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Web 2.0 sorgt für ein prinzipiell neues Internet. Dank Blogs und Netzwerken wandelt sich das Web von der passiven Informationssammlung zur aktiven Mitmach-Plattform, wo der wichtigste Bestandteil der Nutzer ist. Das neue Web wird immer interaktiver, der Nutzer wird aufgefordert aktiv mitzumachen und wird dafür entlohnt, entweder materiell oder durch steigendes soziales Kapital.

Neue Internetplattformen, Netzwerke und Communities ermöglichen und fördern den sozialen Austausch, man findet alte Freunde und neue Geschäftspartner, und zwar im Netz. Neue Dienste ermöglichen oder erleichtern den Kontakt und Informationsaustausch zwischen den Internetsurfern. Die soziale Komponente steht häufig im Vordergrund, dem Nutzer wird ermöglicht, das Web zunehmend selbst zu machen und zu gestalten.

Kaum ein Unternehmen, das sich erfolgreich in der Öffentlichkeit positionieren möchte, kann sich leisten, auf Web 2.0 zu verzichten. Unternehmen, die zukünftig Erfolg haben wollen, müssen spätestens jetzt aktiv werden und handeln.

Das Web 2.0 erschließt mit seinen neuen Technologien und Akteuren völlig neue Produkte und Märkte. Die interaktive Philosophie des Web 2.0 bietet nun jedem Unternehmen, dank der aktiven Einbindung der Nutzer, die Möglichkeit, einen Nutzer seine persönlichen Vorlieben selbst zu formulieren und sein Kaufverhalten selbst zu gestalten.

Bewertungen und Empfehlungen für Waren, Tipps für den Gebrauch, das völlig veränderte Verhalten der Nutzer und die Kommunikation der Märkte, damit müssen Unternehmen erst klar kommen. Wer das am besten schafft bekommt zusätzliche Chancen.

Und für den einfachen Nutzer ist das Internet bunter, offener und bequemer geworden – das ist gut so!

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Als kleine Zugabe möchte ich ein paar Möglichkeiten schildern, im Web 2.0 ein bisschen anders zu agieren. Das Internet ist mittlerweile aus dem Leben vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Die Zahl der neuen Internetanschlüsse steigt täglich. Diese Entwicklung prägt in sehr großem Maße die Denkweise großer und kleiner Unternehmen. Weiter ein relativ gutes und ein relativ schlechtes Beispiel.

Amazon Astore
Roulette-Methode

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Von jeher werden Blogs für die Verbesserung der Linkpopularität missbraucht genutzt. Im Internet lassen sich mehrere s.g. nonofollow-Listen finden, die Listen mit Blogs die seotechnisch nützlich sind.

Man hinterlässt einigermaßen sinnvolle Kommentare und hofft dass diese:
- erstens, durch diverse Anti-Spam Filter und Plug-Ins wie Askimet, Bee, Spam Karma und viele andere durchsickert
- zweitens, von den Blog Betreibern als sinnvoll eingestuft, nicht gelöscht und freigeschaltet werden.

Das ist aber nicht die sinnvollste Möglichkeit, Blogosphäre und Blogs für sich auszunutzen, geschweige denn die Tatsache, dass es von diesen Blogs immer weniger gibt, die Anti-Spam Filter immer besser werden und Blogbetreiber immer geiziger, was Backlinks angeht.

Es ist möglich, die Blogosphäre für sich arbeiten zu lassen, Blogger und Blogleser auf ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht umsonst aber völlig legal aufmerksam zu machen.
Es nennt sich Blog Marketing Networks und zwei bekannteste Anbieter heißen Trigami und Hallimash. Als Beispiel nehme ich Trigami.

Trigami bringt Produkte und Meinungsmacher, Unternehmen und Blogger ins Gespräch.

„..Nutzen Sie den Einfluss von 8′030 Bloggern als Meinungsmacher des digitalen Zeitalters. Im Rahmen einer Trigami-Kampagne identifizieren wir die besten Blogger Ihrer Branche. Diese helfen Ihnen Ihr Produkt noch bekannter zu machen.“^(6.1.2)

Trigami ist seit Januar 2007 online, die Trigami AG wurde Juni 2007 gegründet. Die Geburt von Trigami konnte man bei Ayom miterleben^(6.1.3) Die Idee ist genau so einfach, wie genial – man bildet ein Netzwerk von Bloggern, und lässt dieses für sich und diverse Interessierten arbeiten, nicht umsonst, natürlich.

Trigami bietet 3 interessante Modelle, die sowohl Blogger verdienen lassen, als auch Produkte für das Millionen-Auditorium bekannt machen^(6.1.4)
- Blogger veröffentlichen redaktionelle Werbetexte über das Angebot (Eignet sich auch für Verbreitung von Pressetexten, Videos und Games).
- Blogger veröffentlichen redaktionelle Berichte über das Angebot (Eignet sich ideal für Produkttests)
- Testprodukte/Gutscheine an Blogger verteilen (Eignet sich ideal zur Markteinführung neuer Produkte)

Nach Angaben von Trigami kommt bei den ersten 2 Modellen Folgendes vor: „ Advertorials werden in den ersten 2-3 Monaten im Durchschnitt zwischen 500 und 1000 mal gelesen. Bei einer Kampagne mit 100 Advertorials ist also eine Reichweite zwischen 50.000 und 100.000 qualifizierter Kontakten (Lesern) in den ersten 2-3 Monaten zu erwarten. Da die Advertorials nicht gelöscht werden und Blogs eine durchschnittliche Lebensdauer von mehreren Jahren haben, steigt die Reichweite von Monat zu Monat (insbesondere aufgrund des Google-Effekts).“

Bei der Testprodukt-Verteilung: „Insgesamt stehen über 5000 deutschsprachige Blogger zur Verfügung. Davon 85% aus Deutschland, 10% aus der Schweiz und 5% aus Österreich.“

In den Trigami-Referenzen sind mehrere namhafte Unternehmen zu finden, unter anderem McDonald’s, Telekom, Casio und viele anderen. Außerdem erlaubt Trigami insbesondere kleinen und mittleren Unternehmen, die häufig über das kleine Werbebugdet verfügen, für neue und innovative Produkte oder Dienstleistungen preiswert und effektiv zu werben.

Eine brillante Idee – Web 2.0 von seiner schönsten Seite!

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- Gemeinschaft rückt in Vordergrund, durch Blogs, Kundenrezessionen, Bewertungs- und Empfehlungssysteme („Jeder hat eine Stimme die zählt“ oder „die Macht des Schwarms“)
- Netzwerke. Jeder kennt jeden über sechs Ecken.
- Gemeinsames Wissen. Wikis und Blogs, das Wissen der Gemeinschaft.
- Die Kunden und Unternehmen rücken immer enger zusammen
- Der Nutzer hat eine Stimme, eine, die wirklich etwas bewirken kann. Zufriedene und unzufriedene Kunden können ihre Erfahrungen mit dem Unternehmen leicht im Internet publizieren und mit anderen teilen/austauschen.

- Die Transparenz nimmt ständig zu
- Benutzer helfen sich gegenseitig – Empfehlungs- und Bewertungssystem, die durch Benutzer gepflegt werden, helfen anderen Benutzern Entscheidungen zu treffen.

-> Paradigmenwechsel: der Nutzer und seine persönlichen Präferenzen und Wünsche stehen im Mittelpunkt. Der Nutzer wirkt aktiv mit.

Die rasante Entwicklung der Breitbandkommunikation hat entscheidend dazu beigetragen, dass sich anspruchsvolle Web 2.0 Online-Dienste im Internet durchsetzen konnten. Die modernen Online-Dienste und Online-Projekte, bei denen Nutzer in der Mitte steht und selbst bestimmt genießen immer steigender Bekanntschaft und Popularität.

Grundsätzlich gibt es bei diesen Diensten 2 verschiedene Verhaltensmodelle. Entweder werden bestimmte Zielgruppen gefunden, die mit einem entsprechend auf deren Wünsche ausgerichteten Angebot bedient werden. Oder man begnügt sich mit dem Gedanken, dass ein Dienst, der gut genug ist, seine Zielgruppen selbst finden wird. Man setzt also nicht auf speziell ausgewählten Zielgruppen, sondern auf die Funktionalität der Webanwendung die von alleine ein möglichst breites Benutzerspektrum erreichen soll.
Somit können Webnutzer in der Web 2.0 Ära ein persönliches Gleichgewicht zwischen den extra auf sie ausgerichteten Plattformen und allgemeineren Online-Diensten finden. Die Vielfalt an neuen Diensten erweitert die üblichen Schemata der Nutzer-Demografie.

Des Weiteren werde ich die m.E. bedeutendsten Web 2.0 Dienste vorstellen, sowie auch einfache Mittel mit denen man von diesen Diensten profitieren kann.

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Den Begriff Web 2.0 als Bezeichnung für das heutige Web haben die meisten schon gehört, aber zugleich wissen nur die wenigsten wie dieses Wort zu verstehen ist. Was genau versteckt sich hinter 2.0? Wo liegt der Unterschied zwischen dem „neuen“ und dem „alten“ Web? Und welche Möglichkeiten erschließen sich dank neuen Trends und Techniken?

Versucht man die wesentlichen Unterschiede zwischen Web 1.0 und Web 2.0 raus zu finden, stößt man auf verschiedenste Meinungen in Foren, Blogs und Wikis. Vor genau 2 Jahren meinte ich selbst^(1.1.1) genauso wie viele anderen, dass Web 2.0 eine weitere Werbe-Seifenblase sei. Damals waren, wie erwähnt, viele derselben Meinung:

„Web 2.0 ist nur ein Mittel, damit die Sache ein wenig in Schwung kommt, und die Investoren nicht so traurig sind wenn sie sich wieder mal von seinem Geld verabschieden. Web2.0 ist ein magisches Wort, das Aufmerksamkeit auf sich zieht. Die Bedeutung von Community (ein weiteres Buzzwort) ist auch übertrieben…“

Mittlerweile hat man seine Meinung geändert. Es ist immer noch das alte Medium namens Internet, das sich jedoch nicht nur äußerlich, sondern auch innerlich neu entdeckt hat. Durch neue Konzepte und gemeinschaftliche Zusammenarbeit sorgt Web 2.0 für eine permanente Vernetzung der Informationen die von den Benutzern selbst erstellt und verbreiten werden. Die Benutzer selbst machen das Web menschlicher und persönlicher.

Online-Händler wie Amazon basieren viele seiner Dienste zum großen Teil auf dem Empfehlungsprinzip. Empfehlungsprinzip ist auch bewusst oder unbewusst einer der Grundsteine im Google-Algorithmus (Pagerank) und hat Google immerhin geholfen, in 9 Jahren ein milliardenschweres Unternehmen mit unvergleichlichem Einfluss zu werden.
Zurzeit testet Google andere Empfehlungs- bzw. Bewertungsmöglichkeiten. (s.g. Such-Wiki)

Mitmach-Philosophie^(1.1.2) des neuen Webs besteht darin, dass aus dem passiven Nutzer ein aktiver Gestalter wird, der nicht nur selbstständig eigene multimediale Inhalte erzeugt, sondern sich mit anderen Usern vernetzt und gemeinsam an Projekten arbeitet, deren Qualität und Reichweite von einem Einzelnen gar nicht zu erbringen wäre. Dafür steht eine unbestimmte Zahl an Anwendungen, Online-Services und Webseiten bereit, die in höherem Maße als bisher den Internetnutzer Gestaltungs-, Mitsprache- und Interaktionsmöglichkeiten bieten. Es scheint wirklich zu sein, dass Web 2.0 nicht ein Hype sondern eine neue Ära des Webs ist. Mit folgendem Grundgedanken: jeder kann und sollte mitmachen!

Hallo!

Hier möchte ich euch meine Semseterarbeit zu dem Thema “Web 2.0 mit den Augen eines Suchmaschinenoptimierers / Online Verkäufers” vorstellen! Diese habe ich im Rahmen des Schwerpunktfaches “Wirtschaftsinformatik” an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg Mitte Juni 2009 geschrieben.

Diese Arbeit ist Web 2.0 gewidmet. Und zwar den Möglichkeiten, Techniken und Trends, die erst in der Web 2.0-Ära ermöglicht wurden. Auf die Design-Merkmale des Web 2.0 gehe ich gar nicht ein, abgesehen davon dass ich das Logo unserer FH ein bisschen anders, “web 2.0-mäßig” gestaltet habe So hat es früher ausgesehen,

und so sieht es nun aus, “web 2.0-mäßiger” halt (natürlich unoffiziell)

Ich gehe auf die Themen wie Mitmach Web, Soziale Netzwerke, Kollektive Intelligenz, Blogosphäre ein, sowie auch auf viele anderen. Ich werde 1-2 Themen (Kapitel) täglich veröffentlichen und hoffe dass alle Spaß beim Lesen haben.

Ich hoffe, dass meine Semesterarbeit gut ankommt und den nötigen Anklang findet. Für die konstruktive Kritik bin ich immer offen!
PS. Alle Kapitel findet ihr immer hier: http://www.design4u.org/hausarbeit-web-2-0-teil-02-inhaltsverzeichnis/

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Urheberrechte

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Copyright

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