Im Rahmen einer spektakulären Aktion schnappen sich 2 britische SEO’s einen Zwergpinguin Dirk im Sea World Park in Australien und wollen für schlechte Rankings an dem armen Tier Rache üben! Weil Sie sich nicht entscheiden können, wie sie es am schlimmsten quälen, nehmen sie Dirk mit ins Hotel.

Und am nächsten Tag wollen sie den Pinguin im Fluss ertränken. Leider sind Pinguine gute Schwimmer und Taucher, also geht der Plan nicht auf.

Mehr dazu lesen Sie hier:
PS. Im Ernst, wir wissen die Lösung. Sind Sie von Pinguin Update betroffen? Wir holen Sie wieder raus >>

Eine nicht abgespeckte Version des Interviews über Internet, Google, Algorithmen und SEO.

Vitaliy Malykin, Suchmaschinenoptimierer, Programmierer und Schachmeister, über eine Branche, in der es gilt Websites so zu gestalten, dass sie im World Wide Web nicht verloren gehen.

In Zeiten des Internets hat sich bei großen, als auch bei kleinen Betrieben herumgesprochen, dass ein Geschäft ohne Internetpräsenz nicht zu führen ist. Eine Homepage lässt sich bei den meisten Unternehmen schon irgendwie zusammen bauen und die meisten haben eine Präsenz im Internet. Viele dieser Seiten verlieren sich aber im Web und potenzielle Kunden erfahren nie davon, da die „Suchmaschine der Suchmaschinen“ diese Seiten bei der Eingabe von bestimmten Suchbegriffen erst nach hunderten von Einträgen findet.

Eine Vielzahl von so genannten SEO`s, den Suchmaschinenoptimierern versprechen hier mal mehr und mal weniger erfolgreich Abhilfe, um Kunden an den Anbieter zu bringen. Vitaliy Malykin ist Schachmeister und SEO – eine denkbar glückliche Fügung für den Job, denn SEO sind mathematische Algorithmen, Testläufe und Analyse. Eine Anleitung, wie man es richtig macht, gibt es nicht. Wer nah dran kommt, hat die Macht. Es gleicht einem Kampf um Klicks!
Das Geschäft mit der Suchmaschinenoptimierung boomt.

„Auf der einen Seite stehen wir, auf der anderen Google,“ mit den Worten beginnt Vitaliy Malykin unser Interview, gefolgt von einem auffordernden „Was möchten Sie über SEO wissen?“

Lachhein: Man hört immer wieder von so genannten Backlinks und wie sie die Suchmaschinenergebnisse positiv beeinflussen. Habe Backlinks eine derart maßgebliche Funktion?

Malykin: Die Suchmaschinenlogik ist in diesem Fall die Folgende: Jeden Backlink kann man als eine Empfehlung betrachten. Je häufiger eine Website empfohlen wird, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie für einen Besucher interessant sein könnte. Desto höher sollte man diese in den Suchergebnissen platzieren. Um das Ganze richtig zu verstehen, muss man in die Geschichte zurückblicken. Der PageRank-Algorithmus ist ein Verfahren, eine Menge verlinkter Dokumente, wie beispielsweise das World Wide Web, anhand ihrer Struktur zu bewerten bzw. zu gewichten. Dabei wird jedem Element ein Gewicht, der PageRank, aufgrund seiner Verlinkungsstruktur zugeordnet. Der Algorithmus wurde von Larry Page und Sergei Brin an der Stanford University entwickelt und von zum Patent angemeldet. Er diente der Suchmaschine Google des von Brin und Page gegründeten Unternehmens Google Inc. als Grundlage für die Bewertung von Seiten. Das Empfehlungsprinzip hat seinerzeit Google wesentlich dabei geholfen, ein milliardenschweres Unternehmen zu werden. Die Backlinks sind somit also sehr wichtig für die bessere Positionierung einer Website.

Lachhein: In wie weit sind mathematische Algorithmen beim SEO wichtig?

Malykin: Suchmaschinen sind ein Haufen Eisen, mehrere miteinander verbundene Rechner und Rechenzentren. Sie verfügen nicht über die menschliche Logik, die dabei hilft, eine „gute“ Seite von einer „schlechten“ Seite zu unterscheiden. Diese Aufgabe übernehmen die brillantesten Algorithmen, die von den besten Ingenieuren – Google’s Entwicklern weltweit erarbeitet wurden. Die Algorithmen sind also sehr wichtig. Durch Algorithmen werden die Suchpositionen für jede Website in den Suchergebnissen bestimmt.

Lachhein: Wie definieren sich stark umkämpfte Märkte, also die Märkte, in denen es schwer ist überhaupt als Unternehmen im Internet wahrgenommen zu werden?

Malykin: Die stark umkämpften Märkte zeichnen sich durch allgemeine Internetaffinität der Branche aus, mehreren „starken“ Seiten die auf diesem Markt tätig sind. Internetaffinität der Branche bedeutet, dass sich angebotene Produkte und Dienstleistungen gut auch online verkaufen lassen. Dafür sind einfache Prozesse, technische Realisierbarkeit oder hohe Gewinnspannen erforderlich. Bekannteste Beispiele: Glückspiele, Sex, Finanzbranche, Urlaub, Hotels. Eine starke Seite definiert sich durch die Intensivität der durchgeführten SEO-Maßnahmen und einem hohen Budget für die Suchmaschinenoptimierung. Das ist nur möglich, wenn Gewinne im Netz, die dadurch entstehen, dementsprechend hoch sind.

Daher eine Faustregel – je mehr in einer Branche umgesetzt wird, desto höher ist die Investitionsbereitschaft und die Ausgaben, desto umkämpfter die Branche.

Lachhein: Welche relevanten Suchmaschinen gibt es und arbeiten sie unterschiedlich? Muss ein SEO jede Suchmaschine anders optimieren?

Malykin: Man muss beachten, dass T-Online, Web.de, AOL und GMX die integrierte Google-Suche nutzen, sprich keine selbstständigen Suchmaschinen sind. Bing und Yahoo kommen zusammen auf 5-7 Prozent und zwar sind diese Werte häufig auf interne Dienste zurückzuführen, z.B. integrierte Suche in Microsoft Diensten.

Das alles heißt, dass Google in Deutschland und Europa nahezu ein Monopolist ist. Komischerweise haben es die Europäer nicht geschafft, eine zweite Suchmaschine zu etablieren. Ein Monopol hat aber immer viele Nachteile. In China und besonders in Russland sieht die Situation ganz anders aus. In China hat Baidu 75 Prozent Marktanteil, das ist aber politisch bedingt und nur darauf zurück zu führen, dass Google sich aus China fast zurückgezogen hat. In Russland gibt es aber Yandex, eine vollwertige, konkurrenzfähige Suchmaschine und noch ein paar andere, weniger relevante. Yandex liegt in Russland vor Google. Für Yandex muss anders optimiert werden, als für Google. Das ist aber nur für den russischen Markt wichtig. Diese Frage stellt sich in Deutschland und Europa nicht, da es keine andere Suchmaschine als Google gibt. Es lohnt sich also überhaupt nicht, Yahoo zu untersuchen und sich Yahoo’s Algorithmen und Funktionen vorzunehmen.

Lachhein: Wie hat sich der Markt in Bezug auf Onlinemarketing in den Jahren verändert? Setzt mittlerweile jeder auf das Geschäftsmodell Internet?

Malykin: Es ist tatsächlich so, dass in den letzten Jahren in fast allen Branchen verstärkt im Internet investiert wird. Die immer steigende Anzahl der Internetanschlüsse, neue Techniken und sinkende Kosten der Webseitenerstellung, der Siegeszug der Social Media, steigende Kaufbereitschaft im Internet– all das hat erheblich dazu beigetragen, dass kleine und große Unternehmen das Internet für sich entdeckt haben oder man kann auch durchaus sagen, dass sie es wiederentdeckt haben. Nach dem reinigenden Gewitter der so genannten Dotcom-Blase, ist das Internet als Marktplatz präsenter als je zuvor.

Lachhein: Wie funktioniert das System der Suchmaschinenoptimierung in den Grundzügen?

Malykin: Die Suchmaschinenoptimierung besteht aus zwei großen, gleich wichtigen Teilen – Onpage- und Offpage-Optimierung. Onpage- Optimierung beinhaltet alle Maßnahmen, die innerhalb einer Website durchgeführt werden. Offpage – alle Maßnahmen außerhalb der Website. Suchmaschinenoptimierung ist immer eine langfristige Angelegenheit, da die Entwicklung einer Seite aus SEO-Sicht natürlich zu erfolgen hat. Überhitzt man, handelt man zu schnell, besteht eine Gefahr der Abstrafung seitens Google.

Lachhein: Was unterscheidet den guten vom schlechten Suchmaschinenoptimierer? Wie wird unterschiedlich gearbeitet?

Malykin: Es ist tatsächlich so, dass die Suchmaschinenoptimierer und die SEO-Agenturen unterschiedlich arbeiten. Es gibt zwar Maßnahmen, wo man es genau weiß, dass sie sich lohnen. Aber die Suchmaschinenoptimierung kann man nicht in einem Kurs lernen. Auf hohem Niveau kann man nur arbeiten, wenn man eigenes Know How hat. Dieses bekommt man nur durch das Testen und Analysieren, nur durch eigene Testprojekte wo Erfahrungen gesammelt werden können.

Lachhein: Wie sieht die Arbeit von SEO´s bei großen Unternehmen aus, in der Praxis und wie hoch sind die Budgets? Ist in den großen Unternehmen durchgängig ein Verständnis für SEO da?

Malykin: Je größer das Unternehmen, desto größer die Verantwortung. Die Budgets sind unterschiedlich hoch. In vielen Unternehmen hat die Tatsache, dass Internet, die Suchmaschinen etc. wichtig sind, schon die oberen Führungsetagen erreicht. Die Großen, bilden eigene SEO- Abteilungen und stellen Suchmaschinenoptimierer ein. Das nennt sich Inhouse-SEO. Ziemlich viele Großunternehmen beschäftigen Inhouse- SEO’s bei sich, darunter z.B. Telekom, Sixt, HRS und weitere.

Lachhein: Wie genau schafft es Google Optimierungsprozessen auf die Schliche zu kommen, etwaige Manipulationen?

Malykin: Google beschäftigt die talentiertesten Ingenieure und besten Programmierer dieses Planeten, das muss man einfach so sagen. Google selbst betont, immer und ständig an der Verbesserung der Qualität der Suchergebnisse zu arbeiten. Außerdem sucht Google ständig Kontakt zu seinen Nutzern und bietet zum Beispiel die Möglichkeit, Spam in den Suchergebnissen manuell zu melden.

Lachhein: Wie entscheidend ist die fortwährende Pflege einer Seite?

Malykin: Es muss auch berücksichtigt werden, dass die Suchmaschinen ihre Algorithmen ständig ändern, neue Strategien fahren und sich überhaupt ständig weiter entwickeln. Ein Suchmaschinenoptimierer muss sich informieren, testen und Antworten finden.

Lachhein: Gibt es Ihrer Meinung nach einen geheimen Google-Code? Wenn es überhaupt einen Google-Code gibt und den man knacken müsste oder könnte, wie würde man dahinter kommen, ändert er sich nicht fortwährend?

Malykin: Einen indirekten Google Code gibt es sicherlich. Den zu knacken ist es aber unmöglich.

Lachhein: Warum eigentlich?

Malykin: Es gibt über 300 Onpage und Offpage Faktoren, die Google bei der Bewertung einer Website berücksichtigt, das ist der „Google Code“. Es gibt aber mehrere Filter und Hürden, die es unmöglich machen eine Seite allzu schnell zu optimieren. Suchmaschinenoptimierung kann nur relativ langsam und langfristig erfolgen. Der „Google Code“ ändert sich definitiv fortwährend, immer wieder und immer wieder sehr überraschend.

Lachhein: Aus welchen Branchen kommen Ihre Kunden?

Malykin: Aus den verschiedensten Branchen: Finanzen, Dienstleistungen, Selbstständige, Freiberufler, Rechtsanwälte, Online-Händler etc.

Lachhein: Man hat in der Vergangenheit davon gehört, dass Google über 200 verschiedene Bewertungsklassifizierungen verfügt, um Seiten zu bewerten. Welche davon sind bekannt?

Malykin: Google legt diese Bewertungskriterien mehr oder weniger neu auf, als Update oder neuem Filter. Daraufhin hatten in der Vergangenheit einige, sehr vom Internet abhängige Unternehmen, Umsatzeinbußen, da sie nicht mehr so gut im Internet zu finden waren. Diese Updates werden regelmäßig durchgeführt und alle Brancheninternen fürchten diese insgeheim, da der Internetmarkt teilweise wieder neu aufgeteilt wird.

Lachhein: Inwiefern sind diese Updates relevant? Welche Branchen sind am meisten betroffen? Wie kommt es, dass einige Unternehmen kaum betroffen sind und andere hingegen mehr?

Malykin: Diese Updates sind nicht geheim, werden unter SEO‘s mit illusteren Codenamen wie Panda-Update oder Florida benannt. Diese Updates haben immer bestimmte Techniken oder Vorgehensweisen, die dazu führen, dass Seitenbetreiber gezielt abgewertet werden. In der Folge, dass einige Unternehmen davon profitieren, bei anderen, sehr internetaffinen Bereichen, die Umsätze einbrechen.

Lachhein: Herr Malykin, wir danken Ihnen für dieses Gespräch.

Das Gespräch führte der Journalist Marcelus Lachhein am Institut für Journalismus & Public Relations

Über Pro und Contra der neuen TLD’s wie z.B. “.koeln”, “.cologne”, “.gmbh” oder “.xxx” lässt es sich streiten.
Möchte einer, aus welchem Grund auch immer, unbedingt eine .koeln-Domain besitzen, empfiehlt sich dafür United Domains

.koeln- und .cologne Vorgeschichte

Die ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) hat am 20. Juni 2011 das Bewerberhandbuch verabschiedet und damit offiziell eine Erweiterung des Namensraums im Internet eingeläutet. Vom 12.01.2012 bis zum 12.04.2012 werden Bewerbungen für generische Top-Level-Domains angenommen.

Die Stadt Köln musste im Rahmen eines Verfahrens einen privaten Bewerber auswählen, dem sie das von ICANN geforderten Unterstützungsschreiben letztendlich ausstellt.

Nun hat uns eine, naja, zwielichtige Nachricht erreicht – NetCologne erhält den Zuschlag der Stadt Köln bei der Bewerbung um die neuen internationalen Internet-Domains .koeln und .cologne.
Es wird die also geben, .koeln und .cologne Domains.

Der Preis für .koeln und .cologne – voraussichtlich €60 jährlich!

Mehrere Registrate bieten Kölnern an, bereits jetzt ihre Namen und Begriffe unter der .koeln und .cologne zu sichern.

Gehandelt wird es nach dem s.g. Windhund-Prinzip – wer zuerst kommt, der bekommt den Zuschlag. Als Domaingebühr sind zunächst 60 €/Jahr vorgesehen. Außerdem wird es sicherlich mehrere Vorregistrierungen für die Top-Domains geben. In diesem Fall bekommt der Höchstbietende den Zuschlag.

- Wir sind eine Full-Service Suchmaschinenoptimierung Agentur, das bedeutet, dass Sie für eine monatliche Pauschale alle SEO-Maßnahmen durchgeführt bekommen und optimale Ergebnisse dauerhaft sichern.
- Wir punkten mit Qualität und Innovation. Wir unterhalten Kontakt zu zahlreichen SEO Experten und ehemaligen Suchmaschinen Mitarbeitern. Wir analysieren ständig Arbeitsweise und ändernde Algorithmen der Suchmaschinen. Wir entwickeln uns ständig weiter.
- Wünschen Sie sich Top-Platzierungen auch in einer sehr stark umkämpften Branche? Verlassen Sie sich auf unsere SEO Agentur.

Design4u bieten Ihren Kunden professionelle Suchmaschinenoptimierung für 3 Länder: Deutschland, Russland und Polen. Nicht nur für sehr bekannte Suchmaschinen wie Google oder Bing, sondern auch für Yandex oder Rambler aus Russland.

Design4u bietet sowohl eine Betreuung, Anpassung und Weiterentwicklung der bereits existierenden SEO Strategie, als auch eine Implementierung von SEO in einem Unternehmen mit allem was dazu gehört.

Design4u unterstützt Sie tatkräftig bei der SEO freundlichen Umprogrammierung des bereits existierenden CMS, Blogs oder Archivs. Durch selbst entwickelte Tools wird Mehrwert sowohl für die Besucher als auch für die Suchmaschinen geschaffen.

Verlieren Sie keine Zeit und lernen Sie die neuen Perspektiven kennen, die sich durch Suchmaschinenoptimierung öffnen.

Anfragen folgender Art: “… wir möchten unsere Internetseite in die Suchmaschinen eintragen lassen. Was würde das kosten? ”
SEO (Suchmaschinenoptimierung) und Suchmaschineneintragung unterscheiden sich im Kern – in diesem Artikel erklären wir Grundsätze der Suchmaschinen Arbeitsweise und warum ein “Eintrag in die Suchmaschinen” sinnlos und sogar ein Widerspruch in sich ist.

Heutige Suchmaschinen (Google, Yahoo,

Bing) sind sehr komplexe und komplizierte Systeme. Seit 90-er Jahren wächst Internet in einem sehr schnellen Tempo, es gibt also immer mehr zu tun für die Suchmaschinen. Sie müssen sehr viel Informationen im ihrem Index speichern, verarbeiten und liefern. Um diese enormen Datenmengen verwalten zu können werden viele tausend Rechner in sogenannte Cluster zusammengetan. Diese sind über die ganze Welt verteilt.

Was heißt denn Index,

wieso wird “Internet von den Suchmaschinen gespeichert”?
Nach der Eingabe einer Suchanfrage im Suchfeld einer Suchmaschine werden Suchergebnisse, also Links zu verschiedenen Seiten ausgegeben. Diese Links werden nach Relevanz sortiert. Warum eine Website auf der ersten Position in den SERP’s erscheint, eine andere an der fünften und eine weitere an der zweihundertsten wird automatisch durch Algorithmen der jeweiligen Suchmaschine bestimmt und ist das bestgehütete Geheimnis der Suchmaschinen. Die Seite so weit wie möglich oben in den Suchergebnissen erscheinen zu lassen ist die wichtigste Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung.

Häufig wird fälschlicherweise behauptet,

dass Suchmaschinen das gesamte Internet durchsuchen, und zwar in Echtzeit, sofort nach der Eingabe im Suchfeld. Das stimmt natürlich nicht. Suchmaschinen suchen im eigenen Index, der unterschiedlich alt sein kann. Aus diesem Index stammen die meisten Suchergebnisse, die ein Internetnutzer zu sehen bekommt. Suchmaschinen durchsuchen permanent das Internet, indem Sie den Links auf bereits indexierten Seiten folgen. Das machen sie von alleine! Neu entdeckte Seiten werden im Index gespeichert. Alte Seiten mit neuen Informationen werden auch im Index erneuert.

Bereits Ende 2008 hatte Google über 1 Billion, also 1000 Milliarden URL’s im Index gespeichert, und es wird immer mehr! Die Suchmaschinen haben großes Interesse, immer mehr Seiten zu entdecken, zu speichern und im Index dauerhaft zu besitzen. Dadurch versuchen sie die bestmöglichen Suchergebnisse zu präsentieren. Die Seiten werden von einem Programm namens Crawler oder Spider gefunden, besucht und zur Indexierung vorgeschlagen. Crawler besuchen regelmäßig alte und neue Seiten. Das machen sie ohne fremde Hilfe, sie verfolgen nur die Links auf bereits existierenden Seiten!

Das beantwortet schon mal die Frage warum die manuelle Eintragung in die Suchmaschinen keinen Sinn macht – Suchmaschinen finden Ihre Seite schon ohne fremde Hilfe. Außerdem stellen Sie sich einmal die Frage, wie viele Suchmaschinen kennen Sie überhaupt? Google, Yahoo, evtl. noch Bing, vielleicht noch ein paar russische, oder chinesische. Insgesamt also 7-8. Was sollen dann die Angebote wie “Eintragung in 2000 Suchmaschinen”? Was sind das für die Suchmaschinen, wer sucht damit, Sie etwa? Nein.

Eine seriöse SEO Agentur

wie Design4u beschäftigt sich nicht mit irgendwelchen Eintragungen in irgendwelche Suchmaschinen. Wir beschäftigen uns mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Durch Berücksichtigung mehrerer Faktoren machen wir Ihre Projekte für die Suchmaschinen zugänglicher und lassen sie somit seotechnisch wichtig erscheinen. Das für dazu, dass sie in den Suchergebnissen auf höheren Positionen erscheinen, also besser ranken.
Mit uns brauchen Sie keine Eintragservices und werfen das Geld nicht aus dem Fenster. Wenden Sie sich gerne an uns, fragen Sie uns nach einer professionellen Suchmaschinenoptimierung. Aber fragen Sie uns nie wieder wie viel die Eintragung in die Suchmaschinen kostet!

SEO Beratung (Erstberatung). Muss sie auch einen Preis haben?
SEO Erstberatung war in unserer SEO Agentur immer kostenlos. Als Beratung meine ich hier keine langfristige Beratung als Form der Zusammenarbeit zwischen einem Kunden und der SEO Agentur, wo die Empfehlungen der SEO Agentur von der internen IT-Abteilung des Kunden umgesetzt werden, sondern die kurzfristige, aber nicht unbedingt einmalige Erstberatung. Darf sie etwas kosten? Wenn ja, wie viel?

Der Ansporn zum Schreiben dieses Artikels war eigentlich der letzte IndexWatch 10/2010 von Sistrix. wo mir plötzlich eine bekannte Domain auffiel…
Eine kurze Vorgeschichte:

… vor ca.18 Monaten hat ein großes Unternehmen aus der Region Kontakt mit uns aufgenommen. Das Thema war optische Überarbeitung, Neuorientierung und Suchmaschinenoptimierung des Online Shops und der Webpräsenz. Das Unternehmen agiert in einem sehr hart umkämpften Bereich, mit unheimlich starken, weltbekannten Konkurrenten. Es wird viel und ausschließlich in AdWords investiert. Es wird viel umgesetzt.

Einige Tage darauf traf ich mich mit einem der Verantwortlichen aus der oberen Manageretage, um mir in einem persönlichen Gespräch ein Bild von dem Unternehmen, Struktur und Organisation zu machen. Kurz davor habe ich mir die Website und den Shop angeschaut. Was ich da gesehen habe schockierte mich. Es gehörte in jedes SEO Buch, in das Kapitel “was sollte man unbedingt bei der Suchmaschinenoptimierung und überhaupt im 21 Jahrhundert vermeiden.”

Was fällt Ihnen dabei ein? Tabellen? Yes. Frames? Jawohl. Platzhalter, font-size usw. im Content, also eine Website aus den neunziger Jahren pur. Schrecklich. CSS, Trennung von Content und Layout, Zugänglichkeit, einigermaßen sinnvolle Tags, barrierefreies Webdesign? Wohl nie gehört. (Das bei eigener IT-Abteilung). Suchmaschinenoptimierung? Ach, ich habe die Intro-Seite vergessen, so viel zu Suchmaschinenoptimierung

Dreimal haben wir uns getroffen, den Manager konnte ich überzeugen dass ein seo-freundiches Redesign und wenigstens Onpage Optimierung dringend ran müssen. Dass jeden Monat SEHR viel Geld verloren geht, weil Besucher aus den organischen SERPs komplett fehlen. Opportunitätskosten, entgangene Gewinne wegen Nichtbeachtung der vorhandenen Möglichkeiten und Ressourcen, so heißt es in der BWL Sprache. Die genauen Zahlen kenne ich natürlich nicht, aber zusätzlicher monatlicher Umsatz von €30.000-€50.000 mindesten wäre bestimmt drin gewesen.

Den Head of IT, der bei unserem dritten und letzten Treffen erschien, konnte ich nicht überzeugen. Dem Mann – sicherlich einem Wirtschaftsinformatiker der vielleicht etwas planen (beschreiben und abgrenzen, bla-bla) kann, aber vom Internet, Programmierung, Webdesign, SEO, Online Marketing keine blasse Schimmer hatte – ihm war alles egal. (Sorry, so habe ich leider fast alle Wirtschaftsinformatiker erlebt, denen ich in meinem Leben begegnet bin. Das waren weder BWLer noch Informatiker. Theoretiker, die keine Ahnung hatten. Ausnahmen gibt es sicherlich auch, die lerne ich noch bestimmt irgendwann kennen.)

Also haben wir den Auftrag nicht erhalten. Weder wir, noch eine andere SEO Agentur. Manchmal dachte ich an den Fall und habe mir die Seite angeschaut. Fast 2 Jahre lang blieb alles beim Alten, mit Frames & Co. (Denkt an die Opportunitätskosten und entgangene Gewinne, multipliziert Monate und Beträge!)

Was sehe ich gestern, 2 Jahre später im Sistrix IndexWatch? Die oben erwähnte Seite ist einer der Gewinner des Monats – ein Wunder geschah, endlich Redesign! Dabei staunte ich nicht schlecht als ich endteckte, dass einige Sachen beim Redesign exakt wie von mir damals empfohlen realisiert wurden… Ok, es ist keine große Zauberei, das hätte auch jemand anders empfehlen können. Trotzdem bin ich mir ziemlich sicher, dass unsere Gespräche und meine Erklärungen (ca. 5 Stunden insgesamt) als der rote Faden durch diese Website gehen.

Sorry für eine doch längere Vorgeschichte, 630 Worte bevor ich euch die Frage stelle, die ich mir schon mehrmals gestellt habe. Man investiert viel Zeit im Rahmen der SEO Erstberatung, teilt das Wissen (weil man wissen muss was die SEO Agentur vor hat) und bekommt den Auftrag nicht. Besonders bei großen Unternehmen die sich so häufig durch Bürokratie und unflexible Strukturen auszeichnen ist es ganz oft der Fall.

Man will etwas bewirken, aber alle Entscheidungen werden in einem Meeting getroffen, oder gar von einem Vorgesetzten der plötzlich im Urlaub ist oder gerade mit einem anderen Projekt beschäftigt ist. Es versinkt wieder im Sand…

PS. Sind Sie auf der Suche nach fachlich kompetenter SEO Beratung mit anschließender Suchmaschinenoptimierung? Wenden Sie sich an uns!

Aus gegebenem Anlass möchten wir erneut auf das Thema “SEO Vergütungsmodelle” eingehen und eine weitere Möglichkeit für die Zusammenarbeit mit einer SEO Agentur vorstellen.

Die Vorgeschichte: in der Medienstadt Köln gibt es traditionell ganz viele SEO’s und SEO Agenturen. Unsere Design4u ist auch eine in der ganz großen Reihe von kleinen, großen, bekannten, unbekannten, guten oder schlechten Firmen die sich berechtigt oder unberechtigt mit ganz großen Buchstaben

SEO

auf die Fahnen geschrieben haben.

Bedauerlicherweise ist Köln, wie keine andere Stadt, für schwarze Schafe unter SEO-Agenturen, Skandale, Anzeigen und Betrug in der SEO-Szene sehr gut bekannt. All dies hinterlässt verbrannte Erde – Kunden, die monatelang das Geld für nichts ausgegeben haben und jetzt berechtigt keinem mehr vertrauen.

Da traditionelle Suchmaschinenoptimierung bekannterweise ein gewisses Maß an Vertrauen erfordert, funktionieren keine gewöhnlichen Vergütungsmodelle mehr bei diesen Kunden. Vor einigen Wochen durften wir uns mit so einem Kunden unterhalten, der vor Kurzem die Zusammenarbeit mit einer sehr bekannten Kölner SEO-Agentur beendet hat.

5 Minuten später nachdem wir uns die angeblich “optimierte” Website angeschaut haben, war uns klar: es wurde so gut wie gar nichts gemacht, weder Onpage noch Offpage Optimierung. Dem Mann tat eher nicht das aus dem Fenster weg geworfene Geld leid, sondern viel mehr die Zeit, die er verloren hat, sprich die Opportunitätskosten.

Wie viel mehr hätte er in den letzten Monaten in seinem Online Shop verkauft, wenn jemand die SEO-Maßnahmen tatsächlich durchgeführt hätte?

Die ganze Zeit hat er uns gefragt ob es irgendwelche Garantien gibt, dass wenn wir nun einen 6-Monate Vertrag schließen würden, er wieder 6 Monate Zeit nicht einfach so verliert? Wie erwähnt, hat er vorher mit einer sehr bekannten und namhaften Kölner SEO-Agentur gearbeitet. Also einfach “Referenzen zeigen + versprechen” hat völlig zu Recht nicht funktioniert.

Sehr gut bekannt ist auch, dass man bei der Suchmaschinenoptimierung keine Erfolgsgarantien geben darf. Auf die Binsenweisheiten haben wir nicht vor hier einzugehen, sondern auf die Frage ” unter welchen Bedingungen kann man mit so einem misstrauischen Kunden arbeiten, dass beide Seiten zufrieden sind? ”

Über das passende Vergütungsmodell lesen Sie bitte auf der 2. Seite

In diesem Artikel präsentieren wir den aktuellen SEO-Preisspiegel und geben Ihnen den Überblick über die Entwicklung der SEO Preise in verschiedenen Branchen. Außerdem stellen wir Ihnen ein paar Meinungen über die Preisbildung in der SEO-Branche vor.

Seit der Veröffentlichung unserer letzten SEO-Serie (SEO. Stand März 2009) ist nicht wirklich viel Zeit vergangen. Dabei haben wir uns auch der Frage der verschiedenen SEO Vergütungsmodelle gewidmet. Nichtsdestotrotz wenden wir uns heute erneut diesem Thema zu. Wieso?

SEO Preise

Nicht zuletzt wegen z.B. Google Suggest sehen wir uns zugleich mit den anderen SEO’s und SEO-Agenturen auch gezwungen zu erwähnen, dass “Suchmaschinenoptimierung kostenlos”

Suchmaschinenoptimierung kostenlos bei Google

Suchmaschinenoptimierung ist in erster Linie ein langwieriger, in mehrere Stufen geteilter Prozess. Damit die zu optimierende Website auf vorderen, und nicht hinteren Plätzen bei den Suchmaschinen erscheint, wird neben Fachwissen in der Regel ein nicht unerheblicher Arbeits- und Kostenaufwand nötig.

Suchmaschinenoptimierung kostenlos ist sowas wie ein Auto ohne Führerschein zu fahren. Rein theoretisch ist es möglich, und wirklich nicht besonders schwierig. In der Tat führt es aber zu keinem “guten Ergebnis”…

Um SEO erfolgreich anbieten zu können, müssen sich SEOs oder SEO Agenturen viele Arbeitsstunden investieren und immer auf dem Laufenden bleiben, wie es in jedem anderen IT-Job üblich ist. Wie könnte es kostenlos möglich sein?

Nun lassen wir den Spaß beiseite und reden über die Preise für SEO und über die Kosten der professionellen Suchmaschinenoptimierung. (Unsere alte Beiträge zu diesen Themen finden Sie hier: SEO Kosten oder hier: Preise für SEO)

Auf der 2. Seite können Sie sich über verschiedene Ansätze der Preisbildung für SEO informieren. Weiterlesen>>

In diesem Artikel versuchen wir die heikle Frage zu behandelt: was darf man sich als Kunde von der Suchmaschinenoptimierung oder von einer SEO Agentur erhoffen.

Im Normalfall bemüht sich eine große Anzahl Ihrer Konkurrenten darum, möglichst ganz vorne bei den relevanten Suchbegriffen zu stehen. Um eine Platzierung auf der wichtigen ersten Ergebnisseite (TopTen) in einem mittelschwer bis schwer umkämpften Bereich zu erreichen, müssen SEO-Maßnahmen permanent durchgeführt werden. Ein SEO oder eine SEO-Agentur muss ständig am Ball bleiben.

Ich empfehle Ihnen daher vorerst den Artikel über die Dauer der Suchmaschinenoptimierung zu lesen.

Leider können es sich nur wenige Online Händler oder Firmen leisten, einen Inhouse SEO einzustellen. Abgesehen davon gibt es keine einheitlichen Richtlinien, Studiengänge etc. – rein theoretisch kann sich also jeder ein SEO nennen! Gute SEO’s und SEO Agenturen sind daher eine Mangelware.

Des Weiteren möchten wir auf 2 Fragen stichwortmäßig eingehen:
- Was sollte man bei der Wahl einer SEO-Agentur / eines Suchmaschinenoptimierers beachten
- Was darf man sich als Kunde von einer Zusammenarbeit erhoffen

Und hier die Antworten.
Bei der Wahl einer SEO-Agentur sollte man mindestens folgende Punkte beachten:

1. Die SEO Erstberatung, meistens kostenlos. Ein SEO muss auch in der Lage sein, sich in Ihre Lage zu versetzen, sich in Ihre Branche hinein zu arbeiten und sich einen Überblick über die Konkurrenz und die Lage zu verschaffen.
2. Knowhow teilen. Das bedeutet dass ein SEO wenigstens grob beschreiben kann, wie er Ihr Projekt erfolgreicher machen würde. Seotechnisch besser.
3. Preis / SEO Vergütungsmodell. Sollte transparent sein. Keine versteckten Kosten oder so. Sehr ausführlich in diesem Artikel beschrieben: Kosten für SEO
4. Das Wichtigste – Referenzen. Eine ernsthafte SEO-Agentur kann Ihnen garantiert einige erfolgreich laufende oder abgeschlossene Projekte zeigen. Versprechen oder schön reden kann jeder. Basiskenntnisse haben auch viele. Aber was bringt Ihnen die ganze Theorie, wenn man praktisch nichts kann? Also unbedingt SEO-Referenzen zeigen lassen!

Von der Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur oder mit einem Suchmaschinenoptimierer darf sich Folgendes erhoffen:

1. Sowohl Onpage als auch Offpage Optimierung Maßnahmen. Nicht nur schnell Links einkaufen und hoffen dass es so geht.
2. Transparenz. Man sollte als SEO in der Lage sein, Ihnen erklären zu können was bereits gemacht wurde und was man noch vor hat.
3. Support. Eine SEO Agentur sollte in der Lage sein, eventuell aufkommende Fragen sachlich zu beantworten.
4. Natürlich mehr Traffic und das, dass sich halt etwas in den Suchergebnissen nach oben bewegt!

Was darf man als Kunde nicht erwarten:
1. Eine 100%ige Erfolgsgarantie bei SEO! Das ist mittlerweile an jeder Ecke zu lesen. Keiner außer Google darf versprechen dass es mit SEO klappt.
2. Sachen außerhalb des SEO-Bereiches. Vor Kurzem hatten wir eine Anfrage – der Mann meinte ernsthaft, er wolle uns erfolgsabhängig bezahlen und den Erfolg anhand steigender Klickraten messen. Benutzerverhalten geschweige denn Klickverhalten kann doch keine SEO-Agentur beeinflussen.