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Suchmaschinenoptimierung,
| 2 Wochen später mache ich weiter mit meiner Suchmaschinenoptimierung Serie. Diesmal möchte ich 2 Modelle vergleichen – Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM), Vorteile und Nachteile von beiden und für wen welches sich eignet.
Wir beschäftigen und eigentlich mit Suchmaschinenoptimierung, und weniger mit Suchmaschinenmarketing – wir neigen sowieso zu SEO 
Davon abgesehen gibt es aber in der Tat sehr gute Gründe, sich für SEO anstatt für SEM (oder sich mehr für SEO
als für SEM) zu entscheiden. Diese versuche ich hier zu schildern.
Suchmaschinenoptimierung bringt im Gegensatz zu SEM meistens langfristig Vorteile und Kunden, und nicht wie bei SEM, solange man die Klicks bezahlt.
Abgesehen davon weiß man – wenn man sogar Suchmaschinenoptimierung erfolgsabhängig betreibt bringt das viele zusätzliche Keywords und Besucher, nicht nur die die man bezahlt hat.
Durch Onpage Maßnahmen, durch Katalogen Eintragungen, durch all die Sachen die man bei SEM nicht bekommt. Ich habe mehrere krasse Beispiele, wo Kunden sehr, sehr gute Keywords in die Topten bekommen haben, dadurch natürlich Traffic und Aufträge. Und das vollkommen umsonst, im Rahmen der anderen Suchmaschinenoptimierung Maßnahmen.
Was mir auch sehr wichtig erscheint – mit SEM hat man weniger Planungssicherheit als bei der Suchmaschinenoptimierung. Die Position Ihrer Anzeige wird durch Gebot festgelegt. Sie können fast dazu gezwungen werden mehr zu bieten, um Ihre gute Platzierungen zu behalten. Ist Ihre Konkurrenz durch ihr größeres Budget bereit mehr auszugeben – sind Sie automatisch dazu gezwungen. Und legt euch nicht mit Ebay oder Expedia an..
Ein rein psychologischer Effekt – eine hohe Position in den Suchergebnissen ist praktisch eine Empfehlung von Google für Ihre Seite. Bei den Anzeigen wissen Kunden häufig, dass Sie bezahlt sind.
Ich möchte hiermit absichtlich nicht auf das Thema ungültige Klicks nicht eingehen. Jeder weiß dass es sie gibt, man spricht häufig von 30%. Geschweige denn die ganzen MFA-Seiten (Made For AdSense).
Ich möchte hier nicht verschweigen, dass SEO auch nicht kugelsicher ist. Man kann aus der TopTen, schlimmer noch aus dem Index fliegen, Google kann auch rein theoretisch auch pleite gehen 
Vor Kurzem hatte ich ein Gespräch mit dem Marketing Chef eines ziemlich großen IT-Unternehmens. Er meinte, das es ihm unmöglich erscheint, auf SEM und andere Online Marketing Maßnahmen zu verzichten, genau aus diesem Grund – Unsicherheit von den beiden Methoden. Man macht es halt sicherer indem man beide zugleich betreibt..
Meine Meinung: kurzfristig – SEM oder Bannerwerbung, langfristig – nur SEO. Wenn es um etwas sehr wichtiges oder profitables geht, dann beides zusammen.
Morgen oder übermorgen der abschließende Artikel von der “Suchmaschinenoptimierung im März 2009″ Bis dann.
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