.koeln- und .cologne Vorgeschichte

Die ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) hat am 20. Juni 2011 das Bewerberhandbuch verabschiedet und damit offiziell eine Erweiterung des Namensraums im Internet eingeläutet. Vom 12.01.2012 bis zum 12.04.2012 werden Bewerbungen für generische Top-Level-Domains angenommen.

Die Stadt Köln musste im Rahmen eines Verfahrens einen privaten Bewerber auswählen, dem sie das von ICANN geforderten Unterstützungsschreiben letztendlich ausstellt.

Nun hat uns eine, naja, zwielichtige Nachricht erreicht – NetCologne erhält den Zuschlag der Stadt Köln bei der Bewerbung um die neuen internationalen Internet-Domains .koeln und .cologne.
Es wird die also geben, .koeln und .cologne Domains.

Der Preis für .koeln und .cologne – voraussichtlich €60 jährlich!

Mehrere Registrate bieten Kölnern an, bereits jetzt ihre Namen und Begriffe unter der .koeln und .cologne zu sichern.

Gehandelt wird es nach dem s.g. Windhund-Prinzip – wer zuerst kommt, der bekommt den Zuschlag. Als Domaingebühr sind zunächst 60 €/Jahr vorgesehen. Außerdem wird es sicherlich mehrere Vorregistrierungen für die Top-Domains geben. In diesem Fall bekommt der Höchstbietende den Zuschlag.

- Wir sind eine Full-Service Suchmaschinenoptimierung Agentur, das bedeutet, dass Sie für eine monatliche Pauschale alle SEO-Maßnahmen durchgeführt bekommen und optimale Ergebnisse dauerhaft sichern.
- Wir punkten mit Qualität und Innovation. Wir unterhalten Kontakt zu zahlreichen SEO Experten und ehemaligen Suchmaschinen Mitarbeitern. Wir entwickeln uns ständig weiter.
- Wünschen Sie sich Top-Platzierungen auch in einer sehr stark umkämpften Branche? Verlassen Sie sich auf unsere SEO Agentur.

Design4u bieten Ihren Kunden professionelle Suchmaschinenoptimierung für 3 Länder: Deutschland, Russland und Polen. Nicht nur für sehr bekannte Suchmaschinen wie Google oder Bing, sondern auch für Yandex oder Rambler aus Russland.

Design4u bietet sowohl eine Betreuung, Anpassung und Weiterentwicklung der bereits existierenden SEO Strategie, als auch eine Implementierung von SEO in einem Unternehmen mit allem was dazu gehört.

Design4u unterstützt Sie tatkräftig bei der SEO freundlichen Umprogrammierung des bereits existierenden CMS, Blogs oder Archivs. Durch selbst entwickelte Tools wird Mehrwert sowohl für die Besucher als auch für die Suchmaschinen geschaffen.

Verlieren Sie keine Zeit und lernen Sie die neuen Perspektiven kennen, die sich durch Suchmaschinenoptimierung öffnen.

Anfragen folgender Art: “… wir möchten unsere Internetseite in die Suchmaschinen eintragen lassen. Was würde das kosten? ”
SEO (Suchmaschinenoptimierung) und Suchmaschineneintragung unterscheiden sich im Kern – in diesem Artikel erklären wir Grundsätze der Suchmaschinen Arbeitsweise und warum ein “Eintrag in die Suchmaschinen” sinnlos und sogar ein Widerspruch in sich ist.

Heutige Suchmaschinen (Google, Yahoo,

Bing) sind sehr komplexe und komplizierte Systeme. Seit 90-er Jahren wächst Internet in einem sehr schnellen Tempo, es gibt also immer mehr zu tun für die Suchmaschinen. Sie müssen sehr viel Informationen im ihrem Index speichern, verarbeiten und liefern. Um diese enormen Datenmengen verwalten zu können werden viele tausend Rechner in sogenannte Cluster zusammengetan. Diese sind über die ganze Welt verteilt.

Was heißt denn Index,

wieso wird “Internet von den Suchmaschinen gespeichert”?
Nach der Eingabe einer Suchanfrage im Suchfeld einer Suchmaschine werden Suchergebnisse, also Links zu verschiedenen Seiten ausgegeben. Diese Links werden nach Relevanz sortiert. Warum eine Website auf der ersten Position in den SERP’s erscheint, eine andere an der fünften und eine weitere an der zweihundertsten wird automatisch durch Algorithmen der jeweiligen Suchmaschine bestimmt und ist das bestgehütete Geheimnis der Suchmaschinen. Die Seite so weit wie möglich oben in den Suchergebnissen erscheinen zu lassen ist die wichtigste Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung.

Häufig wird fälschlicherweise behauptet,

dass Suchmaschinen das gesamte Internet durchsuchen, und zwar in Echtzeit, sofort nach der Eingabe im Suchfeld. Das stimmt natürlich nicht. Suchmaschinen suchen im eigenen Index, der unterschiedlich alt sein kann. Aus diesem Index stammen die meisten Suchergebnisse, die ein Internetnutzer zu sehen bekommt. Suchmaschinen durchsuchen permanent das Internet, indem Sie den Links auf bereits indexierten Seiten folgen. Das machen sie von alleine! Neu entdeckte Seiten werden im Index gespeichert. Alte Seiten mit neuen Informationen werden auch im Index erneuert.

Bereits Ende 2008 hatte Google über 1 Billion, also 1000 Milliarden URL’s im Index gespeichert, und es wird immer mehr! Die Suchmaschinen haben großes Interesse, immer mehr Seiten zu entdecken, zu speichern und im Index dauerhaft zu besitzen. Dadurch versuchen sie die bestmöglichen Suchergebnisse zu präsentieren. Die Seiten werden von einem Programm namens Crawler oder Spider gefunden, besucht und zur Indexierung vorgeschlagen. Crawler besuchen regelmäßig alte und neue Seiten. Das machen sie ohne fremde Hilfe, sie verfolgen nur die Links auf bereits existierenden Seiten!

Das beantwortet schon mal die Frage warum die manuelle Eintragung in die Suchmaschinen keinen Sinn macht – Suchmaschinen finden Ihre Seite schon ohne fremde Hilfe. Außerdem stellen Sie sich einmal die Frage, wie viele Suchmaschinen kennen Sie überhaupt? Google, Yahoo, evtl. noch Bing, vielleicht noch ein paar russische, oder chinesische. Insgesamt also 7-8. Was sollen dann die Angebote wie “Eintragung in 2000 Suchmaschinen”? Was sind das für die Suchmaschinen, wer sucht damit, Sie etwa? Nein.

Eine seriöse SEO Agentur

wie Design4u beschäftigt sich nicht mit irgendwelchen Eintragungen in irgendwelche Suchmaschinen. Wir beschäftigen uns mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Durch Berücksichtigung mehrerer Faktoren machen wir Ihre Projekte für die Suchmaschinen zugänglicher und lassen sie somit seotechnisch wichtig erscheinen. Das für dazu, dass sie in den Suchergebnissen auf höheren Positionen erscheinen, also besser ranken.
Mit uns brauchen Sie keine Eintragservices und werfen das Geld nicht aus dem Fenster. Wenden Sie sich gerne an uns, fragen Sie uns nach einer professionellen Suchmaschinenoptimierung. Aber fragen Sie uns nie wieder wie viel die Eintragung in die Suchmaschinen kostet!

SEO Beratung (Erstberatung). Muss sie auch einen Preis haben?
SEO Erstberatung war in unserer SEO Agentur immer kostenlos. Als Beratung meine ich hier keine langfristige Beratung als Form der Zusammenarbeit zwischen einem Kunden und der SEO Agentur, wo die Empfehlungen der SEO Agentur von der internen IT-Abteilung des Kunden umgesetzt werden, sondern die kurzfristige, aber nicht unbedingt einmalige Erstberatung. Darf sie etwas kosten? Wenn ja, wie viel?

Der Ansporn zum Schreiben dieses Artikels war eigentlich der letzte IndexWatch 10/2010 von Sistrix. wo mir plötzlich eine bekannte Domain auffiel…
Eine kurze Vorgeschichte:

… vor ca.18 Monaten hat ein großes Unternehmen aus der Region Kontakt mit uns aufgenommen. Das Thema war optische Überarbeitung, Neuorientierung und Suchmaschinenoptimierung des Online Shops und der Webpräsenz. Das Unternehmen agiert in einem sehr hart umkämpften Bereich, mit unheimlich starken, weltbekannten Konkurrenten. Es wird viel und ausschließlich in AdWords investiert. Es wird viel umgesetzt.

Einige Tage darauf traf ich mich mit einem der Verantwortlichen aus der oberen Manageretage, um mir in einem persönlichen Gespräch ein Bild von dem Unternehmen, Struktur und Organisation zu machen. Kurz davor habe ich mir die Website und den Shop angeschaut. Was ich da gesehen habe schockierte mich. Es gehörte in jedes SEO Buch, in das Kapitel “was sollte man unbedingt bei der Suchmaschinenoptimierung und überhaupt im 21 Jahrhundert vermeiden.”

Was fällt Ihnen dabei ein? Tabellen? Yes. Frames? Jawohl. Platzhalter, font-size usw. im Content, also eine Website aus den neunziger Jahren pur. Schrecklich. CSS, Trennung von Content und Layout, Zugänglichkeit, einigermaßen sinnvolle Tags, barrierefreies Webdesign? Wohl nie gehört. (Das bei eigener IT-Abteilung). Suchmaschinenoptimierung? Ach, ich habe die Intro-Seite vergessen, so viel zu Suchmaschinenoptimierung

Dreimal haben wir uns getroffen, den Manager konnte ich überzeugen dass ein seo-freundiches Redesign und wenigstens Onpage Optimierung dringend ran müssen. Dass jeden Monat SEHR viel Geld verloren geht, weil Besucher aus den organischen SERPs komplett fehlen. Opportunitätskosten, entgangene Gewinne wegen Nichtbeachtung der vorhandenen Möglichkeiten und Ressourcen, so heißt es in der BWL Sprache. Die genauen Zahlen kenne ich natürlich nicht, aber zusätzlicher monatlicher Umsatz von €30.000-€50.000 mindesten wäre bestimmt drin gewesen.

Den Head of IT, der bei unserem dritten und letzten Treffen erschien, konnte ich nicht überzeugen. Dem Mann – sicherlich einem Wirtschaftsinformatiker der vielleicht etwas planen (beschreiben und abgrenzen, bla-bla) kann, aber vom Internet, Programmierung, Webdesign, SEO, Online Marketing keine blasse Schimmer hatte – ihm war alles egal. (Sorry, so habe ich leider fast alle Wirtschaftsinformatiker erlebt, denen ich in meinem Leben begegnet bin. Das waren weder BWLer noch Informatiker. Theoretiker, die keine Ahnung hatten. Ausnahmen gibt es sicherlich auch, die lerne ich noch bestimmt irgendwann kennen.)

Also haben wir den Auftrag nicht erhalten. Weder wir, noch eine andere SEO Agentur. Manchmal dachte ich an den Fall und habe mir die Seite angeschaut. Fast 2 Jahre lang blieb alles beim Alten, mit Frames & Co. (Denkt an die Opportunitätskosten und entgangene Gewinne, multipliziert Monate und Beträge!)

Was sehe ich gestern, 2 Jahre später im Sistrix IndexWatch? Die oben erwähnte Seite ist einer der Gewinner des Monats – ein Wunder geschah, endlich Redesign! Dabei staunte ich nicht schlecht als ich endteckte, dass einige Sachen beim Redesign exakt wie von mir damals empfohlen realisiert wurden… Ok, es ist keine große Zauberei, das hätte auch jemand anders empfehlen können. Trotzdem bin ich mir ziemlich sicher, dass unsere Gespräche und meine Erklärungen (ca. 5 Stunden insgesamt) als der rote Faden durch diese Website gehen.

Sorry für eine doch längere Vorgeschichte, 630 Worte bevor ich euch die Frage stelle, die ich mir schon mehrmals gestellt habe. Man investiert viel Zeit im Rahmen der SEO Erstberatung, teilt das Wissen (weil man wissen muss was die SEO Agentur vor hat) und bekommt den Auftrag nicht. Besonders bei großen Unternehmen die sich so häufig durch Bürokratie und unflexible Strukturen auszeichnen ist es ganz oft der Fall.

Man will etwas bewirken, aber alle Entscheidungen werden in einem Meeting getroffen, oder gar von einem Vorgesetzten der plötzlich im Urlaub ist oder gerade mit einem anderen Projekt beschäftigt ist. Es versinkt wieder im Sand…

PS. Sind Sie auf der Suche nach fachlich kompetenter SEO Beratung mit anschließender Suchmaschinenoptimierung? Wenden Sie sich an uns!

Aus gegebenem Anlass möchten wir erneut auf das Thema “SEO Vergütungsmodelle” eingehen und eine weitere Möglichkeit für die Zusammenarbeit mit einer SEO Agentur vorstellen.

Die Vorgeschichte: in der Medienstadt Köln gibt es traditionell ganz viele SEO’s und SEO Agenturen. Unsere Design4u ist auch eine in der ganz großen Reihe von kleinen, großen, bekannten, unbekannten, guten oder schlechten Firmen die sich berechtigt oder unberechtigt mit ganz großen Buchstaben

SEO

auf die Fahnen geschrieben haben.

Bedauerlicherweise ist Köln, wie keine andere Stadt, für schwarze Schafe unter SEO-Agenturen, Skandale, Anzeigen und Betrug in der SEO-Szene sehr gut bekannt. All dies hinterlässt verbrannte Erde – Kunden, die monatelang das Geld für nichts ausgegeben haben und jetzt berechtigt keinem mehr vertrauen.

Da traditionelle Suchmaschinenoptimierung bekannterweise ein gewisses Maß an Vertrauen erfordert, funktionieren keine gewöhnlichen Vergütungsmodelle mehr bei diesen Kunden. Vor einigen Wochen durften wir uns mit so einem Kunden unterhalten, der vor Kurzem die Zusammenarbeit mit einer sehr bekannten Kölner SEO-Agentur beendet hat.

5 Minuten später nachdem wir uns die angeblich “optimierte” Website angeschaut haben, war uns klar: es wurde so gut wie gar nichts gemacht, weder Onpage noch Offpage Optimierung. Dem Mann tat eher nicht das aus dem Fenster weg geworfene Geld leid, sondern viel mehr die Zeit, die er verloren hat, sprich die Opportunitätskosten.

Wie viel mehr hätte er in den letzten Monaten in seinem Online Shop verkauft, wenn jemand die SEO-Maßnahmen tatsächlich durchgeführt hätte?

Die ganze Zeit hat er uns gefragt ob es irgendwelche Garantien gibt, dass wenn wir nun einen 6-Monate Vertrag schließen würden, er wieder 6 Monate Zeit nicht einfach so verliert? Wie erwähnt, hat er vorher mit einer sehr bekannten und namhaften Kölner SEO-Agentur gearbeitet. Also einfach “Referenzen zeigen + versprechen” hat völlig zu Recht nicht funktioniert.

Sehr gut bekannt ist auch, dass man bei der Suchmaschinenoptimierung keine Erfolgsgarantien geben darf. Auf die Binsenweisheiten haben wir nicht vor hier einzugehen, sondern auf die Frage ” unter welchen Bedingungen kann man mit so einem misstrauischen Kunden arbeiten, dass beide Seiten zufrieden sind? ”

Über das passende Vergütungsmodell lesen Sie bitte auf der 2. Seite

In diesem Artikel präsentieren wir den aktuellen SEO-Preisspiegel und geben Ihnen den Überblick über die Entwicklung der SEO Preise in verschiedenen Branchen. Außerdem stellen wir Ihnen ein paar Meinungen über die Preisbildung in der SEO-Branche vor.

Seit der Veröffentlichung unserer letzten SEO-Serie (SEO. Stand März 2009) ist nicht wirklich viel Zeit vergangen. Dabei haben wir uns auch der Frage der verschiedenen SEO Vergütungsmodelle gewidmet. Nichtsdestotrotz wenden wir uns heute erneut diesem Thema zu. Wieso?

SEO Preise

Nicht zuletzt wegen z.B. Google Suggest sehen wir uns zugleich mit den anderen SEO’s und SEO-Agenturen auch gezwungen zu erwähnen, dass “Suchmaschinenoptimierung kostenlos”

Suchmaschinenoptimierung kostenlos bei Google

Suchmaschinenoptimierung ist in erster Linie ein langwieriger, in mehrere Stufen geteilter Prozess. Damit die zu optimierende Website auf vorderen, und nicht hinteren Plätzen bei den Suchmaschinen erscheint, wird neben Fachwissen in der Regel ein nicht unerheblicher Arbeits- und Kostenaufwand nötig.

Suchmaschinenoptimierung kostenlos ist sowas wie ein Auto ohne Führerschein zu fahren. Rein theoretisch ist es möglich, und wirklich nicht besonders schwierig. In der Tat führt es aber zu keinem “guten Ergebnis”…

Um SEO erfolgreich anbieten zu können, müssen sich SEOs oder SEO Agenturen viele Arbeitsstunden investieren und immer auf dem Laufenden bleiben, wie es in jedem anderen IT-Job üblich ist. Wie könnte es kostenlos möglich sein?

Nun lassen wir den Spaß beiseite und reden über die Preise für SEO und über die Kosten der professionellen Suchmaschinenoptimierung. (Unsere alte Beiträge zu diesen Themen finden Sie hier: SEO Kosten oder hier: Preise für SEO)

Auf der 2. Seite können Sie sich über verschiedene Ansätze der Preisbildung für SEO informieren. Weiterlesen>>

In diesem Artikel versuchen wir die heikle Frage zu behandelt: was darf man sich als Kunde von der Suchmaschinenoptimierung oder von einer SEO Agentur erhoffen.

Im Normalfall bemüht sich eine große Anzahl Ihrer Konkurrenten darum, möglichst ganz vorne bei den relevanten Suchbegriffen zu stehen. Um eine Platzierung auf der wichtigen ersten Ergebnisseite (TopTen) in einem mittelschwer bis schwer umkämpften Bereich zu erreichen, müssen SEO-Maßnahmen permanent durchgeführt werden. Ein SEO oder eine SEO-Agentur muss ständig am Ball bleiben.

Ich empfehle Ihnen daher vorerst den Artikel über die Dauer der Suchmaschinenoptimierung zu lesen.

Leider können es sich nur wenige Online Händler oder Firmen leisten, einen Inhouse SEO einzustellen. Abgesehen davon gibt es keine einheitlichen Richtlinien, Studiengänge etc. – rein theoretisch kann sich also jeder ein SEO nennen! Gute SEO’s und SEO Agenturen sind daher eine Mangelware.

Des Weiteren möchten wir auf 2 Fragen stichwortmäßig eingehen:
- Was sollte man bei der Wahl einer SEO-Agentur / eines Suchmaschinenoptimierers beachten
- Was darf man sich als Kunde von einer Zusammenarbeit erhoffen

Und hier die Antworten.
Bei der Wahl einer SEO-Agentur sollte man mindestens folgende Punkte beachten:

1. Die SEO Erstberatung, meistens kostenlos. Ein SEO muss auch in der Lage sein, sich in Ihre Lage zu versetzen, sich in Ihre Branche hinein zu arbeiten und sich einen Überblick über die Konkurrenz und die Lage zu verschaffen.
2. Knowhow teilen. Das bedeutet dass ein SEO wenigstens grob beschreiben kann, wie er Ihr Projekt erfolgreicher machen würde. Seotechnisch besser.
3. Preis / SEO Vergütungsmodell. Sollte transparent sein. Keine versteckten Kosten oder so. Sehr ausführlich in diesem Artikel beschrieben: Kosten für SEO
4. Das Wichtigste – Referenzen. Eine ernsthafte SEO-Agentur kann Ihnen garantiert einige erfolgreich laufende oder abgeschlossene Projekte zeigen. Versprechen oder schön reden kann jeder. Basiskenntnisse haben auch viele. Aber was bringt Ihnen die ganze Theorie, wenn man praktisch nichts kann? Also unbedingt SEO-Referenzen zeigen lassen!

Von der Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur oder mit einem Suchmaschinenoptimierer darf sich Folgendes erhoffen:

1. Sowohl Onpage als auch Offpage Optimierung Maßnahmen. Nicht nur schnell Links einkaufen und hoffen dass es so geht.
2. Transparenz. Man sollte als SEO in der Lage sein, Ihnen erklären zu können was bereits gemacht wurde und was man noch vor hat.
3. Support. Eine SEO Agentur sollte in der Lage sein, eventuell aufkommende Fragen sachlich zu beantworten.
4. Natürlich mehr Traffic und das, dass sich halt etwas in den Suchergebnissen nach oben bewegt!

Was darf man als Kunde nicht erwarten:
1. Eine 100%ige Erfolgsgarantie bei SEO! Das ist mittlerweile an jeder Ecke zu lesen. Keiner außer Google darf versprechen dass es mit SEO klappt.
2. Sachen außerhalb des SEO-Bereiches. Vor Kurzem hatten wir eine Anfrage – der Mann meinte ernsthaft, er wolle uns erfolgsabhängig bezahlen und den Erfolg anhand steigender Klickraten messen. Benutzerverhalten geschweige denn Klickverhalten kann doch keine SEO-Agentur beeinflussen.

In diesem Artikel werden werden 2 unterschiedliche Modelle vergleichen – Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM), Vorteile und Nachteile von den beiden. Wann sollte man sich für SEO und wann für SEM entscheiden?

Design4u setzt eigentlich fast ausschließlich auf Suchmaschinenoptimierung, und weniger auf Suchmaschinenmarketing. Wir sind also nicht ganz unparteiisch und neigen natürlich zu SEO. Davon abgesehen gibt es aber in der Tat ein paar sehr gute Gründe, sich für SEO statt für SEM zu entscheiden. Diese werden im Artikel behandelt.

SEO bringt im Gegensatz zu SEM meistens langfristig Vorteile, Kunden und Aufträge. Im Gegensatz zu SEM. Wo alles läuft nur solange man Klicks bezahlt. Bei der Suchmaschinenoptimierung investiert man in die Website, und nicht in die Suchmaschinen. Das bringt zusätzliche Vorteile und zusätzliche Suchbegriffe, weil die Website grundsätzlich stärker wird.

Durch Onpage Maßnahmen, durch den Backlinkaufbau, durch all die Maßnahmen die man bei einer SEM Agentur nicht bekommt, erhält man vollkommen umsonst viele Suchbegriffe zusätzlich, sowie auch weitere Vorteile die auch nach der Beendigung der Zusammenarbeit erhalten bleiben.

Außerdem hat man mit SEM weniger Planungssicherheit als bei der Suchmaschinenoptimierung. Die Position Ihrer Anzeige wird durch Ihr Gebot festgelegt. Sie können fast dazu gezwungen werden mehr zu bieten um Ihre gute Platzierungen zu behalten. Anstieg der Klickpreise, obwohl der CPC von Unternehmen zu Unternehmen anders ist, endet ganz häufig in einer Preisspirale. Verfügt Ihre Konkurrenz über ein größeres Budget, bleiben Sie automatisch außen vor.

Ein rein psychologischer Effekt – eine hohe Position in den organischen, unbezahlten Suchergebnissen ist praktisch eine Empfehlung von Google für Ihre Seite. Bei den Anzeigen wissen Kunden häufig, dass diese bezahlt sind.

Ich möchte hiermit absichtlich nicht auf das Thema ungültige Klicks nicht eingehen. Jeder weiß dass es sie gibt, man spricht häufig von 30%. Denkt außerdem an die ganzen MFA-Seiten (Made For AdSense), wo der Webmaster, oder auch ganz häufig die ganzen ostasiatischen Kollegen den ganzen Tag drauf klicken.

Die SEO ist auch nicht ganz kugelsicher. Man kann aus der TopTen fliegen, manchmal ganz aus dem Index. Vor Kurzem hatte ich ein Gespräch mit dem Marketing Chef eines ziemlich großen IT-Unternehmens. Er meinte, das es ihm unmöglich erscheint, auf SEM und andere Online Marketing Maßnahmen zu verzichten, genau aus diesem Grund – Unsicherheit der beiden Methoden. Man macht es halt sicherer indem man beide zugleich betreibt..

Als Fazit: kurzfristig – SEM oder Bannerwerbung, langfristig – nur SEO. Ist Ihre Branche profitabel? Dann beides zusammen.

Nach dem dritten Teil der kleinen Suchmaschinenoptimierung Serie über die SEO Kosten und die SEO Vergütungsmodelle kommt der vierte. Die Frage die wir behandeln lautet: wie lange dauert die Suchmaschinenoptimierung. SEO Dauer, kurzfristig oder langfristig?

Ob SEO langfristig zu betreiben ist, hängt wieder mal von der Bezahlung ab. Natürlich sollte Suchmaschinenoptimierung langfristig sein aber sehr häufig können sich kleine und mittlere Unternehmen keinen externen Suchmaschinenoptimierer oder eine SEO-Agentur, geschweige denn einen Inhouse SEO leisten, da dies in erster Linie fixe Kosten bedeutet. Man zieht es vor, erfolgsabhängige SEO-Verträge zu schließen und zeitbegrenzt mit einem SEO zu arbeiten.

Wie bereits erwähnt, muss sich der Kunde im Klaren sein, dass es ein gewisses Risiko besteht wenn man mit einen SEO rein erfolgsabhängig arbeitet. Ein SEO muss auch deutlich verstehen, dass die rein erfolgsabhängigen Vergütungsmodelle nicht funktionieren. Außerdem muss ein SEO verstehen und in der Lage sein auch dem Kunden zu erklären, warum das so ist.

Nichtsdestotrotz habe ich selbst nicht später als heute einen erfolgsabhängigen Vertrag unterschrieben, wieso? Ich habe mir die Konkurrenz genau angeschaut und bin mir relativ sicher dass ich das Projekt zum großen Teil erfolgreich abschließe (wenigstens 75-80% der Suchbegriffe). Ich gehe auch das Risiko ein, aber ich hoffe mal das Google nicht großartig viel in den nächsten 1,5-2 Monaten abändern will. Außerdem bekomme ich immer eine Anzahlung, unabhängig davon ob das Projekt erfolgreich wird.

Außerdem hoffe ich mal, mit dem Kunden nach einem erfolgsabhängigen Vertrag einen erfolgsunabängigen zu unterzeichnen. Ein SEO war gut, der Kunde hat profitiert und gute Umsätze gemacht. Man hat die Möglichkeit, einen Teil des Gewinns in die SEO zu investieren. Durch einen erfolgsabhängigen Vertrag bekommt der Kunde einen kleinen Vorgeschmack. Im Endeffekt wird ein Vertrag zur langfristigen Suchmaschinenoptimierung geschlossen.

Fazit: SEO langfristig und erfolgsunabhängig betreiben. Als SEO: Anreize zur Zusammenarbeit schaffen!

Kosten für SEO, wie viel ist angemessen? SEO Vergütung – erfolgsabhängig oder erfolgsunabhängig? Darum geht es hier, wie man Suchmaschinenoptimierung / einen Suchmaschinenoptimierer bezahlt, um ein passendes Vergütungsmodell, Chancen und Risiken dabei.
Hier werden die 4 wichtigsten SEO Vergütungsmodelle vorgestellt.

Erfolgsabhängig

Erfolgsabhängig bedeutet Bezahlung für die TopTen. “X” Euro pro 1 Suchwort sobald das Suchwort in den Suchergebnissen unter den 10 ersten erscheint und solange bleibt. Diese Methode hat sowohl Vorteile als auch Nachteile. Früher hat man immer so gearbeitet, zur Zeit meint man aber dass eine rein erfolgsabhängige Suchmaschinenoptimierung ziemlich gefährlich für beide Seiten sind. Man bevorzugt zur Zeit andere Möglichkeiten. Wieso?

Wenn ein SEO auf seine Kosten nur bei der TopTen Landung kommt und die zu optimierende Seite stur bleibt und in die TopTen nicht will, ist die Versuchung seitens SEO zu groß kurzfristig auf nicht ganz saubere Mittelchen zu setzen, die Suchbegriffe auf die erste Seite zu bringen, zu kassieren und “abzuhauen”. Und wenn Google in diesem Moment die Änderung der Algorithmen vornimmt? Ein SEO der zu weit gehen will ist schon ein gefährliches Wesen Das kann also zu den unerwünschten Folgen für den Kunden führen.

Abgesehen von dieser Möglichkeit ist ein erfolgsabhängiges Vergütungsmodell gerade in den hart umkämpften Bereichen nicht möglich. Die Konkurrenz schläft nicht und macht immer weiter. Was passiert mit einer Seite die unter “Versicherung” in der TopTen steht, in SEO nicht investiert und nicht Wikipedia heißt? Na logisch, sie fliegt aus der TopTen raus!

Auch kaum möglich ist die ergolgsabhängige SEO, wenn den Kunden ganz viele Keywords interessieren. Wie will man dann abrechnen? Wenn man sich “blauen Kühlschrank”, “blaue Kühlschränke”, “Kühlschrank blau” und “preiswerten blauen Kühlschrank” wünscht, sowie auch andere 138 Keywords, wovon viele sehr ähnlich sind, lässt sich nur das erfolgsunabhängige Vergütungsmodell anwenden.

Wir haben genügend Referenzen aus den nicht umkämpften Bereichen, wo nach der 3-monatigen Arbeit die Website immer noch (Jahre später) unter den erwünschten Suchbegriffen oben ist. Natürlich sind die Positionen nicht so gut wie am Anfang, aber trotzdem relativ gut. Es handelt sich aber wie gesagt um lokale, nicht besonders hart umkämpfte Suchbegriffe.

Erfolgsunabhängig

Erfolgsunabhängige Suchmaschinenoptmierung ist eine faire und clevere Vorgehensweise mit eigenen Vorteilen und Nachteilen. Der Gedanke muss zu dem Kunden rüber – will man Geld im Internet verdienen und Internet für sich als Absatzmarkt nicht verlieren, muss man bereit sein in das Internet auch zu investieren. Von nichts kommt ja bekanntermaßen nichts.

Besonders schwierig ist dieser Gedanke wieder mal für die “kleinen”, für welche ein erfolgsunabhängiges Vergütungsmodell jeden Monat fixe Kosten bedeutet. Naja, der SEO muss auch auf seine Kosten kommen können, sonst lohnt sich diese zeitaufwendige Tätigkeit auch nicht. Erfolgsunabhängig ist aber auch nicht ganz gerecht – der SEO hat dann keinen “richtigen” Anreiz für Arbeit. Der Kunde muss in diesem Falle einem SEO auch vertrauen können, dafür sind die SEO-Referenzen ganz wichtig. Erfolgreich durchgeführte oder abgeschlossene Projekte.

Ein Mix Modell

Wenn man im Netz was verkauft, gibt es noch 2 Möglichkeiten – direkte Gewinnbeteiligung oder das, was ich ein Mix nenne. Das Mix ist noch wohl ein bisschen gerechter als erfolgsunabhängig, da der Kunde vor schwarzen Schafen unter SEO’s geschützt wird.

Direkte Gewinnbeteiligung

Als direkte Gewinnbeteiligung bezeichnet man eine Möglichkeit, bei der ein SEO nur geringe monatliche Beiträge bekommt, aber eine Provision von jedem verkauften Stück Ware. Ich könnte mir vorstellen, einen SEO bei meinem Wunschkennzeichen Discount so bezahlen zu können, wenn ich nicht selbst ein SEO wäre

Den würde ich dann pro einen verkauften Satz Kennzeichen bezahlen. Das erklärt wahrscheinlich, wieso Wunschkennzeichen Discount preiswerteste Kennzeichen im ganzen Netz bietet – die anderen die oben mitmachen wollen müssen externe SEO’s bezahlen. Das bedeutet Kosten.

Das Modell passt aber nicht jedem SEO und nicht jedem Kunden. Einem SEO kann es nicht passen weil sich nicht alles trotz guter Positionen in SERP’s verkaufen lässt. Einem Kunden kann es nicht passen, weil sich eine Provision nicht überall integrieren lässt.
Die Möglichkeit einen SEO nach den verkauften Stückzahlen zu bezahlen gibt es schon. Das ist aber mit dem gewissen Risiko für beide Seiten verbunden.

Ich als SEO würde nur für die Gewinnbeteiligung gar nicht bzw. sehr ungerne anfangen. Erstens, wer bezahlt Onpage Optimierung? Solange der Teil nicht abgeschlossen ist, verkauft sich garantiert nichts. Der Backlinkaufbau, was passiert damit? Wenn es nicht wirklich die Ware wäre, wo ich “boooooah” sagen würde, wo es mich nicht ganz hart treffen würde und ich mir nicht 100%ig sicher würde, dass sich die Ware so dolle verkaufen lässt, dass ich da alles vergesse und damit anfange. Ansonsten unwahrscheinlich.

Ein Mix Modell

Ok, nun kommen wir zu dem wohl gerechtesten Modell aus allen – zu dem Mix Modell, wo die erfolgsbasierte Vergütung mit den fixen monatlichen Gebühren kombiniert wird.
Der Anreiz einer erfolgsabhängigen Vergütung gibt es dann immer noch, einem SEO vergeht also nicht die Lust was zu machen. Der Kunde schützt sich sowohl davor, dass der SEO viel zu sehr und zwar sofort in die TopTen will (wie oben beschrieben) als auch davor dass ein SEO nichts macht.

Ein SEO bekommt dann fixe monatliche Zahlungen, kann weiter arbeiten und versuchen den erfolgsabhängigen Teil für sich zu gewinnen.
Das “Mix Modell” kann praktisch mit allen 3 oben beschriebenen Modellen mehr oder weniger kombiniert werden, damit für beide Seiten ein “fix-variabel” Faktor abgeschwächt wird. Das erscheint mir auch sehr sinnvoll.

Zu dem Schluss wollte ich sagen, dass auch wie sonst überall im Leben zwei vernünftige Menschen immer einen Weg finden zusammen zu arbeiten und von dieser Kooperation zu profitieren. Wie sieht ihr das, Liebe Leser? Wie arbeitet ihr? Welches Vergütungsmodell findet ihr gerecht?