Diplomarbeit SEO Strategien. Kapitel 01. Inhalts-, Abbildungs-, Quellen-, Abkürzungsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

Hier findet man das Inhaltsverzeichnis der Diplomarbeit „Strategien der Suchmaschinenoptimierung in unterschiedlichen Organisationstypen“. Des Weiteren werde ich alle Themen auf die entsprechenden Artikel verlinken. Jeden Montag und Donnerstag.

Teil 2: es werden Suchmaschinen und die Entwicklung des Suchmaschinenmarktes untersucht. (SEO must know)

Teil 3: es wird auf die SEO-Techniken und Maßnahmen eingegangen. (Onpage, Offpage & Co.)

Teile 4 und 5 sind für die SEO-Agenturen besonders interessant: es werden SEO Implementierung und SEO Maßnahmen abhängig vom Unternehmenstyp untersucht, dabei wird auf Unterschiede und Merkmale zwischen verschiedenen Unternehmens- und Organisations- und Koordinationstypen eingegangen.

Viel Spaß beim Lesen!

0. Titelblatt und Vorwort
0.1 Inhaltsverzeichnis, Abbildungsverzeichnis, Abkürzungsverzeichnis, Quellenverzeichnis
1. Einleitung. Suchmaschinenoptimierung im Unternehmen
2. Entwicklung der Suchmaschinen und die heutige Situation
2.1 Kataloge
2.1.1 Yahoo! Directory
2.1.2 DMOZ
2.1.3 Google Directory
2.1.4 Web.de
2.1.5 Bellnet
2.1.6 Allesklar.de
2.2 Suchmaschinen mit zugekauften Suchergebnissen
2.2.1 Lycos
2.2.2 T-Online, 1und1, GMX.net, Web.de
2.2.3 AOL
2.3 „Selbstständige“, crawlerbasierte Suchmaschinen
2.3.1 Yahoo
2.3.2 Bing
2.3.3 Ask.com
2.3.4 Baidu und Yandex
2.3.5 Google
2.3.5.1 Google. Unternehmen
2.3.5.2 Wodurch wurde Google zur besten Suchmaschine?
2.3.5.3 Googles Produkte, Angebote und das Geschäftsmodell
2.3.5.4 Google Kritik
2.3.5.5 Google Updates
2.3.5.6 Googles Zukunft
2.3.6 Suchmaschinen Marktanteile
2.3.7 Suchmaschinen. Fazit
3. Suchmaschinenoptimierung
3.1 Suchmaschinenoptimierung Einleitung
3.2 SEO Funktionsweise
3.2.1 SEO Bestandsanalyse
3.2.2 SEO Zieldefinition. Keyword-Suche
3.3 SEO Maßnahmen
3.3.1 Onpage Optimierung. Bereitstellung redaktioneller Inhalte
3.3.2 Offpage Optimierung
3.4 Ergebniskontrolle
4. Unternehmensklassifizierung
4.1 Unternehmen
4.2 Größe
4.3 Führungsstil
4.4 Personelle Ressourcen
4.5 Leitungsspanne
4.6 Koordination
4.6.1 Mit welchen Beteiligten muss ein SEO möglicherweise kommunizieren?
4.6.2 Konflikte und Konfliktlösungen
4.6.3 Koordinationsinstrumente, Koordinationsarten
4.7 Delegationsmaß
4.8 Webaffinität der Branche
4.9 Marketing- und SEO-Budget
4.10 IT-Struktur
5. Organisatorische Einbindung von SEO in das Unternehmen
5.1 Reine Projektorganisation
5.2 Stabs-Projektorganisation
5.3 Matrix-Projektorganisation
6.0 Fazit

Abbildungsverzeichnis

1. Abb. 1 Yahoo! – Startseite 1998 (links), 2006(rechts). Seite 4
2. Abb. 2 Yahoo! – Startseite 2012. Seite 5
3. Abb. 3 Beziehungsgeflecht der Suchdienste in
Deutschland und international. Stand: Dezember 2004. Seite 9
4. Abb. 4 Beziehungsgeflecht der Suchdienste in
Deutschland und international. Stand: April 2007. Seite 10
5. Abb.5 Funktionsweise der Suchmaschinen. Seite 15
6. Abb. 6 http://www.design4u.org/ aus der Websurfer Sicht. Seite 17
7. Abb. 7 http://www.design4u.org/ aus der Suchmaschinensicht
mit Lynx Browser online. Seite 18
8. Abb. 8 Googles Umsatz- und Gewinnentwicklung
der letzten Jahre. Seite 37
9. Abb. 9 Zielscheiben des Google Penguin-Updates. Seite 47
10. Abb. 10 Suchmaschinenverteilung Februar 2010. Seite 50
11. Abb. 11 Suchmaschinenverteilung November 2011. Seite 51
12. Abb. 12 Suchmaschinenverteilung Mai 2012. Seite 51
13. Abb. 13 Googles Suchergebnisse für den Begriff Seite 54
„SEO Agentur Köln“.
14. Abb. 14 Suchmaschinenoptimierung Regelkreis. Seite 56
15. Abb. 15 Unternehmen. Seite 67
16. Abb. 16 Führungsstil. Seite 70
17. Abb. 17 Leitungsspanne, Leitungstiefe, Leitungsintensität. Seite 72
18. Abb. 18 Leasing. Vertriebswege. Seite 84
19. Abb. 19 Leasing. Gesamtwirtschaftliche Investitionen. Seite 85
20. Abb. 20 Leasing-Investitionen. Seite 85
21. Abb. 21 SEO-Budget monatlich. Seite 90
22. Abb. 22 Marketing Monitor 2011. Seite 91
23. Abb. 23 Reine Projektorganisation. Seite 94
24. Abb. 24 Stabs-Projektorganisation. Seite 95
25. Abb. 25 Matrix-Projektorganisation. Seite 97

Abkürzungsverzeichnis

SERPs – Die Seiten von Suchmaschinen auf denen die Suchergebnisse einer Suche dargestellt werden
TopTen – Die ersten zehn Suchergebnisse eines Suchvorgangs (erste Ergebnisseite in den meisten Suchmaschinen)
SEO – „Search Engine Optimization“, z.dt. Suchmaschinenoptimierung
SEM – Search Engine Marketing, bezahlte Werbung in den SERPs
DNS – Domain Name System
CPC – Cost per Click
MFA – Made For AdSense, Spam Webseiten alleine zum Zweck von Traffic Monetarisierung
Backlink – ein Verweis, der von einer Webseite auf eine andere Webseite führt.
CMS – Content Management System
URL – Uniform Resource Locators, Webadresse oder Internetadresse

Quellenverzeichnis

Alby T., Karzauninkat S.: Suchmaschinenoptimierung – Professionelles Website-Marketing für besseres Ranking – 2., akt. Auflage – München, 2007, Carl Hanser Verlag München, ISBN: 978-3-446-41027-5

Bea F.X., Göbel E.: Organisation – Theorie und Gestaltung – 3, neu bearbeitete Auflage – Stuttgart 2006, Lucius & Lucius Verlagsgesellschaft mbH, ISBN: 978-3-8252-2077-8

Drukarczyk J., Ernst D.: Branchenorientierte Unternehmensbewertung – München, 2006, Verlag Franz Vahlen GmbH, ISBN: 978-3-8006-3191-9

Gomez P., Zimmermann T.: Unternehmensorganisation – Profile, Dynamik, Methodik – 3 Auflage – Frankfurt am Main, New York, 1997, Campus Verlag, ISBN: 978-3-5933-4817-9

Hübener M.: Suchmaschinenoptimierung kompakt – Anwendungsorientierte Techniken für die Praxis – Berlin, 2009, Springer-Verlag Berlin Heidelberg, ISBN: 978-3-540-85729-7

Laux H., Liermann F.: Grundlagen der Organisation – Die Steuerung von Entscheidungen als Grundproblem der Betriebswirtschaftslehre – 6. Auflage – Berlin, Heidelberg, New York, 2005, Springer Verlag, ISBN: 978-3-5402-4436-3

Maier A., Rickens C.: Revolution, in: Manager Magazin, 41. Jg. (2011), Heft 10, S.32-40

Schmidt A.G.: Der Einfluss der Unternehmensgröße auf die Rentabilität von Industrieunternehmen – Wiesbaden, 1995, Gabler Verlag, ISBN: 978-3-4091-3526-9

Schulte-Zurhausen M.: Organisation – 5., überarbeitete und aktualisierte Auflage – München, 2010, Verlag Franz Vahlen GmbH,
ISBN: 978-3-8006-3736-2

Thiel C.: Leitungsspanne und Hierarchietiefe von Organisationen – Modellierung und Simulation bei einfacher und stochastischer Informationsentstehung – Mering, 2009, Rainer Hampp Verlag, ISBN: 978-3-8661-8336-0

Weuster A.: Unternehmensorganisation – Organisationsprojekte – Aufbaustrukturen – Mering, 1999, Rainer Hampp Verlag,
ISBN: 978-3-8798-8427-8

Winkler J.: Suchmaschinenoptimierung und Webseitenvermarktung – so machen Sie Ihre Website zur Geldmaschine – Poing, 2008, Franzis Verlag, ISBN: 978-3-7723-7056-4

https://www.destatis.de/ Statistisches Bundesamt, Wiesbaden.
http://www.faz.net/ Frankfurter Allgemeine Zeitung.
http://www.handelsblatt.com/ Handelsblatt online
http://www.heise.de/ Heise online.
http://www.manager-magazin.de/ Manager Magazin.
http://www.spiegel.de/ Spiegel online.
http://www.wiwo.de/ WirtschaftsWoche.
http://www.zeit.de/ Die Zeit online.

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