemals Außenwerbung von Google gesehen? Sowas wie “.. Google ist die beste Suchmaschine”? Nicht? Ich schon. In Russland. Google hat mehrere Jahre lang Russland und den russischen Markt vernachlässigt, oder hatte für Russland einfach keine Zeit. Russland / GUS ist aber ein riesiger Absatzmarkt mit immer besseren Internetleitungen. Google hat in Russland aber nicht wie in Europa 95% des Suchmaschinenmarktes, sondern liegt dort bestenfalls am Platz 3 hinter Yandex und Rambler.

Yandex ist aber in Russland sehr bekannt, mit Yandex-Direkt (analog Google Adwords) sowie auch z.B. Yandex Seiten-Zitierindex (analog PR), Rambler ist auch sehr bekannt hat viele bekannte Fernsehsendungen gesponsert. Es gibt noch mail.ru, Platz 21 weltweit bei alexa! Und keiner, keiner in Russland braucht Google mit ihren angeblich besten Suchalgorithmen! Google, Russen wollen dich nicht, du bist zu spät dran!

Fortsetzung folgt…

Suchmaschinenoptimierung kurz SEO ist eine Reihe von Methoden, die dazu dienen, die Webseiten in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google auf höheren Plätzen erscheinen zu lassen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
berücksichtigt, wie die Suchmaschinen Inhalte Ihrer Website lesen, analysieren und verarbeiten, und nach welchen Kriterien Webseiten bewertet und Suchergebnisse zusammengestellt, sortiert und angezeigt werden.

Ordentlich durchgeführte SEO Maßnahmen lassen eine Website besser bei den Suchmaschinen ranken, indem sie für die Suchmaschinen zugänglicher gestaltet wird und in Googles Augen stärker, glaubwürdiger und relevanter erscheint.

Die Suchmaschinenoptimierung besteht grundsätzlich aus 2 großen Teilen: Onpage und Offpage Optimierung.
Kurz gefasst heißt das alles was innerhalb deiner Website passiert (Onpage), und alles was außerhalb der Website passiert (Offpage).

Onpage Optimierung:
Zu den Onpage Maßnahmen gehören ein seotechnisch gesehen sauberer Code, Verbesserung der Internen Verlinkung, Metas, Überschriften, Keyworddichte sowie auch viele andere Faktoren. Onpage Optimierung wird in der Regel vor der Offpage Optimierung durchgeführt. Die Große Kunst der Onpage Optimierung besteht darin, dass eine Website nach außen vollkommen unverändert erscheint. Der Quellcode wird aber nicht selten zu 99% überarbeitet. Dafür sind fundierte Kenntnisse in mehreren Programmiersprachen und Systemen notwendig.

Offpage Optimierung
Bei der Offpage Optimierung geht es darum, die Website richtig im Internet zu positionieren. Dazu führt der so genannte Linkaufbau, also der Aufbau relevanter Links, die von anderen Webseiten auf Ihre eigene Webseiten verweisen.
Aber so viel wie möglich Links von den anderen Websites zu bekommen hilft alleine nicht, es kann sogar schädlich für die eigene Website werden und von den Suchmaschinen als s.g. Link Spam eingestuft werden.

Nicht jeder Link ist gleichwertig. Es sollte z.B. auf die Themenrelevanz, Anzahl der ausgehenden Links usw. geachtet werden. Auch wichtig ist, dass die Links nicht auf den Seiten gesetzt werden, die von den Suchmaschinen als negativ oder unseriös bewertet wurden. Es gilt also, vorsichtig sein, den Linkaufbau nie alleine betreiben, den Fachmann oder eine SEO Agentur zu Rate ziehen.

Fortgeschrittene Suchmaschinenoptimierung
Onpage und Offpage Optimierungen sind 2 wesentliche Bestandsteile der Suchmaschinenoptimierung. Als fortgeschrittene Suchmaschinenoptimierung bezeichnen wir alle Maßnahmen, die eine seriöse SEO Agentur durch Testen, Erfahrung, eigene Spielwiesen und Analyse für sich herausarbeitet, um diese dann bei den Eigen- oder Kundenprojekten umzusetzen. Knoh How zu besitzen bedeutet erfolgreich in SEO zu sein. Wir tun es.

“Content makes Content” Methode, “Suchmaschinen Logik” sowie auch weitere Methoden und Know How haben wir erarbeitet und bei mehreren Projekten eingesetzt. Wir sind einfallsreich, Analyse gehört zu unseren Stärken – wir lassen uns etwas auch bei Ihrem Projekt einfallen!

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