Laut einer US-Studie nutzen fast 2/3 aller Personaler soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter, StudiVZ etc. um mit Hilfe der öffentlichen Informationen Jobkandidaten aufzuspüren oder auch auszuschließen.

Laut dem Bundesverband der deutschen Unternehmensberater haben ca. die Hälfte aller Personaler in Deutschland im Jahre 2007 Bewerbungen abgelehnt, wenn ihnen digitale Darstellung eines Jobsuchenden nicht gefiel.

Jede Kleinigkeit, die Firmen zu Ihrem Namen finden, hat Einfluss darauf wie Sie wahrgenommen werden. Ein weiteres Problem – man sucht nicht nach Ihnen, sondern nach Ihrem Namen. Gibt es noch jemanden der genau so heißt wie Sie? Ah, wirklich?

Man sollte seine Online Reputation selbst in die Hand nehmen, oder am besten einen Fachmann arbeiten lassen. Es gibt mehrere Möglichkeiten die dazu dienen dass Sie besser gefunden werden. Und zwar die von Ihnen zubereiteten Informationen, die Sie gezielt den Suchmaschinen sowie auch dem Suchenden abspeisen. Wer liefert kein vollständiges Bild selbst, überlasst es einem Zufall. Online Reputation Management und Suchmaschinenoptimierung stellen das perfekte Mix in diesem Fall dar.

Des Weiteren erwähnen wir einige Möglichkeiten, eigene digitale Reputation aufzubauen und die Auffindbarkeit seines Namens zu verbessern. Hierfür bieten sich typische Web 2.0 Dienste und Services an, unter anderem:

1. Eigenes Blog
2. Xing
3. Netzwerke
4. Entfernung der ungewollten oder veralteten Informationen, Bildern etc. aus den Suchmaschinen
5. Suchmaschinenoptimierung

Gerne übernimmt Design4u alle erwähnten Schritte für Sie, angefangen mit Reputation Check, über Blogprogrammierung und Gestaltung bis hin zur Suchmaschinenoptimierung. Wir betreiben Online Reputation Management für Sie, sorgen für ein perfektes Image und gute Auffindbarkeit Ihres Namens im Internet. Kontakt aufnehmen >>

UPDATE 24.02.2010
PS. Aus gegebenem Anlass (dazu später vielleicht) folgende Geschichte aus dem Jahr 2005 (die ganze Geschichte ist auf der Website der WiWo zu lesen)
Kurz gefasst geht um nichts anderes als das was wir oben beschrieben haben – man hat versucht ungewollte Informationen und die Suchergebnisse der Suchmaschinen durch die redaktionelle, vorbereitete Suchergebnisse zu überbieten. D.h. Online Reputation Marketing zu betreiben und Online Erscheinungsbild zu polieren.

Um das Image der Marseille-Kliniken zu polieren, das durch allerlei persönliche Rechtshändel des Gründers Ulrich Marseille in Mitleidenschaft gezogen worden war, engagierte Börsenprofi S. zudem einen so genannten Web-Seiten-Optimierer. Der weiß, wie man den eigenen Internet-Auftritt so gestaltet, dass er sich in der Google-Trefferrangliste vor die Web-Seiten mit unliebsamen Inhalten schiebt.

Der Web-Spezialist sorgte dafür, dass die negativen Schlagzeilen in den Hintergrund rückten. Marseille bestreitet, jemals einen solchen Auftrag erteilt zu haben. Doch wer heute auf die erste Seite der Google-Trefferliste schaut, könnte meinen, der Klinik-Gründer sei eine Seele von Mensch.

Die Maßnahmen waren die selben, der Gewinn betrug aber Millionen von Euro (64, wenn ich mich nicht irre). Interessant ist, dass die Websites zu Ulrich Marseille immer noch im Index der Suchmaschinen zu finden sind. 2 davon sind auch sehr deutlich als solche zu erkennen. Tja, 2005 hat man noch nicht so wie heute gearbeitet, auch für sehr viel Geld

Außerdem sieht man, wenn man den Google-Link verfolgt, dass die ganzen Maßnahmen Herrn Ulrich Marseille im Endeffekt doch nicht ganz geholfen haben. Das hat aber mit der Suchmaschinenoptimierung und Online Reputation Marketing wohl kaum was zu tun

Design4u betreibt Online Reputation Management für Sie, sorgt für ein perfektes Image und gute Auffindbarkeit Ihres Namens im Internet. Kontakt aufnehmen >>

UPDATE: Fortsetzung hier: ORM, weitere Maßnahmen

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Es existiert (leider) die Möglichkeit, Social Bookmarking Dienste zu missbrauchen nutzen um die Linkpopularität einer Webseite zu verbessern.
Die Lesezeichen und Favoriten, die man bei den Social Bookmark Diensten ablegt kann man als “öffentlich” markieren und für jedermann sichtbar machen. Auch für die Suchmaschinen. Das bedeutet die wertvollen Backlinks für die eigene Webseite.

Außer URL können, Keywords und Tags angelegt werden, für die der Bookmark-Dienst dann eine HTML-Seite erzeugt bzw. das Lesezeichen auf einer vorhandenen Seite mit diesem Keyword ablegt. Seotechnisch gesehen ist es auch von Vorteil.

Diese Option ist dermaßen bekannt, dass man sogar bei Wikipedia darüber lesen kann.^(2.2.1) Man kann sich mehrere Accounts erstellen und eigene Seiten mit Hilfe von Social Bookmarking Diensten puschen und mit Backlinks versorgen. Dafür gibt es auch sehr schöne Listen mit allen relevanten Social Bookmarking Diensten.^(2.2.2)
Für weniger als €100 kann man auch eine Website durch die populärsten Social Bookmarking Dienste automatisiert „durchtreiben“ lassen.

Das ist eine ernsthafte Gefahr für die Bookmark-Dienste, da das Prinzip Mensch durch Spammer gefährdet wird. Das bedeutet auch die Tatsache, dass ein populäres und häufig gespeichertes Bookmark nicht unbedingt etwas Wertvolles, sondern einen SEO oder einen Spammer am Werke bedeutet.

Einige wichtige und bekannte Bookmark-Dienste haben daher ihre internen Einstellungen auf “nofollow” umgestellt. Das bedeutet, dass die Suchmaschinen den angelegten öffentlichen Favoriten nicht mehr folgen und diese Links für eine Suchmaschinenoptimierung unbrauchbar sind. Dadurch erhoffen sich die Betreiber der Social Bookmarking Dienste, dass man nur die wirklich interessanten Links speichert, und die Dienste nicht mehr für die SEO Zwecke zuspammt.

Seit der Veröffentlichung unserer letzten SEO-Serie (Stand März 2009) ist nicht wirklich viel Zeit vergangen. Dabei haben wir uns auch der Frage der verschiedenen Vergütungsmodelle für die Suchmaschinenoptimierung gewidmet. Nichtsdestotrotz wenden wir uns heute erneut diesem Thema zu. Wieso?

Nicht zuletzt wegen z.B. Google Suggest sehen wir uns zugleich mit den anderen SEO’s und SEO-Agenturen auch gezwungen zu erwähnen dass “Suchmaschinenoptimierung kostenlos”

Suchmaschinenoptimierung kostenlos bei Google

Suchmaschinenoptimierung ist in erster Linie ein langwieriger, in mehrere Stufen geteilter Prozess. Damit die zu optimierende Website auf vorderen, und nicht hinteren Plätzen bei den Suchmaschinen erscheint, wird neben Fachwissen in der Regel ein nicht unerheblicher Arbeits- und Kostenaufwand nötig.

Suchmaschinenoptimierung kostenlos ist sowas wie ein Auto ohne Führerschein zu fahren. Rein theoretisch ist es möglich, und wirklich nicht besonders schwierig. In der Tat führt es aber zu keinem “guten Ergebnis”…

Um SEO erfolgreich anbieten zu können, müssen sich SEOs oder SEO Agenturen viele Arbeitsstunden investieren und immer auf dem Laufenden bleiben, wie es in jedem anderen IT-Job üblich ist. Wie könnte es rein theoretisch kostenlos möglich sein?

Nun lassen wir den Spaß beiseite und reden über die Preise für SEO und über die Kosten der professionellen Suchmaschinenoptimierung. (Unsere alte Beiträge zu diesen Themen finden Sie hier: SEO Kosten oder hier: Preise für SEO)

Auf der 2. Seite können Sie sich über verschiedene Ansätze der Preisbildung für SEO informieren. Weiterlesen>>

Im Normalfall bemüht sich eine große Anzahl Ihrer Konkurrenten darum, möglichst ganz vorne bei den relevanten Suchbegriffen zu stehen. Um eine Platzierung auf der wichtigen ersten Ergebnisseite in einem mittelschwer bis schwer umkämpften Bereich zu erreichen, müssen SEO-Maßnahmen ständig durchgeführt werden. Ein SEO bzw. eine SEO-Agentur muss ständig am Ball bleiben. Ich empfehle Ihnen vorerst den Artikel über die Dauer der Suchmaschinenoptimierung zu lesen.

Leider können es sich wenige Online Händler oder Firmen leisten, einen s.g. Inhouse SEO einzustellen. Abgesehen davon gibt es keine einheitlichen Richtlinien, Studiengänge etc. – rein theoretisch kann sich also jeder ein SEO nennen! Gute SEO’s und SEO Agenturen sind Mangelware!

Des Weiteren möchte ich auf 2 Fragen stichwortmäßig eingehen:
- Was sollte man bei der Wahl einer SEO-Agentur / eines Suchmaschinenoptimierers beachten
- Was darf man sich davon erhoffen

Und hier die Antworten.
Bei der Wahl einer SEO-Agentur sollte man mindestens folgende Punkte beachten:

1. Beratung, meistens kostenlos. Ein SEO muss auch in der Lage sein, sich in Ihre Lage zu versetzen, sich in Ihre Branche hineinzuarbeiten und sich einen Überblick über die Konkurrenz und die Lage zu verschaffen.
2. Know-how teilen. Das bedeutet dass ein SEO wenigstens grob beschreiben kann, wie er Ihr Projekt erfolgreicher mach. Wenigstens seotechnisch.
3. Preis / Vergütungsmodell. Sollte transparent sein. Keine versteckten Kosten oder so. Sehr ausführlich in diesem Artikel beschrieben: Kosten für SEO
4. Das Wichtigste – Referenzen. Eine ernsthafte SEO-Agentur kann Ihnen garantiert einige erfolgreich laufende oder abgeschlossene Projekte zeigen. Versprechen oder schön reden kann jeder. Basiskenntnisse haben auch viele. Aber was bringt Ihnen die ganze Theorie, wenn man praktisch nichts kann? Also unbedingt SEO-Referenzen zeigen lassen!

Von der Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur oder mit einem Suchmaschinenoptimierer darf man mit Folgendem rechnen:

1. Sowohl Onpage als auch Offpage Optimierung Maßnahmen. Nicht nur schnell Links einkaufen und hoffen dass es so geht.
2. Transparenz. Man sollte als SEO in der Lage sein, Ihnen erklären zu können was bereits gemacht wurde und was man noch vor hat.
3. Support. Eine SEO-Agentur sollte in der Lage sein, eventuell aufkommende Fragen sachlich zu beantworten.
4. Natürlich mehr Traffik und das, dass sich halt etwas in den Suchergebnissen nach oben bewegt!

Was Sie als Kunde nicht erwarten dürfen:
1. Eine 100%-ige Garantie dass alles klappt! Das ist sehr wichtig uns ist mittlerweile überall zu lesen. Keiner außer Google darf versprechen dass es mit SEO klappt.
2. Sachen außerhalb des SEO-Bereiches. Vor Kurzem hatte ich eine Anfrage – der Mann meinte ernsthaft, er wolle mich erfolgsabhängig bezahlen und mein Erfolg an seinen steigenden Klickraten messen Das gibt es wohl nicht, erfolgsabhängig bedeutet TopTen – Benutzerverhalten geschweige denn Klickverhalten kann doch keine SEO-Agentur beeinflussen.

Wir beschäftigen und eigentlich mit Suchmaschinenoptimierung, und weniger mit Suchmaschinenmarketing – wir neigen sowieso zu SEO Davon abgesehen gibt es aber in der Tat sehr gute Gründe, sich für SEO anstatt für SEM (oder sich mehr für SEO
als für SEM) zu entscheiden. Diese versuche ich hier zu schildern.

Suchmaschinenoptimierung bringt im Gegensatz zu SEM meistens langfristig Vorteile und Kunden, und nicht wie bei SEM, solange man die Klicks bezahlt.
Abgesehen davon weiß man – wenn man sogar Suchmaschinenoptimierung erfolgsabhängig betreibt bringt das viele zusätzliche Keywords und Besucher, nicht nur die die man bezahlt hat.
Durch Onpage Maßnahmen, durch Katalogen Eintragungen, durch all die Sachen die man bei SEM nicht bekommt. Ich habe mehrere krasse Beispiele, wo Kunden sehr, sehr gute Keywords in die Topten bekommen haben, dadurch natürlich Traffic und Aufträge. Und das vollkommen umsonst, im Rahmen der anderen Suchmaschinenoptimierung Maßnahmen.

Was mir auch sehr wichtig erscheint – mit SEM hat man weniger Planungssicherheit als bei der Suchmaschinenoptimierung. Die Position Ihrer Anzeige wird durch Gebot festgelegt. Sie können fast dazu gezwungen werden mehr zu bieten, um Ihre gute Platzierungen zu behalten. Ist Ihre Konkurrenz durch ihr größeres Budget bereit mehr auszugeben – sind Sie automatisch dazu gezwungen. Und legt euch nicht mit Ebay oder Expedia an..

Ein rein psychologischer Effekt – eine hohe Position in den Suchergebnissen ist praktisch eine Empfehlung von Google für Ihre Seite. Bei den Anzeigen wissen Kunden häufig, dass Sie bezahlt sind.
Ich möchte hiermit absichtlich nicht auf das Thema ungültige Klicks nicht eingehen. Jeder weiß dass es sie gibt, man spricht häufig von 30%. Geschweige denn die ganzen MFA-Seiten (Made For AdSense).

Ich möchte hier nicht verschweigen, dass SEO auch nicht kugelsicher ist. Man kann aus der TopTen, schlimmer noch aus dem Index fliegen, Google kann auch rein theoretisch auch pleite gehen Vor Kurzem hatte ich ein Gespräch mit dem Marketing Chef eines ziemlich großen IT-Unternehmens. Er meinte, das es ihm unmöglich erscheint, auf SEM und andere Online Marketing Maßnahmen zu verzichten, genau aus diesem Grund – Unsicherheit von den beiden Methoden. Man macht es halt sicherer indem man beide zugleich betreibt..

Meine Meinung: kurzfristig – SEM oder Bannerwerbung, langfristig – nur SEO. Wenn es um etwas sehr wichtiges oder profitables geht, dann beides zusammen.
Morgen oder übermorgen der abschließende Artikel von der “Suchmaschinenoptimierung im März 2009″ Bis dann.

Naja, das hängt wieder mal von der Bezahlung ab, ob erfolgsabhängig oder -unabhängig. Natürlich sollte Suchmaschinenoptimierung langfristig sein, je länger desto besser (für die Website und den Kunden), aber auch desto teurer. Sehr häufig können kleine und mittlere Unternehmen sich keinen externen Suchmaschinenoptimierer, SEO-Agentur, geschweige denn einen Inhouse SEO leisten, da dies fixe Kosten bedeutet. Man zieht es vor, erfolgsabhängige SEO-Verträge zu schließen und zeitbegrenzt mit einem SEO zu arbeiten.

Wie bereits erwähnt, muss der Kunde sich im Klaren sein, dass das Risiko für ihn bedeutet, das ein SEO viel zu sehr gute Platzierungen erreichen will und dafür auch verbotene Mittelchen einsetzt. Ein SEO muss sich auch im Klaren sein, dass er so etwas nicht machen sollte, und auf einen erfolgsabhängigen Vertrag verzichten sollte, wenn er sich nicht ganz sicher ist, wenigstens einen Teil des abgesprochenen Betrages zu bekommen.

Nichtdestotrotz habe ich selbst nicht später als heute einen erfolgsabhängigen Vertrag unterschrieben, wieso? Ich habe mir die Konkurrenz genau angeschaut und bin mir relativ sicher dass ich das Projekt zum großen Teil erfolgreich abschließe (wenigstens 75-80% der Suchbegriffe). Ich gehe auch ein Risiko ein, aber ich hoffe mal das Google nicht großartig viel in den nächsten 1,5-2 Monaten abändern will. Außerdem bekomme ich immer eine Anzahlung, egal ob das Projekt erfolgreich oder nicht abgeschlossen wird.

Außerdem hoffe ich mal, mit meinen Kunden nach einem erfolgsabhängigen Vertrag einen erfolgsunabängigen zu unterzeichnen. Das ist mir bereits mehrmals passiert. Wenn ich gut war, haben meine Kunden mehrere Aufträge bekommen sowie auch gute Umsätze gemacht. Man merkt dass man ein Teil des Gewinns ins Internet und SEO reinvestieren kann. Durch einen erfolgsabhängigen Vertrag bekommt der Kunde einen kleinen Vorgeschmack. Wenn man früher Zweifel bzgl. SEO hatte, sieht man nach den ganzen durchgeführten Maßnahmen wie wichtig das ist, gut zu ranken. Man weiß dann praktisch das Erreichte zu schätzen und schließt einen Vertrag für die langfristige SEO.

Zum Schluss nochmals – am besten ist es natürlich einen SEO langfristig und nicht ganz erfolgsabhängig optimieren zu lassen (sehe Teil 3, Mix). Im falle einen erfolgsabhängigen Vertrag Gas geben und dem Kunden zeigen was man drauf hat und einen Grund zur langfristigen Zusammenarbeit schaffen!

Erfolgsabhängig

Erfolgsabhängig bedeutet praktisch TopTen. “X” Euro pro 1 Suchwort sobald das Suchwort in den Suchergebnissen unter den 10 ersten erscheint und solange bleibt. Diese Methode hat sowohl Vorteile als auch Nachteile. Früher habe ich immer so gearbeitet, momentan bin ich aber der Meinung, dass erfolgsabhängige Suchmaschinenoptimierung ziemlich gefährlich für beide Seiten sind. Ich ziehe zur Zeit andere Möglichkeiten vor und versuche auch zu erklären warum.

Wenn ein SEO auf seine Kosten nur bei TopTen kommt, und die zu optimierende Seite stur in die TopTen nicht will, ist die Versuchung seitens SEO zu groß, kurzfristig auf nicht ganz saubere Mittelchen zu setzen, das KW auf die erste Seite zu bringen, zu kassieren und “abzuhauen”. Und wenn Google in diesem Moment die Änderung des Algorithmen vornimmt? Ein SEO der zu weit gehen will ist schon ein gefährliches Wesen Das kann also zu den unerwünschten Folgen für den Kunden führen.

Abgesehen von dieser Möglichkeit ist ein erfolgsabhängiges Vergütungsmodell gerade in den hart umkämpften Bereichen nicht möglich. Die Konkurrenz schläft nicht und macht immer weiter. Was passiert mit einer Seite die unter “Versicherung” in der TopTen steht, in SEO nicht investiert und nicht Wikipedia heißt? Na logisch, sie fliegt raus!

Auch kaum möglich ist die ergolgsabhängige SEO, wenn den Kunden ganz viele Keywords interessieren. Wie will man dann abrechnen? Wenn man sich “blauen Kühlschrank”, “blaue Kühlschränke”, “Kühlschrank blau” und “preiswerten blauen Kühlschrank” wünscht, sowie auch andere 138 Keywords, wovon viele sehr ähnlich sind, lässt sich nur das erfolgsunabhängige Vergütungsmodell anwenden.

Ich habe genügend Referenzen aus den nicht umkämpften Bereichen, wo nach der 3-monatigen Arbeit die Website immer noch (Jahre später) unter den erwünschten Suchbegriffen oben ist. Natürlich sind die Positionen nicht so gut wie am Anfang, aber trotzdem relativ gut. Es handelt sich aber wie gesagt um lokale, nicht besonders hart umkämpfte Begriffe.

Erfolgsunabhängig

Erfolgsunabhängige Suchmaschinenoptmierung ist eine faire und clevere Vorgehensweise mit eigenen Vorteilen und Nachteilen. Der Gedanke muss zu dem Kunden rüber – will man Geld im Internet verdienen und Internet für sich als Absatzmarkt nicht verlieren, muss man bereit sein ins Internet auch zu investieren. Von nichts kommt ja bekanntermaßen nichts.

Besonders schwierig ist dieser Gedanke wieder mal für die “kleinen”, für welche ein erfolgsunabhängiges Vergütungsmodell jeden Monat fixe Kosten bedeutet. Naja, der SEO muss auch auf seine Kosten kommen können, sonst lohnt sich diese zeitaufwendige Tätigkeit auch nicht. Erfolgsunabhängig ist aber auch nicht ganz gerecht – der SEO hat dann keinen “richtigen” Anreiz für Arbeit. Der Kunde muss in diesem Falle einem SEO auch vertrauen können, dafür sind die SEO-Referenzen ganz wichtig. Erfolgreich durchgeführte oder abgeschlossene Projekte. Und zwar die, die seitens eines SEO’s auch als eigene nachgewiesen werden können.
Eine andere Möglichkeit – auf “Mix” (unten) setzen.

Wenn man im Netz was verkauft, gibt es noch 2 Möglichkeiten – direkte Gewinnbeteiligung oder das, was ich Mix nenne. Mix ist noch “ein bisschen gerechter” als erfolgsunabhängig, da den Kunden vor schwarzen Schafen unter SEO’s schützt.

Direkte Gewinnbeteiligung

Als direkte Gewinnbeteiligung bezeichne ich die Möglichkeit dass ein SEO keine oder kleine monatliche Beiträge bekommt, aber Provision von jedem verkauften Stück Ware, sozusagen. Ich könnte mir vorstellen, einen SEO bei meinem Wunschkennzeichen Discount gut gebrauchen zu können, wenn ich nicht selbst einer wäre

Den würde ich auch pro ein verkauften Satz Kennzeichen bezahlen. Das erklärt wahrscheinlich, wieso Wunschkennzeichen Discount preiswerteste Kennzeichen im ganzen Netz bietet – die anderen die oben mitmachen wollen, müssen externe SEO’s bezahlen. Dadurch steigen auch die Selbstkosten. Ok, Schluss mit Werbung – der Grundgedanke ist verständlich, ein SEO tut optimieren, erreicht klasse Positionen und profitiert davon auch selbst. Gerecht?

Ja schon, passt aber nicht jedem SEO und nicht jedem Kunden. Einem SEO kann es nicht passen weil sich nicht alles trotz guter Positionen in SERP’s verkaufen lässt. Einem Kunden kann es nicht passen, weil sich eine Provision nicht überall integrieren lässt.
Naja, die Möglichkeit einen SEO nach den verkauften Stückzahlen zu bezahlen gibt es schon. Ist aber mit Risiko für beide Seiten verbunden.

Ich als SEO nur für die Gewinnbeteiligung nicht bzw. ungerne anfangen. Erstens, wer bezahlt Onpage Optimierung? Solange der Teil nicht abgeschlossen ist, verkauft sich garantiert nichts. Auch andere Sachen, wo ein SEO gewoht ist an sein Geld zu kommen. Mit einer einzigen Ausnahme – wenn es nicht wirklich die Ware wäre, wo ich “boooooah” sagen würde, wo es mich nicht ganz hart treffen würde und ich mir fast 100%-ig nicht sicher würde dass sich die Ware so dolle verkaufen lässt, dass ich da alles vergesse und damit anfange. Ansonsten unwahrscheinlich.

Mix

Ok, nun kommen wir zu dem wohl gerechtesten Modell aus allen – zu dem Mix Modell, wo die erfolgsbasierte Vergütung mit den fixen monatlichen Gebühren kombiniert wird.
Der Anreiz einer erfolgsabhängigen Vergütung gibt es dann immer noch, einem SEO vergeht also nicht die Lust was zu machen. Der Kunde schützt sich sowohl davor, dass der SEO viel zu sehr und zwar sofort in die TopTen will (wie oben beschrieben) als auch davor dass ein SEO nichts macht.
Ein SEO bekommt seine fixe monatliche Zahlung, kann weiterarbeiten und versuchen den erfolgsabhängigen Teil für sich zu gewinnen.
Das “Mix Modell” kann praktisch mit allen 3 oben beschriebenen Modellen mehr oder weniger kombiniert werden, damit für beide Seiten “fix-variabel” Faktor abgeschwächt wird. Das erscheint mir auch sehr sinnvoll.

Zu dem Schluss wollte ich sagen, dass auch wie sonst überall im Leben 2 vernünftige Menschen immer einen guten Weg finden zusammen zu arbeiten und von dieser Kooperation zu profitieren.
Ich hoffe, ich habe mir nicht umsonst Mühe gegeben hier die ganzen 952 Worte (laut WP) zu veröffentlichen. Wie sieht ihr das Problem, wie arbeitet ihr? Welches Vergütungsmodell ist euch lieber?

Erstens betone ich – in der Branche gibt es keine pauschalen Preise. Die Preise für die Suchmaschinenoptimierung hängen sehr stark von der Thematik des Projektes ab. Man bekommt als SEO die erwünschten Suchbegriffe, man kann sich dann die Konkurrenz anschauen, man stellt den Schwierigkeitsgrad fest und so sieht ein SEO wie schwer und ungefähr wie lange das Ganze dauert.
In einfachen Bereichen (z.B. lokal) reichen häufig kurzfristige Maßnahmen. Wenn es aber um etwas ernsthafteres geht, bleibt ein SEO langfristig an dem Projekt dran.

Es gibt auch Bereiche wo es Sinn macht keine Aufträge anzunehmen. Das kommt aber darauf an, wie viel der Kunde bereit ist zu investieren. Wenn es immer genügend Geld da ist, kann man vieles bewirken. Ansonsten “.. wenn sich die Elefanten schlagen, sitzen die Affen lieber auf den Bäumen”

Man kann auch nie garantieren, dass die ganzen SEO-Maßnahmen zu dem 100%-igen Erfolg führen werden. Das versuche ich den Kunden immer wieder zu erklären. Man kann natürlich fast garantieren, aber nur zu 99%, nie 100%-ig.
Das habe ich auch hier erwähnt, an der Stelle wo es um die Algorithmen geht.

Wenn ich ein SEO-Projekt aufnehme, dann bin ich mir sicher dass ich dieses auch erfolgreich führe. Aber es bedarf immer wieder Überzeugungsarbeit um zu erklären dass die Suchmaschinenoptimierung ein gewisses Vertrauen voraussetzt. Da sind die vorigen SEO-Referenzen ganz wichtig. Man kann diese dem Kunden zeigen und erklären dass man auch bei seinem Projekt das Beste tut.

Aus all den Gründen neige ich in der letzten Zeit zu der Meinung, dass erfolgreiche SEO fast ausschließlich langfristig sein kann. Mehr dazu gleich, wenn wir über verschiedene SEO Vergütungsmodelle sprechen.

Grundsätzlich kann ich die SEO Vergütungsmodelle in 3 Gruppen unterteilen: nach Erfolg, nach Dauer und direkte Gewinnbeteiligung. Diese hängen auch stark miteinander zusammen und es ist kompliziert “langfristig” von “erfolgsunabhängig” zu trennen.
Zu jeder der Möglichkeiten werde ich in Kürze einen eigenständigen Artikel verfassen und diese hier verlinken. Also bitte ein wenig abwarten. Danke!

PS. Hier auch der Link: Kosten der SEO, SEO Vergütung. Vertügungsmodelle

Ich fange mit SEO Dauer an, da die Frage mit Vergütung sich für mich daraus ableitet.
Es gibt 2 Ansätze – kurzfristig und nachhaltig. Ich finde dass die Suchmaschinenoptimierung als ein Teil des Online-Marketings extrem wichtig ist. Kurzfristig könnte man auf SEM setzen, aber mittel- und langfristig nur in SEO investieren. In einem der bald kommenden Artikeln werde ich genau auf die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung im Vergleich zu Suchmaschinenmarketing eingehen. Aber momentan steht für mich fest – SEO am besten langfristig.

Das hat mehrere Gründe. Einige davon:
- wie früher beschrieben ändert Google häufig die Algorithmen, somit sehen manchmal die SERP’s heute ganz anders als gestern aus
- die Konkurrenz, die auch nicht schläft und was tut
- Ernsthafte Offpage Optimierung kann heutzutage entweder langfristig sein, oder überhaupt nicht sein. Man versteht es häufig nicht, aber insbesondere in den hart umkämpften Bereichen kann es nur so funktionieren. Darauf werde ich aber eingehen bei der Frage über die SEO Vergütung.

Es bedarf oft viel Überzeugungsarbeit den Kunden zu erklären, dass SEO ein langfristiger, bestenfalls ständiger Prozess sein sollte, der überwacht, angepasst und auch korrigiert und optimiert werden muss. Aber anders geht es kaum, wenn man langfristige Erfolge erzielen möchte, dann sollte man auch SEO langfristig betreiben.

Suchbegriffe, Keywords (KW’S) – damit fange ich meistens an. Als Erstes versucht ein SEO die für den Kunden relevanten Suchbegriffe, meistens zusammen mit dem Kunden zu ermitteln. Der Kunde wird gebeten, sich in die Lage einen potenziellen Käufer zu versetzen und sich vorzustellen was er praktisch eintippen sollte um auf die Seite des Kunden zu gelangen. Dabei wird natürlich seitens SEO geholfen, indem ein SEO verschiedene Datenbanken, Suchmaschinen und in erster Linie seinen gesunden Menschenverstand einschaltet.

Onpage Optimierung- dieser Begriff umfasst im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung die Faktoren und Maßnahmen, die innerhalb der Webseite durchgeführt werden (ON). Die Texte werden optimiert, interne Verlinkung, Metas. Ich lege einen sehr großen Wert auf die semantische Richtigkeit der Texte (was wichtig ist, muss auch “wichtig” erscheinen).

Offpage Optimierung – das sind alle Maßnahmen die außerhalb der Website durchgeführt werden. Der wichtigste der Offpage Faktoren ist zurecht der richtige Backlinkaufbau. Linktausch oder Linkkauf, sowie auch die Eintragung in die entsprechenden Webkataloge, sowie auch andere Methoden. Diesen Teil muss auf jeden Fall ein erfahrener SEO übernehmen, da die falsche Vorgehensweise mit dem Rauswurf aus dem Google Index böse enden kann.

Wie bereits erwähnt, gibt es jede Menge Faktoren die von Google und anderen Suchmaschinen berücksichtigt werden um eine Website (oder Unterseite) als wichtig oder unwichtig, “gut” oder “schlecht” einzustufen. Auf zwei bekannteste davon gehe ich kurz ein.

Content (Inhalt) – gehört zu der Onpage Optimierung, “Content is King”, lautet es immer wieder. Die Inhalte einer Website müssen einzigartig sein, und für die Besucher interessant. Wenn die Inhalte Ihrer Website identisch mit den anderen Websites sind (bei dem geklauten Content häufig der Fall) wird ihre Seite aufgrund von s.g. Duplicate Content abgestraft und manchmal aus dem Index entfernt (das schlimmste was eigentlich passieren kann). Deswegen aufpassen, Content muss einzigartig sein, und es muss viel davon sein!

Google Pagerank (PR) – gehört zu der Offpage Optimierung. Der PageRank wird in einer Skale von 1-10 dargestellt und durch den PR wird die Wichtigkeit eines Links (Website, Unterseite) in Google’s Augen festgestellt. Die Backlinks können nicht schlecht sein, aber man sollte trotzdem versuchen dass möglichst starke Seiten auf Ihre Seite verlinken. Da Google die Websites nicht nur aufgrund der Anzahl sondern auch aufgrund der Qualität der eingehenden Links bewertet, sollten es wirklich “gute” Links sein.
Die Relevanz Ihrer Website steigt dann, wenn möglichst viele gute andere Websites auf Ihre Seite verlinken.
Der Pagerank verliert aber im Laufe der Zeit immer mehr an Bedeutung. Pagerank alleine ist nicht mehr das wichtigste Kriterium.