hoch zu Inhaltsverzeichnis

Von jeher werden Blogs für die Verbesserung der Linkpopularität missbraucht genutzt. Im Internet lassen sich mehrere s.g. nonofollow-Listen finden, die Listen mit Blogs die seotechnisch nützlich sind.

Man hinterlässt einigermaßen sinnvolle Kommentare und hofft dass diese:
- erstens, durch diverse Anti-Spam Filter und Plug-Ins wie Askimet, Bee, Spam Karma und viele andere durchsickert
- zweitens, von den Blog Betreibern als sinnvoll eingestuft, nicht gelöscht und freigeschaltet werden.

Das ist aber nicht die sinnvollste Möglichkeit, Blogosphäre und Blogs für sich auszunutzen, geschweige denn die Tatsache, dass es von diesen Blogs immer weniger gibt, die Anti-Spam Filter immer besser werden und Blogbetreiber immer geiziger, was Backlinks angeht.

Es ist möglich, die Blogosphäre für sich arbeiten zu lassen, Blogger und Blogleser auf ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht umsonst aber völlig legal aufmerksam zu machen.
Es nennt sich Blog Marketing Networks und zwei bekannteste Anbieter heißen Trigami und Hallimash. Als Beispiel nehme ich Trigami.

Trigami bringt Produkte und Meinungsmacher, Unternehmen und Blogger ins Gespräch.

„..Nutzen Sie den Einfluss von 8’030 Bloggern als Meinungsmacher des digitalen Zeitalters. Im Rahmen einer Trigami-Kampagne identifizieren wir die besten Blogger Ihrer Branche. Diese helfen Ihnen Ihr Produkt noch bekannter zu machen.“^(6.1.2)

Trigami ist seit Januar 2007 online, die Trigami AG wurde Juni 2007 gegründet. Die Geburt von Trigami konnte man bei Ayom miterleben^(6.1.3) Die Idee ist genau so einfach, wie genial – man bildet ein Netzwerk von Bloggern, und lässt dieses für sich und diverse Interessierten arbeiten, nicht umsonst, natürlich.

Trigami bietet 3 interessante Modelle, die sowohl Blogger verdienen lassen, als auch Produkte für das Millionen-Auditorium bekannt machen^(6.1.4)
- Blogger veröffentlichen redaktionelle Werbetexte über das Angebot (Eignet sich auch für Verbreitung von Pressetexten, Videos und Games).
- Blogger veröffentlichen redaktionelle Berichte über das Angebot (Eignet sich ideal für Produkttests)
- Testprodukte/Gutscheine an Blogger verteilen (Eignet sich ideal zur Markteinführung neuer Produkte)

Nach Angaben von Trigami kommt bei den ersten 2 Modellen Folgendes vor: „ Advertorials werden in den ersten 2-3 Monaten im Durchschnitt zwischen 500 und 1000 mal gelesen. Bei einer Kampagne mit 100 Advertorials ist also eine Reichweite zwischen 50.000 und 100.000 qualifizierter Kontakten (Lesern) in den ersten 2-3 Monaten zu erwarten. Da die Advertorials nicht gelöscht werden und Blogs eine durchschnittliche Lebensdauer von mehreren Jahren haben, steigt die Reichweite von Monat zu Monat (insbesondere aufgrund des Google-Effekts).“

Bei der Testprodukt-Verteilung: „Insgesamt stehen über 5000 deutschsprachige Blogger zur Verfügung. Davon 85% aus Deutschland, 10% aus der Schweiz und 5% aus Österreich.“

In den Trigami-Referenzen sind mehrere namhafte Unternehmen zu finden, unter anderem McDonald’s, Telekom, Casio und viele anderen. Außerdem erlaubt Trigami insbesondere kleinen und mittleren Unternehmen, die häufig über das kleine Werbebugdet verfügen, für neue und innovative Produkte oder Dienstleistungen preiswert und effektiv zu werben.

Eine brillante Idee – Web 2.0 von seiner schönsten Seite!

hoch zu Inhaltsverzeichnis

Ein Blog, (engl. Web + Log) ist ein meist öffentlich geführtes Tagesbuch, ein Mittel zur dynamischen Publikation und Verbreitung verschiedener Webinhalte. Meistens, aber nicht immer, ist ein Blog eine abwärts chronologisch sortierte Liste von Einträgen. Meistens wird ein Blog von einer einzigen Person geführt, aber nicht die großen Blogs, wo mehrere Autoren am Werke sind.

Das Schreiben eines Blogs wird als Bloggen bezeichnet. Die Begriffe “Blog”, “Blogger” und “Blogging” haben im allgemeinen Sprachgebrauch Eingang gefunden.

Meistens sind Blogs, im Gegensatz zu gewöhnlichen Homepages, (fast) ohne Programmierkenntnisse einstellbar und bedienbar. Das hat unter anderem dazu beigetragen, dass immer mehr Internetnutzer sich Blogs zugelegt haben und über alles Mögliche bloggen. Man hat in Blogs eine elegante Alternative zu einer gewöhnlichen Homepage gefunden, wo man schnell und einfach seine Ideen vorstellen und über seine Gedanken mit den anderen diskutieren kann. Eine Meinung zu äußern ist zu einer Sache der wenigen Minuten geworden.

Als s.g. Blogosphäre beschreibt man alle Blogs und ihre Verbindungen untereinander. Man macht damit deutlich, dass die Blogs durch ihre Vernetzungen zusammen eine oder mehrere Communities bilden können, oder auch ein riesiges soziales Netzwerk oder mehrere Netzwerke.

Die Möglichkeit problemlos diverse Inhalte hinzuzufügen, zu verwalten, zu sortieren und zu verbreiten macht das Bloggen unheimlich populär. Fast alle Internetauftritte der großen und kleinen Zeitungen sind zurzeit als Blogs aufgebaut oder beinhalten Elemente eines Blogs. Diverse Unternehmen, ihre Chefs, Entwickler, Politiker, Präsidenten und Bundeskanzlerinnen haben eigene Blogs, unter anderem auch Video-Blogs.

Die immer populären “Corporate Blogs” sind zwar ein zwielichtig, werden aber immer beliebter. Die Corporate Blogs erlauben es, mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen, was wiederum in mehr Umsatz und besserer Reputation resultieren mag. Auf der anderen Seite funktioniert es nur, wenn man Mitarbeiter dazu bringt, wirklich freiwillig zu schreiben, und das auch nicht durch Zensur des Unternehmens gelähmt wird.

Die Blogosphäre weitet sich auch extrem schnell aus, das Wachstum verläuft beinah exponentiell. Zwischen 2005 und 2008 dehnte sich die Blogosphäre jedes halbe Jahr um fast das Doppelte^(6.1.1)

hoch zu Inhaltsverzeichnis

Eine Public Relation Agentur aus Berlin hat mich über ein, den Themen Wirtschaft, Business usw. gewidmetes Blog, gefunden, und mir eine Teilnahme an einem für die deutsche Finanzbranche erstmaligen Crowdsourcing Projekt angeboten.

Das Projekt dauerte vom 23. April bis 3. Mai 2009 und beinhaltete insgesamt fünf s.g. Themenimpulse.

Jeder Impuls musste innerhalb von 48 Stunden beantwortet werden.

Eine holländische Finanzgesellschaft wollte in Deutschland ein einmaliges Finanzportal betreiben, wo ein neues, einzigartiges Bewertungsprinzip eine führende Rolle spielte.

Diese Gesellschaft beauftragte die PR-Agentur und diese die 20 führenden deutschen Blogger und Finanzfachleute, zu denen ich mich auch 5 Tage lang zählen durfte.

Die Aufgabe bestand in Bearbeitung und Optimierungsvorschlägen im Umfang von einer jeweils ausführlichen Beantwortung aller Moderationsimpulse zu dem Finanzportal.

Meistens mussten wir uns aus eigener Erfahrung zu verschiedenen Optionen des Portals äußern, wie nützlich diese für uns waren, wie transparent und benutzerfreundlich diese gestaltet sind. Ab und zu kamen auch Fragen wie

- “Guten Tag, wir möchten von Ihnen wissen, wer sind die TOP 5 vertrauenswürdigen Finanzseiten in Deutschland (mit Ausnahme der Angebote von Medien)“

und Ähnliches. Dann haben alle beantwortet und konnten auch miteinander diskutieren.
Diese Vorgehensweise hat mehrere Vorteile. Geschweige denn, dass so ein großer Usability Test mit den ausgewählten Personen „offline“ kaum durchführbar wäre.

Im Endeffekt bekam die PR-Agentur wertvolle, erfahrungsbasierte Meinungen, die nach der gründlichen Auswertung in die Unternehmensstrategie eingeflossen sind.