Nach dem dritten Teil der kleinen Suchmaschinenoptimierung Serie über die SEO Kosten und die SEO Vergütungsmodelle kommt der vierte. Die Frage die wir behandeln lautet: wie lange dauert die Suchmaschinenoptimierung. SEO Dauer, kurzfristig oder langfristig?

Ob SEO langfristig zu betreiben ist, hängt wieder mal von der Bezahlung ab. Natürlich sollte Suchmaschinenoptimierung langfristig sein aber sehr häufig können sich kleine und mittlere Unternehmen keinen externen Suchmaschinenoptimierer oder eine SEO-Agentur, geschweige denn einen Inhouse SEO leisten, da dies in erster Linie fixe Kosten bedeutet. Man zieht es vor, erfolgsabhängige SEO-Verträge zu schließen und zeitbegrenzt mit einem SEO zu arbeiten.

Wie bereits erwähnt, muss sich der Kunde im Klaren sein, dass es ein gewisses Risiko besteht wenn man mit einen SEO rein erfolgsabhängig arbeitet. Ein SEO muss auch deutlich verstehen, dass die rein erfolgsabhängigen Vergütungsmodelle nicht funktionieren. Außerdem muss ein SEO verstehen und in der Lage sein auch dem Kunden zu erklären, warum das so ist.

Nichtsdestotrotz habe ich selbst nicht später als heute einen erfolgsabhängigen Vertrag unterschrieben, wieso? Ich habe mir die Konkurrenz genau angeschaut und bin mir relativ sicher dass ich das Projekt zum großen Teil erfolgreich abschließe (wenigstens 75-80% der Suchbegriffe). Ich gehe auch das Risiko ein, aber ich hoffe mal das Google nicht großartig viel in den nächsten 1,5-2 Monaten abändern will. Außerdem bekomme ich immer eine Anzahlung, unabhängig davon ob das Projekt erfolgreich wird.

Außerdem hoffe ich mal, mit dem Kunden nach einem erfolgsabhängigen Vertrag einen erfolgsunabängigen zu unterzeichnen. Ein SEO war gut, der Kunde hat profitiert und gute Umsätze gemacht. Man hat die Möglichkeit, einen Teil des Gewinns in die SEO zu investieren. Durch einen erfolgsabhängigen Vertrag bekommt der Kunde einen kleinen Vorgeschmack. Im Endeffekt wird ein Vertrag zur langfristigen Suchmaschinenoptimierung geschlossen.

Fazit: SEO langfristig und erfolgsunabhängig betreiben. Als SEO: Anreize zur Zusammenarbeit schaffen!

In diesem Teil geht es um die Vergütung und verschiedene Vergütungsmodelle, Preise und Kosten für die Suchmaschinenoptimierung. Fixe Kosten, erfolgsabhängige Vergütung, ein Mix Modell. Chancen und Risiken dabei.

Wichtig ist es zu verstehen, in der SEO Branche gibt es keine pauschalen Preise. Die Preise für die Suchmaschinenoptimierung hängen sehr stark von der Thematik des Projektes ab. Man bekommt als ein SEO die erwünschten Suchbegriffe, man schaut sich die Konkurrenz und das Umfeld an, man stellt den Schwierigkeitsgrad fest. So schätzt ein SEO wie schwer und wie umkämpft die Branche ist.

In einfachen Bereichen (z.B. lokal) reichen häufig kurzfristige Maßnahmen. Wenn es aber um etwas ernsthafteres geht, bleibt ein SEO langfristig an dem Projekt dran.

Es gibt auch Bereiche wo es Sinn macht keine Aufträge anzunehmen. Das kommt aber darauf an, wie viel der Kunde bereit ist zu investieren. Wenn ein gewisses Budget da ist, kann man auch viel bewirken. Ansonsten “.. wenn sich die Elefanten schlagen, sitzen die Affen lieber auf den Bäumen”

Man kann nie garantieren, dass die SEO Maßnahmen zu dem 100%-igen Erfolg führen werden. Man kann es fast garantieren, aber nur zu 99%, nie 100%-ig. Das wird auch hier erwähnt, an der Stelle wo es um die Algorithmen geht.

Wenn wir mit der SEO für einen Kunden anfangen, dann sind wir uns auch sicher dass die SEO-Maßnahmen zu Erfolg führen. Aber es bedarf immer wieder Überzeugungsarbeit zu erklären, dass die Suchmaschinenoptimierung ein gewisses Vertrauen voraussetzt. Die SEO-Referenzen sind auch ganz wichtig. Man kann diese dem Kunden zeigen und erklären dass man auch bei seinem Projekt das Beste tut.

Aus all den Gründen neige ich in der letzten Zeit zu der Meinung, dass erfolgreiche SEO fast ausschließlich langfristig sein kann. Mehr dazu gleich, wenn wir über verschiedene SEO Vergütungsmodelle sprechen.

Grundsätzlich kann ich die SEO Vergütungsmodelle in 3 Gruppen unterteilen: nach Erfolg, nach Dauer und direkte Gewinnbeteiligung. Diese hängen auch stark miteinander zusammen und es ist kompliziert “langfristig” von “erfolgsunabhängig” zu trennen. Zu jedem Modell veröffentlichen wir in Kürze einen eigenständigen Artikel.

PS. Hier auch der Link: Kosten der SEO, SEO Vergütung. Vertügungsmodelle

Nach der kurzen Zusammenfassung “worauf es bei der Suchmaschinenoptimierung ankommt”, kommen wir zu dem nächsten Teil. Hier möchte ich auf 2 sehr heikle Fragen eingehen – SEO Dauer und SEO Vergütung.

Mit der Frage nach SEO Dauer fängt es an – die Frage mit Vergütung leitet sich häufig daraus ab.
Es gibt 2 Ansätze – kurzfristig und langfristig (nachhaltig). Ich finde dass die Suchmaschinenoptimierung als ein Teil des Online-Marketing extrem wichtig ist. Kurzfristig könnte man auf SEM setzen, aber mittel- und langfristig nur in SEO investieren.

In einem der bald kommenden Artikeln werde ich genau auf die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung im Vergleich zu Suchmaschinenmarketing eingehen. Aber momentan steht für mich fest – SEO am besten langfristig.

Das hat mehrere Gründe. Einige davon:
- wie früher beschrieben ändert Google häufig die Algorithmen, somit sehen manchmal die SERP’s heute ganz anders als gestern aus
- die Konkurrenz, die auch nicht schläft und was tut
- Ernsthafte Offpage Optimierung kann heutzutage entweder langfristig sein. Entweder so, oder lieber Man versteht es häufig nicht, aber besonders in den hart umkämpften Bereichen kann es nur so funktionieren. Darauf werde ich aber eingehen bei der Frage über die SEO Vergütung.

Es bedarf oft viel Überzeugungsarbeit den Kunden zu erklären, dass SEO ein langfristiger, bestenfalls ständiger Prozess sein sollte, der überwacht, angepasst und auch korrigiert und optimiert werden muss. Aber anders geht es kaum, wenn man langfristige Erfolge erzielen möchte, dann sollte man SEO auch langfristig betreiben.

Der zweite Teil der Serie über die Suchmaschinenoptimierung behandelt die wichtigsten Begriffe mit denen man häufig zu tun hat wenn man sich mit der SEO beschäftigt. Ich fange aber an mit Google, Google’s Algorithmen und versuche auch ein wenig die Zusammenhänge zu beschreiben.

Man sollte es sich so vorstellen – Sie suchen nach etwas bei Google. In unserem Beispiel mit der Videokamera bekommt man über 8 Mio. Suchergebnisse! Dabei fragt man sich Folgendes:

1. Besucht jemand die Webseiten die gar nicht in Google’s Suchergebnissen (SERP’s) auftauchen, oder nur selten? Vielleicht, aber diese Seiten verzeichnen meistens ganz weniger Besucher. Wann ist das der Fall? Meistens wenn diese Webseiten nicht in TopTen unter relevanten Suchbegriffen bei Google gelistet ist.

2. Und die zweite Frage, die viel wichtiger ist. Warum taucht unter einem Suchbegriff eine Seite am Platz 1 bei Google, und die andere am Platz 121 oder 121222?

Genau hier werden wir mit Google’s Algorithmen konfrontiert. Ab hier müssen wir verstehen wie es funktioniert, wieso einige Webseiten gute Platzierungen bei Google und den anderen Suchmaschinen genießen, und andere nicht.

Jede Suchmaschine verwendet eigene Methoden (Algorithmen), nach denen die Suchergebnisse entstehen. Diese Algorithmen bestehen aus vielen verschiedenen Kriterien (man spricht von über 200 bei Google), mit Hilfe von denen eine Suchmaschine entschiedet an welchem Platz eine Website unter einer oder der anderen Suchanfrage erscheint.

Um wie es so schön heißt, um den dauerhaften Betrug und Manipulationen zu verhindern werden Suchmaschinen Algorithmen in unregelmäßigen Abständen verändert oder angepasst. Das ist noch ein Grund, SEO langfristig zu betreiben, dazu aber später.

Man muss es halt so verstehen – Google ist ein Haufen Eisen. Mehrere miteinander vernetzte Computer, also. Man geht davon aus, dass Google’s Suchergebnisse (fast) automatisch ausgegeben werden und dass keiner da manuell eingreift. Dieser Haufen Eisen ist aber trotzdem extrem clever. Die Aufgabe eines Suchmaschinenoptimierers besteht darin, Ihre Website für Google zugänglich zu machen und diesen Algorithmen anzupassen. Dazu in den nächsten Folgen.